本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號：DT商業(yè)觀察；作者 / 張晨陽@a18811650028、設(shè)計(jì) / 戚桐琿 運(yùn)營 / 蘇洪銳、主編 / 鄭曉慧。

《再見愛人4》的節(jié)目組可能也沒想到，一只熏雞能成為最近一期節(jié)目的大熱點(diǎn)。

11月8日播出的節(jié)目中有一個(gè)片段：嘉賓麥琳在團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)緊張的情況下，堅(jiān)持購買兩只熏雞，并在后續(xù)聊天中，有些得意洋洋甚至嘲諷其他嘉賓，從而引發(fā)輿論狂潮。

也是至此，許多人對麥琳的態(tài)度由之前的“共情”轉(zhuǎn)向“不滿”“憤怒”?；ヂ?lián)網(wǎng)上模仿、解讀麥琳言行的“麥學(xué)”也迎來新的高潮，網(wǎng)友將這件事戲稱為“熏雞事變”“麥琳撕傘事件”。

事實(shí)上，從10月17日《再見愛人4》上線以來，幾乎每一期的播出，都讓#再見愛人4#的微博熱度飆升一次。

而這一次，“熏雞事變”的熱度在11月9日（周六）達(dá)到頂峰，不僅比當(dāng)天《再見愛人4》的熱度高，還和11月7日第四期正片播放時(shí)，《再見愛人4》的熱度幾乎相同。

“熏雞事變”如此之熱，互聯(lián)網(wǎng)上到底在討論啥？不同人群有什么不同的看法？《DT商業(yè)觀察》查看了不同平臺，發(fā)現(xiàn)了一些有意思的結(jié)論。

微博：主要輿論陣地，更多女性參與進(jìn)討論

微博往往是娛樂話題的主要輿論陣地，“熏雞事件”也是如此。數(shù)說聚合數(shù)據(jù)顯示，微博平臺上熏雞事件的聲量明顯高于小紅書、微信、短視頻等平臺。

而微博的主要話題有三類——

第一類：復(fù)盤事件始末，發(fā)現(xiàn)一切有跡可循。

從“熏雞事變”前夜開始，嘉賓們就有談?wù)摰綀F(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)分配等話題，而麥琳的笑、哭、神情變化，說過的每一句話、每一個(gè)動作，都是草蛇灰線、伏脈千里?，為第二天的“事變”埋下伏筆。

第二類：麥琳同款熏雞銷量暴漲，熏雞商家成為“最直接受益人”。

如微博網(wǎng)友調(diào)侃，要論帶貨能力，麥琳吊打楊子。當(dāng)一部分觀眾還在為熏雞事變中復(fù)雜幽微的人性而百轉(zhuǎn)千回時(shí)，一部分熏雞商家已經(jīng)給自家的商品打上了“麥麥同款”標(biāo)簽。#熏雞商家感謝麥琳送的破天富貴##熏雞商家忙到不敢直播#等話題均有不錯(cuò)的熱度。

第三類：芒果TV贏麻了。

毫無疑問，無論是《再見愛人》還是麥琳、麥學(xué)、熏雞事變，話題度和討論度，最終指向了平臺。#熏雞事變?yōu)槊⒐麕砬f級收入##芒果TV會員收入再創(chuàng)新高#等話題也被網(wǎng)友熱議。

值得一提的是，相比較#再見愛人#和#再見愛人4#，更多的女性參與進(jìn)了#熏雞事變#的討論，占比接近8成。

除了“熏雞事變”本身就涉及了情感話題、性別話題，女性對此更有共鳴和表達(dá)欲。還可能是因?yàn)?，以“熏雞事變”為分界線，不少原本“共情麥琳”“理解麥琳”的女性觀眾轉(zhuǎn)變了態(tài)度，“反感麥琳”。

因此，更多女性加入了輿論戰(zhàn)場。

而這一點(diǎn)也在女性占比更多的小紅書和豆瓣體現(xiàn)得尤為明顯。

小紅書 VS 豆瓣：麥琳堵住了全網(wǎng)女性的乳腺 VS 不會攻擊麥琳

我們分別采集了小紅書“熏雞事變”互動量TOP10和豆瓣“再見愛人”小組里#麥琳李行亮#的熱門帖子進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)平臺人群的態(tài)度觀點(diǎn)有比較明顯的區(qū)別。

小紅書上的整體態(tài)度偏負(fù)面，TOP10筆記中有7條都是負(fù)面評價(jià)。

大多數(shù)人是認(rèn)為麥琳貢獻(xiàn)了中國綜藝史上最氣人的一幕、堵住了全網(wǎng)女性的乳腺。還有網(wǎng)友截出Youtube上的實(shí)時(shí)評論，嘲諷“麥麥堪稱綜藝之神，以一己之力讓再見愛人走向世界，全球華人共此時(shí)，共賞熏雞事變”。

與此同時(shí)，“熏雞事變”中的另一位主角葛夕成了麥琳的對照，“心疼葛夕”、"不敢想象被葛夕愛著得有多幸?！钡奶右驳玫搅舜罅空J(rèn)可。

豆瓣的態(tài)度幾乎相反，大部分熱門帖子的態(tài)度是“不苛責(zé)麥琳”。他們認(rèn)為“麥琳是被孤立的那個(gè)”“麥琳在節(jié)目中沒有任何情感支持”。

最熱門的帖子之一標(biāo)題為《熏雞事變是失權(quán)后的復(fù)仇，根本原因是麥琳生態(tài)位太低》，從另一個(gè)視角梳理這次事件，指出：

失去了愛人的支持維護(hù)，同性間的女性之愛重，又再失去異性的同情和欣賞，一個(gè)生態(tài)位的底層女性，在這個(gè)mini圈子里將徹底失語，我認(rèn)為節(jié)目后續(xù)無論再怎么呈現(xiàn)麥琳的“瘋女人”特質(zhì)，麥琳自身性格占一半，社交失權(quán)又再占一半。

此外，豆瓣網(wǎng)友對節(jié)目倫理和觀察室嘉賓提出了質(zhì)疑。有人認(rèn)為大眾的情緒反應(yīng)可能是“節(jié)目組的刻意引導(dǎo)和影響”，是“節(jié)目組對觀眾的霸凌”。

還有一位豆瓣網(wǎng)友截圖了娛樂記者“孟大明白”的觀點(diǎn)，沒有評判“熏雞事變”中孰對孰錯(cuò)，而是寫了一篇《上真人秀怎樣能避免被網(wǎng)暴》，指出“麥琳作為本次節(jié)目中的唯一純素人，是最沒有網(wǎng)感、無法預(yù)料輿論走向的那個(gè)人”。

抖音 VS B站：“氣死我了” VS “自戀人格、厭女底色”

抖音和B站對于“熏雞事變”的討論不算太多，大多是娛樂號進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

不過，就算是同樣的視頻，在兩個(gè)平臺得到的評論區(qū)畫風(fēng)不太一樣，這也能在一定程度上看出來，不同平臺人群的討論偏好。

就以娛樂博主 @low 君的《熏雞事變?。?！自此，我腦子里全是為什么?。。?！到底是為什么啊》為例，這則視頻在B站和抖音分別獲得了4.9萬和7.7萬的點(diǎn)贊。

抖音評論區(qū)更多是“不爽”“氣死了”的情緒輸出。

B站也有情緒，但會套用心理學(xué)、社會學(xué)相關(guān)理論來為這次事件或者麥琳打標(biāo)簽。譬如稱麥琳為“自戀人格”“上癮式攻擊”“厭女底色”“復(fù)讀機(jī)人格”，評價(jià)李行亮和黃圣依為“在家庭生活中不得不有鈍感力”。

此外，抖音的娛樂化更為明顯。一些博主會把麥琳和楊子、黃磊、留幾手等人的片段剪輯在一起嘲諷，“熏雞仙人略微出手，擊碎楊子熱搜夢”、“黃磊一覺睡醒，居然雨過天晴了”……

芒果TV、淘寶、閑魚：是流量，更是銷量

毫無疑問，熏雞事件以及主人公麥琳，成了全網(wǎng)通用的流量符號，甚至是財(cái)富密碼。

如前文提到的微博話題，芒果TV、熏雞商家都獲得了潑天富貴。

《再見愛人》第四季推出“加速觀看禮”，在平臺會員觀看的基礎(chǔ)上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。除此之外，還有“會員可購”的23元和44元“月卡+搶先看”禮包。

截至11月13日，視頻《搶鮮版：麥琳被畫像丑哭？》已經(jīng)有812萬的播放量。如果按照單期3元來計(jì)算，芒果TV光靠這一期就能收到超過2400萬元。

閑魚上，則有人掛起了熏雞事變的相關(guān)視頻鏈接，把麥琳的經(jīng)典表情和“熏雞事變”四個(gè)大字放在封面和標(biāo)題里。

不需要擁有芒果TV會員也不需要花錢加速，花費(fèi)1元就能解鎖第五期搶鮮版+沉浸版+加更版。

截至11月13日，想要人數(shù)最高的一款“熏雞事變”鏈接，已經(jīng)有“54人想要”。

（圖片來源：閑魚）

對于電商平臺來說，“熏雞”成了短暫的爆款。

11月11日，熏雞登上了天貓雞熟食榜單TOP1。

不少人都去很好奇讓麥琳“瘋狂”的熏雞到底是什么味道，也有人分享自己之前嘗過的熏雞，比如一個(gè)內(nèi)蒙用戶在小紅書上分享，熏雞是“柴火味，家里人路過的時(shí)候總會帶一只回來，負(fù)責(zé)任的講，一般般，我覺得還是kfc好吃。”

還有人扒出麥琳同款熏雞是“內(nèi)蒙古張金濤熏雞”品牌，吸引大量網(wǎng)友下單購買。

根據(jù)新浪新聞報(bào)道，“內(nèi)蒙古張金濤熏雞有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人稱，因?yàn)辂溋盏氖?，原來一天可能賣幾十、幾百只熏雞，現(xiàn)在每天已經(jīng)能賣上千只。店內(nèi)所售賣的熏雞是麥琳同款，最近回復(fù)消息到2點(diǎn)多，本來雙十一壓力不大的，但現(xiàn)在打字打得關(guān)節(jié)痛。”

根據(jù)綜藝大V@芒果媽媽的最新視頻，張金濤熏雞銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100倍銷量增長，其董事長還專門致謝《再見愛人》節(jié)目組。

（圖片來源：微博）

不過，盡管微博話題大多是正面的如#熏雞商家感謝麥琳送的破天富貴##熏雞商家忙到不敢直播#，但實(shí)際上有人歡喜有人憂。

在淘寶上搜索“熏雞”，結(jié)果顯示有的商家爆單，有的“已付款”為0 。

寫在最后

截至發(fā)稿日，“熏雞事變”的討論仍在發(fā)酵。

情感的、性別的、節(jié)目倫理的、流量的、消費(fèi)的……不同角度、不同話題，都有人發(fā)起、討論甚至爭辯。

由綜藝引起的短暫的、全民性的情緒“上頭”，也帶來了沖動型的、嘗鮮型的消費(fèi)。

隨著新一期節(jié)目的播出，“熏雞事變”的完整故事始末將呈現(xiàn)出來，新的劇情和討論也會隨之產(chǎn)生，大眾輿論將會有什么走向？你對熏雞事變又怎么看呢？

(題圖、頭圖來源：@再見愛人官方微博）