自9月7日最后一次開播至12月16日，小楊哥已停播99天。

在此期間，他的抖音粉絲數(shù)從1.22億降至1.12億，減少了近1000萬。

目前，小楊哥仍位于掉粉榜前列，過去30天內(nèi)掉粉達117.9萬，日均掉粉近4萬。

此外，天眼查顯示，小楊哥（張慶楊）近期新增一條股權(quán)凍結(jié)信息。

該事件涉及合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，凍結(jié)股權(quán)51萬人民幣，期限自2024年12月4日至2027年12月3日，執(zhí)行法院為廣東省深圳市南山區(qū)人民法院。

昔日，瘋狂小楊哥從快手轉(zhuǎn)到抖音平臺后，繼續(xù)延續(xù)著搞笑的日常內(nèi)容。

2021年，他開始帶貨，最開始直播間只有幾千人。

2022年，他成立三只羊，當年，公司GMV（商品交易總額）為60億元，到了2023年，增速翻了1.5倍，GMV為160億元。

小楊哥擅長對直播內(nèi)容的重復(fù)利用——利用其他賬號發(fā)布切片內(nèi)容，增加自己的曝光量。

他曾說，公司支付給9000多名剪輯師的月工資總額是5000萬。

小楊哥停播源于其虛假宣傳被罰。今年中秋前，小楊哥及三只羊旗下主播力推“香港美誠月餅”。

在小楊哥的宣傳中，香港美誠是一家來自香港專門做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年，且銷量可觀。

但有網(wǎng)友查詢發(fā)現(xiàn)，“香港美稱月餅”實際運營方為廣州的一家公司，品牌雖在香港注冊，卻并非香港生產(chǎn)。

并且，該品牌在香港線下無實體門店，消費者認為宣傳內(nèi)容與實際情況嚴重不符。

引發(fā)爭議后，三只羊旗下直播間在9月14日晚停止銷售美誠月餅。

怎么看待小楊哥停播許久這件事的呀？

如果他復(fù)播，需要有哪些改進？

小楊哥這么大體量的主播停播，其它主播有分到他的流量嗎？

這段時間直播帶貨行業(yè)發(fā)生了哪些變化？

對此，華夏時報閆曉寒和書樂進行了一番交流，本猴以為：

人設(shè)坍塌，不再遙遙領(lǐng)先，復(fù)播也就遙遙無期。

小楊哥停播，確實有可能因為此前翻車過猛而讓平臺對其有所“要求”。

但對他本人而言，早前進軍實體演出、短劇等領(lǐng)域，

這是考慮到?jīng)]有精準定位和專業(yè)知識的泛娛樂網(wǎng)紅正在直播帶貨領(lǐng)域漸漸式微，而多領(lǐng)域進擊去降低運營風險的考量。

而美誠月餅的全盤翻車則讓他在直播帶貨上整體口碑崩壞，并帶來了極為負面的社會影響。

如果選擇復(fù)出，可能反而在事件漸漸平息后再次引爆輿論。

這和辛巴當年雖然翻車，但影響力還局限在行業(yè)內(nèi)，并沒有真正“負面破圈”，不可同日而語。

如果小楊哥復(fù)播，至少要在帶貨產(chǎn)品上有一次大的“洗心革面”。

例如和大品牌合作，以及加入公益元素等。

但其口碑崩壞下，大品牌的合作意愿此刻還在冰點上，難度極大。

因此，不復(fù)播、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域，或許是小楊哥當下的最優(yōu)解。

這和李子柒的歸來案例，有同而不同的情況，即：

李子柒的歸來仍是頂流，其人設(shè)還更進一步，走向從過去的非遺傳播走向非遺傳承，這也是口碑負面的小楊哥所無法企及的。

不得不說，在直播帶貨領(lǐng)域，泛娛樂網(wǎng)紅的粉絲黏性其實不高，只是沖著“全網(wǎng)最低價”而來，無低價即走。

在直播帶貨“全網(wǎng)最低價”已經(jīng)破滅的當下，流量會轉(zhuǎn)移到以質(zhì)價比為號召、用好物分享的口碑打法而收獲真正黏性的垂類主播和品牌自營直播間里。

畢竟，直播帶貨整體已經(jīng)走向兩個方向：

其一是口碑推薦好物，不走低價，而是用自己真實的使用體驗去做更專業(yè)的分享。

其二是企業(yè)自播，唯有廠家才能廠家直銷，在自有品類上達成一個時段的“全網(wǎng)最低價”。

而這兩點，小楊哥都不具備。

總而言之，平臺沒有長紅的網(wǎng)紅，劉畊宏如此，董宇輝如此，小楊哥也逃不過。

流量在平臺，是有黏性的，只是選擇看誰不看誰而已。