亞瑪芬體育第三季度業(yè)績(jī)繼續(xù)超出市場(chǎng)預(yù)期，并上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引。

11月19日美股盤前，運(yùn)動(dòng)和戶外品牌集團(tuán)亞瑪芬體育（NYSE:AS，Amer Sports）發(fā)布2024年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。第三季度營(yíng)收達(dá)13.54億美元，同比增長(zhǎng)17.4%，超出原有預(yù)期的12%至13%；凈利潤(rùn)達(dá)到5620萬(wàn)美元，去年同期為-3590萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

前三季度營(yíng)收達(dá)35.48億美元，同比增長(zhǎng)15.45%；凈利潤(rùn)達(dá)到6100萬(wàn)美元，去年同期為-1.14億美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。 

亞瑪芬集團(tuán)管理層在當(dāng)晚的電話會(huì)上表示，集團(tuán)在每個(gè)地區(qū)、每個(gè)渠道和每個(gè)產(chǎn)品類別的業(yè)績(jī)都超出原有預(yù)期，集團(tuán)也對(duì)加速全價(jià)銷售的勢(shì)頭非常滿意，尤其在北美地區(qū)。

亞瑪芬體育是全球標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)和戶外品牌集團(tuán)，自2019年起被安踏集團(tuán)牽頭的一個(gè)投資財(cái)團(tuán)收購(gòu)，于今年2月初赴美上市，2023年?duì)I收為44億美元。據(jù)悉，亞瑪芬體育在全球擁有超過(guò)1.14萬(wàn)名員工，業(yè)務(wù)遍及40多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，產(chǎn)品銷往100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，主要分技術(shù)服飾、戶外性能和球類運(yùn)動(dòng)三個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)。高端戶外裝備品牌Arc'teryx（始祖鳥(niǎo)）、法國(guó)山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國(guó)網(wǎng)球裝備品牌Wilson（威爾遜）是上述三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中的核心品牌。

財(cái)報(bào)指出，第三季度亞瑪芬毛利率同比上漲420個(gè)基點(diǎn)至55.2%；經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上升280個(gè)基點(diǎn)，達(dá)14.4%。其中，戶外功能性服飾調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上升370個(gè)基點(diǎn)，達(dá)20.0%；山地戶外服飾及裝備下降40個(gè)基點(diǎn)，至17.5%；球類及球拍裝備上升600個(gè)基點(diǎn)，達(dá)6.9%。

截至11月19日美股收盤，亞瑪芬體育報(bào)20.67美元/股，漲5.78%，盤后漲0.44%。

始祖鳥(niǎo)收入增超三成，管理層：鞋類和女裝類別增勢(shì)強(qiáng)勁

分渠道來(lái)看，第三季度品牌直運(yùn)營(yíng)渠道（DTC）三季度保持41%同比增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出，截至2024年9月30日，以始祖鳥(niǎo)品牌引領(lǐng)的戶外功能性服飾板塊自有門店數(shù)為212家，同比增長(zhǎng)18%；山地戶外服飾及裝備門店196家，同比增長(zhǎng)69%；球類及球拍裝備業(yè)務(wù)門店為45家，同比增4倍。 

分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，第三季度以始祖鳥(niǎo)品牌引領(lǐng)的戶外功能性服飾板塊收入同比增長(zhǎng)34%，達(dá)5.2億美元；山地戶外服飾及裝備收入同比增長(zhǎng)8%，達(dá)5.34億美元；球類及球拍裝備業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)加速增長(zhǎng)，達(dá)3億美元，同比增長(zhǎng)11%。始祖鳥(niǎo)品牌一直以來(lái)被稱為“戶外頂流”，該品牌平均服裝價(jià)格在4000元到6000元，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友調(diào)侃為“中產(chǎn)標(biāo)配”。管理層在電話會(huì)上也指出，第三季度始祖鳥(niǎo)在全球所有地區(qū)和所有銷售渠道中均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)毛利率最高的始祖鳥(niǎo)品牌將繼續(xù)成為集團(tuán)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。  

第三季度，始祖鳥(niǎo)在全球新增9家品牌專賣店，分別位于美國(guó)（4家）、加拿大（2家）、澳大利亞（2家）、中國(guó)（2家）和德國(guó)（1家），自有品牌專賣店的總數(shù)達(dá)134家。在電話會(huì)上，管理層表示，計(jì)劃2024年凈增30家始祖鳥(niǎo)門店，為品牌歷史上門店增長(zhǎng)最多的一年。

當(dāng)前，鞋類和女士戶外服裝是亞瑪芬發(fā)力的重點(diǎn)，計(jì)劃不斷擴(kuò)寬品類。

具體來(lái)看，管理層在電話會(huì)上表示，集團(tuán)在鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展中看到了持續(xù)的成功，這令人非常興奮，集團(tuán)也在不斷推出新的鞋款。第三季度女裝（包括鞋服）類別增超50%，占該季度整體銷售額近四分之一，未來(lái)還有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在財(cái)報(bào)中提及，集團(tuán)正在全力抓住始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙鞋類產(chǎn)品的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在電話會(huì)上，管理層指出，繼推出首個(gè)自主設(shè)計(jì)鞋系列以來(lái)，始祖鳥(niǎo)的鞋類產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第三季度Kragg系列登山鞋與新推出的徒步鞋Kopec表現(xiàn)亮眼。而薩洛蒙鞋類在大中華區(qū)和亞太地區(qū)也表現(xiàn)出亮眼的發(fā)展勢(shì)頭，其中在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)的新品類“越野跑鞋”，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

管理層還指出，在歐洲、中東和非洲地區(qū)以及北美市場(chǎng)，薩洛蒙進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)推廣架構(gòu)，將冬季運(yùn)動(dòng)裝備銷售團(tuán)隊(duì)與薩洛蒙鞋類銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了更清晰的劃分。由于這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)各自面向不同的終端市場(chǎng)，該戰(zhàn)略調(diào)整將使其更有效地挖掘這兩個(gè)產(chǎn)品類別的潛力。

整體來(lái)看，第三季度，薩洛蒙鞋服業(yè)務(wù)收入約占山地戶外服飾及裝備部門的三分之二，相較于2022年的54%有顯著增長(zhǎng)。管理層預(yù)測(cè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，預(yù)計(jì)薩洛蒙鞋服業(yè)務(wù)每年將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在全球范圍內(nèi)，薩洛蒙計(jì)劃在年底前開(kāi)設(shè)404家門店，包括直營(yíng)店和加盟店，較上年同期數(shù)量翻一番。第三季度，球類及球拍裝備業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。這主要得益于羅杰·費(fèi)德勒系列球拍和鄭欽文奧運(yùn)奪冠后在中國(guó)掀起的網(wǎng)球熱潮。

不過(guò)管理層也在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，疫情后北美滑雪設(shè)備銷售增趨放緩，2024年將是運(yùn)動(dòng)設(shè)備略顯疲軟的一年。在集團(tuán)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，集團(tuán)持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，業(yè)務(wù)下滑幅度小于市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盡管預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)器材將成為增長(zhǎng)較慢的業(yè)務(wù)，但該行業(yè)仍將保持健康發(fā)展，每年將以較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。 

大中華區(qū)第三季度營(yíng)收增超五成，上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引

按區(qū)域收入劃分，第三季度大中華區(qū)營(yíng)收增速最高，達(dá)3.13億美元，同比增長(zhǎng)56%；亞太地區(qū)為1.25億美元，同比增長(zhǎng)47%；美洲地區(qū)4.88億美元，同比增長(zhǎng)4%；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）4.29億美元，同比增長(zhǎng)4%。

據(jù)悉，薩洛蒙于10月30日在上海新天地旗艦店正式開(kāi)業(yè)，這是薩洛蒙在亞洲的最大全品類門店。管理層在電話會(huì)上指出，在中國(guó)，薩洛蒙的“標(biāo)準(zhǔn)店”模式取得了巨大成功，坪效約為行業(yè)平均水平的4倍，首日就獲得了盈利。

管理層在電話會(huì)上進(jìn)一步指出，薩洛蒙繼續(xù)在大中華區(qū)擴(kuò)展門店網(wǎng)絡(luò)，第三季度將凈增29家門店，包括自有門店和合作門店，使得大中華區(qū)的門店總數(shù)達(dá)到165家。預(yù)計(jì)到2024年底，在中國(guó)的薩洛蒙門店數(shù)量將達(dá)到約200家。未來(lái)，中國(guó)一、二線城市門店數(shù)量有望達(dá)數(shù)百家。薩洛蒙也開(kāi)始在中國(guó)以外地區(qū)推廣薩洛蒙“標(biāo)準(zhǔn)店”模式，并在亞太地區(qū)、歐洲、中東和非洲地區(qū)開(kāi)設(shè)新店。

“當(dāng)其他消費(fèi)品公司在大中華區(qū)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，我們?cè)诘谌径葘?shí)現(xiàn)了56%的增長(zhǎng)，繼續(xù)跑贏大盤。”談及中國(guó)市場(chǎng)成功的要素，亞瑪芬體育CEO鄭捷在電話會(huì)上表示，亞瑪芬品牌定位于中國(guó)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)，即高端運(yùn)動(dòng)和戶外市場(chǎng)。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者、乃至奢侈品消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，亞瑪芬品牌雖然相對(duì)“小眾”，但通過(guò)專業(yè)性、品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)贏得了認(rèn)可。此外，中國(guó)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)與可擴(kuò)展的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為品牌提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

亞瑪芬體育首席財(cái)務(wù)官Andrew Pag表示，“我們有信心提高全年銷售和盈利預(yù)期。展望未來(lái)，我們對(duì)2025年的初步預(yù)期充滿信心，并預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)與長(zhǎng)期財(cái)務(wù)目標(biāo)相一致的業(yè)績(jī)：年度營(yíng)收保持在低雙位數(shù)至中雙位數(shù)增長(zhǎng)；在毛利率提升推動(dòng)下，年度經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)30到70個(gè)基點(diǎn)?！?/p>

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，亞瑪芬上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引預(yù)計(jì)2024財(cái)年收入增長(zhǎng)16%至17%，毛利率為55.3%至55.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約10.5%至11.0%。戶外功能性服飾收入增長(zhǎng)約34%，業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率略高于20%；山地戶外服飾及裝備收入增長(zhǎng)約8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為高個(gè)位數(shù)；球類及球拍裝備收入增長(zhǎng)約4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為低至中個(gè)位數(shù)。