“看不懂了，一下有近10只個(gè)股漲停，‘谷子’到底是個(gè)什么概念？”

就連“80后”股民對(duì)于接連漲停飄紅的“谷子”經(jīng)濟(jì)概念股感到不解。

近日，年輕人熱捧的“谷子”，在A股撐起了一個(gè)熱門(mén)板塊——“谷子經(jīng)濟(jì)”。

01 谷子，有多好吃？

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股持續(xù)火爆，“谷子”究竟是什么意思？

僅在11月27日，A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股繼續(xù)大漲，華立科技漲20%，創(chuàng)源股份、橫店影視、廣博股份、實(shí)豐文化漲超10%，中文在線、奧飛娛樂(lè)等也均有所上漲。

什么是“谷子”？

說(shuō)白了，就是二次元經(jīng)濟(jì)。

“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品，包括但不限于海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

這些周邊產(chǎn)品通常是以角色為中心、體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴的裝飾品。

售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品的店鋪在圈內(nèi)被稱(chēng)為谷子店，購(gòu)買(mǎi)這些商品的行為被稱(chēng)作“吃谷”，而聚集在一起交流分享的群體則形成了一個(gè)圈子，被稱(chēng)為“谷圈”。

“谷子”在年輕人中頗受歡迎。

從流量上看，小紅書(shū)平臺(tái)“谷子”話題瀏覽量高達(dá)33.8億次，相關(guān)筆記超過(guò)150萬(wàn)條。

更重要的是，由于相關(guān)“谷子”發(fā)行數(shù)量有限，不少年輕人舍得為“谷子”花錢(qián)甚至支付較高溢價(jià)。

米哈游的天貓官方旗艦店，《崩壞：星穹鐵道》馬口鐵徽章系列售出40萬(wàn)+件，方形徽章售出30萬(wàn)+件，每件均售價(jià)15元，還有亞克力立牌、專(zhuān)屬卡套裝飾套組等產(chǎn)品，銷(xiāo)量較為可觀。

線下“谷子店”也悄然遍布在各大城市的商圈里。

據(jù)媒體報(bào)道，今年年初一枚直徑75毫米，重20克的動(dòng)漫“吧唧”（即徽章），在閑魚(yú)拍賣(mài)中創(chuàng)造了7.2萬(wàn)元的拍賣(mài)紀(jì)錄。

而在局外人看來(lái)，這只是一個(gè)普通的“鐵片”。

02 為何會(huì)驚擾到股市？

這就是券商們卷出來(lái)的結(jié)果了。

近日，多家券商投行機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布“谷子經(jīng)濟(jì)”研報(bào)，帶動(dòng)相關(guān)概念股迎來(lái)一波漲停潮。

如何理解谷子經(jīng)濟(jì)？

年輕人興趣支撐起來(lái)的熱潮之下，產(chǎn)業(yè)鏈上哪些方面的相關(guān)公司會(huì)受益？

谷子經(jīng)濟(jì)在A股爆火，基于怎樣的原因？

谷子經(jīng)濟(jì)是AIGC的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，AIGC行業(yè)的發(fā)展目前面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

對(duì)此，中國(guó)新聞周刊記者于盛梅、大河財(cái)立方記者王寧寧、中國(guó)基金報(bào)記者牛思若等和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)，即二次元經(jīng)濟(jì)其實(shí)還處在初級(jí)階段。

主流二次元IP依然被日韓和歐美為主，國(guó)內(nèi)知名IP影響力偏弱。

同時(shí)，主要集中在一線城市，且消費(fèi)場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈。

但這種情況也代表了二次元經(jīng)濟(jì)大有可為。

恰恰由于谷子經(jīng)濟(jì)可以針對(duì)所有泛二次元領(lǐng)域，其行業(yè)覆蓋相當(dāng)廣闊。

加上國(guó)外二次元經(jīng)濟(jì)就有類(lèi)似精靈寶可夢(mèng)這樣在全球市場(chǎng)吸金超強(qiáng)、可覆蓋行業(yè)近乎無(wú)所不包，且對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)刺激能力極強(qiáng)存在。

國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)的勃發(fā)，也讓資本市場(chǎng)有了挖掘新藍(lán)海、拓展新跨界的強(qiáng)烈渴望。

當(dāng)下，二次元經(jīng)濟(jì)的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費(fèi)欲求。

一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強(qiáng)，往往能夠刺激二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃，也同時(shí)能給城市帶來(lái)更多的年輕人聚集，包括但不限于以二次元氛圍而招才引智、生活創(chuàng)業(yè)。

與此同時(shí)，谷子經(jīng)濟(jì)可以讓游戲產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)，甚至包括影視、演藝行業(yè)都獲得不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。

03 中國(guó)谷子，有瓶頸！

國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)品，大體可以看做是兩類(lèi):

一種是引入或購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，如集換式卡牌，乃至部分盲盒，整體形式簡(jiǎn)單，且IP主控權(quán)不再生產(chǎn)銷(xiāo)售商手上。

另一種則是國(guó)產(chǎn)IP，往往脫胎于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，但影響力不足。

熱銷(xiāo)的如泡泡瑪特盲盒又缺乏故事承載，這使得整個(gè)國(guó)內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)，依然停留在產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)，即模仿扭蛋、主題公園等，去做國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線構(gòu)架，而非二次元經(jīng)濟(jì)真正所需要的文化驅(qū)動(dòng)。

這不可避免的帶來(lái)了盲目跟風(fēng)某一熱門(mén)二次元品類(lèi)而高度同質(zhì)化的狀態(tài)。

要提升行業(yè)內(nèi)容豐富度，核心依然是二次元IP，而且是有國(guó)潮風(fēng)味的二次元IP，擺脫日韓歐美二次元風(fēng)格，形成自己的文化驅(qū)動(dòng)力和產(chǎn)品表現(xiàn)力。

最好的路徑，就是通過(guò)游戲或動(dòng)漫爆款，向其他二次元品類(lèi)衍生，用游戲動(dòng)漫的國(guó)潮底蘊(yùn)，為更多二次元場(chǎng)景打開(kāi)掘金窗口。

谷子確實(shí)是繼網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游之后，有一個(gè)文化出海的新方向。

但目前國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”還帶有較為鮮明的日韓風(fēng)味，要想真正文化出海，則要盡可能回歸國(guó)潮、創(chuàng)新國(guó)潮、保護(hù)國(guó)潮，才能打開(kāi)全球藍(lán)海。

過(guò)度沉迷于日韓歐美風(fēng)格的國(guó)內(nèi)二次元IP，不可避免的在IP上帶有“借鑒”的痕跡，這是一種侵權(quán)的隱憂。

此外，多年以來(lái)在公仔、扭蛋和卡牌中，習(xí)慣用所謂“祖國(guó)款”的盜版模式去撈快錢(qián)的業(yè)界風(fēng)氣，則直接走在侵權(quán)的路上。

如果不加以制止，則可能以“山寨”的方式，對(duì)后續(xù)崛起的國(guó)產(chǎn)二次元IP的衍生品，帶來(lái)破壞性打擊。

因此，盡可能回歸國(guó)潮、創(chuàng)新國(guó)潮、保護(hù)國(guó)潮，將會(huì)是避免上述問(wèn)題的最優(yōu)解法。

至于谷子經(jīng)濟(jì)在AIGC上的應(yīng)用，目前還是比較粗淺。

更多是相關(guān)公司和一些愛(ài)好者，借助AIGC作為工具，去激活創(chuàng)意，快速生成設(shè)計(jì)和輔助產(chǎn)品生產(chǎn)。

換言之，其是AIGC被更廣泛應(yīng)用、并激活更多可能性場(chǎng)景的催化劑。

但AIGC目前整體水平還偏“玩具化”，缺乏在影視、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域的簡(jiǎn)易輔助能力，都在限制著AIGC在谷子經(jīng)濟(jì)中可能出現(xiàn)的大眾應(yīng)用空間。