橫店，總歸還是橫店。

不會(huì)變成豎店。

橫店群演由演員公會(huì)統(tǒng)一管理，截至2023年末，橫店演員公會(huì)在冊(cè)的群演約有13萬(wàn)人。

這一趨勢(shì)，也是短劇帶來(lái)的問(wèn)題所在，以至于從2023年開(kāi)始，橫店都被人戲謔為豎店。

真的會(huì)走向全體短劇化嗎？

且看優(yōu)愛(ài)騰芒的動(dòng)作。

11月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至今年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)收入約72.45億元，同比下降9.61%，凈利潤(rùn)2.3億元，同比減少約51.35%。

業(yè)績(jī)承壓的并非只有愛(ài)奇藝。

如阿里巴巴在其近日公布的公布截至2024年9月30日的季度業(yè)績(jī)中透露，優(yōu)酷仍處于運(yùn)營(yíng)虧損中。

芒果超媒在第三季度的收入與歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)也呈現(xiàn)同比雙降的狀態(tài)。

解決之道在哪？

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“我們近期對(duì)內(nèi)容供給和服務(wù)做了策略升級(jí)，將備受關(guān)注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長(zhǎng)視頻的有效補(bǔ)充?！?/p>

除了愛(ài)奇藝，記者還了解到，騰訊視頻、優(yōu)酷則在近期發(fā)布的微短劇分賬規(guī)則中增加了會(huì)員拉新激勵(lì)。

例如騰訊視頻方面提出，合作方總分賬收入由會(huì)員時(shí)長(zhǎng)分賬收入、會(huì)員拉新分賬收入、廣告分賬收入三部分組成。

龔宇強(qiáng)調(diào)愛(ài)奇藝現(xiàn)在重點(diǎn)放在1至5分鐘的微劇上，并也提出兩個(gè)可能方向：

一是減少低效率的長(zhǎng)視頻內(nèi)容支出。

二是適度合理增加微短劇內(nèi)容投資。

愛(ài)奇藝為何會(huì)把重心向短劇傾斜？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短劇有什么優(yōu)劣勢(shì)？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼做短劇對(duì)于短劇行業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超、財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊先后和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

橫屏，才是優(yōu)愛(ài)騰芒的殺手锏，無(wú)論長(zhǎng)短。

在用戶總時(shí)長(zhǎng)基本恒定，而受眾天花板已現(xiàn)的當(dāng)下，由于短視頻切割了大量用戶時(shí)間，加上近來(lái)短劇通過(guò)各種應(yīng)用切割了一部分付費(fèi)用戶，勢(shì)必對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶黏性、用戶付費(fèi)熱情造成巨大沖擊，也就在業(yè)績(jī)上直接反映為下滑。

短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，最大的差異化就是橫屏短劇。

橫屏短劇最大的特點(diǎn)，就是在手機(jī)上能看，在電視上好播，而且為了追求在電視上的播放效果，其在制作水準(zhǔn)上也會(huì)更加趨同于長(zhǎng)劇。

此外，影視劇創(chuàng)作者其實(shí)更習(xí)慣于橫屏。

畢竟百年電影所積累的經(jīng)驗(yàn)，是只有幾歲的短劇制作所不能比擬的，更加容易出精品。

這些都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以借助傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)快速突破的領(lǐng)域，也是抖快的豎屏短劇難以在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)的制作鴻溝。

如果發(fā)揮得當(dāng)，就有可能在短劇這個(gè)長(zhǎng)視頻和短視頻的結(jié)合部中，打開(kāi)一個(gè)新藍(lán)海。

至于短劇的短平快，是否會(huì)讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)的精品化趨勢(shì)付之東流，愚以為：

長(zhǎng)視頻平臺(tái)本身有短平快且精的打法，最典型的就是泡面番，這也是一種早期短劇形態(tài)。

且短劇精品化，一樣可以和精品長(zhǎng)劇有相似的狀態(tài)，此前動(dòng)畫(huà)短劇如國(guó)外的愛(ài)死機(jī)動(dòng)畫(huà)和國(guó)內(nèi)的《中國(guó)奇譚》，其實(shí)都已經(jīng)達(dá)成了這一目標(biāo)。

短視頻平臺(tái)現(xiàn)在的短平快短劇，整體還是偏低端、三俗，缺少深度。

而短平快且精的短劇，則可以有一定深度和回味，就如優(yōu)質(zhì)的小品一般。

這就是可能的突破口，至于怎么賺錢(qián)，貼片廣告具體怎么融合，就看長(zhǎng)視頻如何切入了。

估計(jì)也可以有短廣告，或者如免費(fèi)網(wǎng)文一樣，看60秒廣告不花錢(qián)。