去年，亞馬遜旗下的閱讀器產(chǎn)品Kindle正式宣布退出中國市場，作為墨水屏產(chǎn)品領(lǐng)軍品牌之一，它的黯然離場也讓不少電紙書愛好者感到唏噓。

隨著Kindle退出中國市場，業(yè)界普遍認(rèn)為墨水屏閱讀器已經(jīng)沒什么搞頭，甚至可能會被護(hù)眼技術(shù)越來越先進(jìn)的OLED面板徹底取代。不過，研究機(jī)構(gòu)洛圖科技近期出具的一份市場報告可能要打了很多人的臉了。

洛圖科技最新電紙書市場報告透露，2024年前三季度電紙書產(chǎn)品銷量同步增長達(dá)128%，新品數(shù)量遠(yuǎn)超去年，市場呈井噴趨勢發(fā)展。在報告中還提到，電紙書閱讀器在中國市場的銷量增長速度極快。

（圖源：洛圖科技）

那么問題來了，不被Amazon看好的電紙書閱讀器，咋就突然爆發(fā)了呢？

技術(shù)推著需求走，墨水屏終于爆發(fā)

電紙書閱讀器一直都是消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品市場里最獨(dú)特的小眾品類，盡管它與PC、智能手機(jī)、相機(jī)等產(chǎn)品的體量和需求都無法比較，但比起NAS、軟路由之類的產(chǎn)品受眾要更廣一些。2013年，亞馬遜Kindle正式進(jìn)入中國市場，在那時，擁有一臺Kindle才能配得上“文藝青年”的身份，五年后，參加天貓雙十一的Kindle大賣100萬臺，在電紙書品類拿下80%的份額。

（圖源：亞馬遜）

但Kindle的問題在于使用體驗(yàn)過于差勁，格式兼容不佳、視覺體驗(yàn)差，甚至是整機(jī)性能拖垮了流暢度，閱讀時翻頁都頻繁出現(xiàn)卡頓。這使得不少閱讀愛好者在體驗(yàn)完Kindle后，就毫不猶豫地將其當(dāng)作“泡面蓋”。

就在Kindle離開中國市場一年后，事情卻發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。

在洛圖科技公布的最新市場報告中，電紙書閱讀器按照實(shí)際用途被分成三類，分別是閱讀器、智能辦公、智能教育。其中，智能辦公和智能教育兩個領(lǐng)域的增長相當(dāng)迅速，市場需求也教閱讀器領(lǐng)域更寬泛。而這核心原因在于亮點(diǎn)：顯示技術(shù)革新、產(chǎn)品定位變化。

顯示技術(shù)上，雖說今年登場的新產(chǎn)品里黑白墨水屏產(chǎn)品仍占據(jù)主流，但彩色墨水屏新品已經(jīng)有了明顯增長。報告顯示，彩色墨水屏新品為15款，市場份額達(dá)34.9%，較去年上漲了6.8%。比如專注墨水屏產(chǎn)品的大上科技在今年也發(fā)布了Paperlike Color 12英寸和Paperlike Color 25.3英寸兩款彩色墨水屏顯示器，分辨率均超過了30Hz，顯示效果和操控性都達(dá)到了很大的提升。

（圖源：元太科技）

相比起傳統(tǒng)的黑白墨水屏，彩色墨水屏能夠顯示更多不同類型的內(nèi)容，比如彩色漫畫、雜志，甚至在支持高刷新率的設(shè)備上還能播放一些幀率要求不高的動圖和視頻。這對于本身用途比較單一的閱讀器而言，無疑是拓展了更多使用場景。

另外，以E Ink Kaleido 3為代表的彩色墨水屏技術(shù)，并非單純從黑白到多色顯示的差距，而是通過色彩濾光片和算法優(yōu)化，讓色彩更飽滿，文字更清晰，滿足了多樣化的顯示需求。

而產(chǎn)品定位的變化也是墨水屏產(chǎn)品從小眾市場走向千家萬戶的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。文石科技在此前接受采訪時曾表示，閱讀器要做，但只做閱讀器是行不通的。中國大多數(shù)墨水屏品牌都追求智能化，即用做手機(jī)的思路去做閱讀器，這讓閱讀器保留了本身低功耗、護(hù)眼的特性，但卻在玩法和用途上有更多特點(diǎn)。

比如，文石科技的閱讀器產(chǎn)品很早就接入微信讀書等第三方閱讀資源，打造開放平臺，同時加入了筆記本的某些特性，支持手寫筆輸入，用戶可以在這個閱讀器上做會議記錄、做文檔筆記等。據(jù)了解，文石的Note X3已經(jīng)讓墨水屏產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)刷知乎、B站、小紅書等社交/影音平臺，與普通的娛樂設(shè)備無異，但更護(hù)眼。

得益于技術(shù)的革新，消費(fèi)者對于墨水屏產(chǎn)品的需求也在上漲，尤其是智能辦公和智能教育領(lǐng)域，墨水屏的護(hù)眼、長續(xù)航特性，為這些領(lǐng)域的用戶提供了另一種解決方案，這才使得墨水屏產(chǎn)品市場迎來快速增長，回到數(shù)年前的光輝時刻。

彩色墨水屏上位，電紙書迎接潑天富貴

早在2022年就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著彩色墨水屏技術(shù)迸發(fā)，電紙書市場將發(fā)生翻天覆地的變化。而技術(shù)發(fā)酵兩年后，市場也終于給予了正向反饋。

得益于彩色墨水屏在色彩表現(xiàn)和刷新率上的突破，這種顯示技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于不同的領(lǐng)域上，比如我們前面提到過的智能教育領(lǐng)域。在過去，電子閱讀器主要采用黑白墨水屏，盡管其在低功耗和護(hù)眼等方面有獨(dú)特優(yōu)勢，但在色彩和動態(tài)展示上存在不足，難以滿足豐富的閱讀需求。而彩色墨水屏的特性使其在教育場景中表現(xiàn)出色，比如學(xué)生在使用彩色閱讀器學(xué)習(xí)時，教材中的圖表和插畫更加清晰，有助于理解復(fù)雜概念。

（圖源：文石科技）

當(dāng)然，有一些更高階的設(shè)備，比如科大訊飛的Air Pro，它能通過配備彩色墨水屏和飛星火AI寫作功能，使其成為一款兼具閱讀和辦公的高效工具。用戶可以在設(shè)備上查看彩色PDF文檔，搭配Wacom定制電磁筆完成筆記和批注，使得彩色墨水屏閱讀器不僅局限于閱讀。

市場數(shù)據(jù)顯示，彩色墨水屏技術(shù)的成熟和消費(fèi)者對多樣化內(nèi)容的需求正在推動電子閱讀器市場的擴(kuò)展。根據(jù)YH Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球彩色電子墨水顯示屏市場規(guī)模達(dá)到約50億元，預(yù)計(jì)到2030年將接近67億元。除墨水屏單體產(chǎn)品之外，它也在以配件或部件的形式出現(xiàn)在各種產(chǎn)品中，例如華碩的ROG Zephyrus G14，在游戲本的A面集成12英寸的墨水屏，用于顯示各類圖案，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。

成本下降空間大，電紙書的好日子才剛開始？

盡管市場前景無量，但目前墨水屏依然存在價格居高不下的問題。

元太科技是目前市場中最知名的墨水屏面板生產(chǎn)商，它手握海量墨水屏相關(guān)專利，即便不少初創(chuàng)型企業(yè)都在積極開發(fā)新的技術(shù)，但很難完全避免專利上的沖突。當(dāng)然，墨水屏本身也有很高的制造難度，彩色墨水屏在生產(chǎn)過程中，需要對色彩濾光片和微膠囊進(jìn)行精確控制，以確保色彩和顯示效果的一致性。任何微小的工藝偏差都可能導(dǎo)致色彩不均勻或刷新速度減慢等問題，生產(chǎn)不合格品的概率較高。

（圖源：文石科技）

因此，我們也能從市場報告上看到，今年彩色墨水屏新品的確比去年要多，但大多都集中在定位高端的產(chǎn)品上，且定價不菲。

不過，隨著需求量提升，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，更多廠商進(jìn)入電子墨水屏市場、彩色墨水屏技術(shù)進(jìn)一步成熟，墨水屏的成本可能會逐步下降，產(chǎn)品價格或?qū)⒏佑H民。

綜合來看，彩色墨水屏技術(shù)的成熟和墨水屏產(chǎn)品的多元化發(fā)展，將電子閱讀器市場帶入了一個全新的增長階段。隨著市場規(guī)模擴(kuò)大和技術(shù)成本下降，墨水屏產(chǎn)品或?qū)⒏鼮槠占?，迎來更加廣闊的市場前景。但就目前而言，墨水屏產(chǎn)品可能還缺乏一個能抓牢用戶的核心亮點(diǎn)，沒有辦法增加粘性的產(chǎn)品，往往很容易在遇到用途相似或可代替性高的其他產(chǎn)品時被用戶淘汰。

從Kindle短暫進(jìn)入中國市場后落寞離開，再到彩色墨水屏開始風(fēng)靡，電子閱讀器在這幾年經(jīng)歷了不少起起落落。曾經(jīng)我們以為，這種小眾產(chǎn)品也許會慢慢淡出視線，但現(xiàn)在它又帶著彩色墨水屏的“新技能”卷土重來。不得不說，這波“彩色加持”不僅讓電子閱讀器煥然一新，也讓人們重新發(fā)現(xiàn)了它在閱讀、辦公、學(xué)習(xí)中的潛力。