不發(fā)戰(zhàn)報(bào)的小米其實(shí)才是今年旗艦大亂斗的最終贏家？

近日，小米手機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人盧偉冰在直播中透露，小米15系列開(kāi)售僅9天就已經(jīng)突破百萬(wàn)銷(xiāo)量，遠(yuǎn)比去年小米14系列破百萬(wàn)要快得多。資料顯示，小米14系列破百萬(wàn)大約花了1個(gè)月時(shí)間，這樣看來(lái)，小米15系列還是相當(dāng)受到消費(fèi)者認(rèn)可的。

（圖源：抖音）

有趣的是，盧偉冰還在直播中聊到了小米15系列的用戶群體，他表示有大約20%的新用戶是蘋(píng)果用戶，這和此前小米MIX Flip的新用戶構(gòu)成比例十分接近。這意味著，在國(guó)產(chǎn)廠商都在主動(dòng)融入蘋(píng)果生態(tài)時(shí)，小米率先搶走了蘋(píng)果陣營(yíng)的大批用戶。

那么問(wèn)題來(lái)了，明明“看起來(lái)哪兒、哪兒都沒(méi)怎么變”的小米15系列，到底是靠啥吸引了一大批消費(fèi)者買(mǎi)單呢？

小米15徹底賣(mài)爆，“米沖高”成了？

雷軍曾在小米14系列發(fā)布會(huì)時(shí)表示，這一代將會(huì)是小米最后一次定價(jià)3999元起，往后都不會(huì)有這個(gè)價(jià)格了。此番言論一出，不少媒體就曾斷言小米14系列將會(huì)是小米數(shù)字系列最后的輝煌。

的確，小米15系列起售價(jià)4499元，比前代要貴了一些，但取消了8GB+256GB的配置，直接從12GB+256GB起步，換算下來(lái)漲幅并不高。而同期競(jìng)品里，幾乎所有機(jī)型的起售價(jià)都在漲，這就讓小米的漲價(jià)變得不那么遭人口舌。

（圖源：雷科技現(xiàn)場(chǎng)攝制）

在沒(méi)有3999元這個(gè)枷鎖后，我們也能發(fā)現(xiàn)小米15系列的定位與前代稍有不同。外觀上，小米15標(biāo)準(zhǔn)版變得更加精致，無(wú)論是鏡組Deco的弧形過(guò)渡，還是正面等窄直面屏，都讓這一代小米數(shù)字系列變得更像「高端機(jī)」。另外，小米15 Pro的打法也很精準(zhǔn)，補(bǔ)足長(zhǎng)焦影像的缺憾，推出限定回歸的亮銀色拔高產(chǎn)品定位。

沒(méi)有過(guò)于堆砌外圍參數(shù)，這使得消費(fèi)者更關(guān)注小米15系列體驗(yàn)上的進(jìn)步。

一是影像，小米15并沒(méi)有升級(jí)硬件，而是在算法上優(yōu)化，在雷科技的小米15評(píng)測(cè)中也提到過(guò)，得益于算法的優(yōu)化，小米15在高光壓制和動(dòng)態(tài)范圍的處理上明顯優(yōu)于小米14。

二是外圍體驗(yàn)，小米15系列全系標(biāo)配超聲波指紋方案，熟悉這套生物識(shí)別方案的朋友也應(yīng)該了解其優(yōu)勢(shì)，識(shí)別速度快、識(shí)別精度高、安全性更佳，更重要的是識(shí)別區(qū)域位于屏幕中間，符合大多數(shù)消費(fèi)者的觸摸位置。

（圖源：雷科技攝制）

值得一提的是，據(jù)盧偉冰在直播中透露，小米15 Pro在本系列的首銷(xiāo)占比明顯比前代表現(xiàn)得更好，說(shuō)明越來(lái)越多消費(fèi)者愿意接受5K、6K定價(jià)的小米手機(jī)，這是一個(gè)好的開(kāi)始。微博“智慧芯片案內(nèi)人”發(fā)布的2024 W44銷(xiāo)量排行中，小米15位列第一、小米15 Pro位列第四，而中間夾著的正好是iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro兩兄弟。

（圖源：抖音）

當(dāng)小米15系列開(kāi)始搶走越來(lái)越多iPhone用戶，其實(shí)也側(cè)面印證了「米沖高」戰(zhàn)略的正確性。

沒(méi)有「果味」，也能吸引果粉？

今年這一批旗艦手機(jī)里大多都在追求「果味」，前有vivo X200 Pro mini，主打iPhone 16 Pro同款6.3英寸小直屏；后有OPPO Find X8，Live Photo、隔空投送互傳全都整上了。盡管大家都在這場(chǎng)比誰(shuí)更像iPhone的比賽里打得不可開(kāi)交，但小米卻沒(méi)有過(guò)于強(qiáng)調(diào)「果味」。

（圖源：雷科技現(xiàn)場(chǎng)攝制/ OPPO Find X8系列發(fā)布會(huì)）

小米數(shù)字系列很早就開(kāi)始推行小屏旗艦這個(gè)概念，自小米12開(kāi)始，幾乎每一代標(biāo)準(zhǔn)版都將尺寸定在6.3英寸左右這個(gè)黃金尺寸——夠塞得下大容量電池確保續(xù)航，握持感又不會(huì)太差。

這樣的堅(jiān)持為小米數(shù)字系列銷(xiāo)量一代強(qiáng)于一代埋下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相比起做iPhone 16 Pro的平替，小米15更愿意被認(rèn)可為Android陣營(yíng)最均衡的小屏旗艦。iPhone難以解決的主要就是三個(gè)問(wèn)題：續(xù)航、影像和AI，而這些也確實(shí)是小米15做得好的地方。

在續(xù)航方面，小米15配備了5400毫安時(shí)的金沙江電池，而小米14則是4610毫安時(shí)金沙江電池，增幅達(dá)到了790毫安時(shí)，但整機(jī)重量、體積均沒(méi)有變化。值得一提的事，得益于全新的華星光電C9發(fā)光材料和屏幕封裝技術(shù)的進(jìn)步，其1.38mm的邊框在業(yè)內(nèi)頗具競(jìng)爭(zhēng)力，甚至比iPhone 16 Pro的邊框更窄。

（圖源：小米）

而在影像上，小米15雖然沒(méi)有硬件進(jìn)步，但得益于小米影像大模型的優(yōu)化算法，使其在長(zhǎng)焦端獲得AI算力加持。近幾年蘋(píng)果的拍照能力幾乎沒(méi)有什么明顯的進(jìn)步，雖說(shuō)視頻能力還是業(yè)界標(biāo)桿，但多數(shù)消費(fèi)者仍是拍照記錄生活要多于視頻拍攝，這顯得Android手機(jī)更符合普通消費(fèi)者的需求。

最關(guān)鍵的還是小米15系列首發(fā)搭載的澎湃OS 2在AI能力上的進(jìn)步。全新升級(jí)的超級(jí)小愛(ài)，帶來(lái)了一鍵圈搜、智能導(dǎo)航、相冊(cè)搜索等全新的AI能力，配合此前就表現(xiàn)良好的AI消除和智慧總結(jié)等功能，形成了獨(dú)有的AI功能矩陣。目前為止，中國(guó)大陸發(fā)售的iPhone 16系列還沒(méi)有獲得Apple Intelligence的支持，這可能就是消費(fèi)者倒戈的重要原因之一。

（圖源：雷科技攝制/小米15）

假如只聊硬件，小米15自然不是這一批旗艦手機(jī)里最出色的一款，論影像，vivo X200 Pro的兩億像素超大底潛望長(zhǎng)焦表現(xiàn)最為出色；論性能，iQOO 13、一加13均是電競(jìng)強(qiáng)機(jī)；論續(xù)航，真我GT7 Pro的6500毫安時(shí)超大電池暫時(shí)是沒(méi)有對(duì)手?？删褪亲銐蚓?，讓小米15贏下了這一戰(zhàn)。

當(dāng)然，前面聊的只是小米15自身的優(yōu)勢(shì)，而品牌加持和營(yíng)銷(xiāo)策略也為這一代小米15系列拿下更高的關(guān)注度。比如，小米15推出了定制色玩法，你可以像改裝車(chē)一樣選擇20種顏色、兩種中框，算下來(lái)有40種組合；小米15系列還擁有鉆石定制版，即在中框位置鑲嵌了一顆人工鉆石，為外觀增添了幾分貴氣；還有前面提到過(guò)的小米 15 Pro亮銀版，復(fù)刻經(jīng)典小米6的亮銀配色，給米粉們情懷拉滿。

據(jù)了解，小米15的鉆石定制版開(kāi)售當(dāng)天一分鐘售罄，目前在討論度較高的小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，都有加價(jià)求購(gòu)的。小雷還注意到，抖音上有一對(duì)情侶購(gòu)買(mǎi)小米15鉆石定制版求婚的短視頻走紅，雷軍本人親自到評(píng)論區(qū)送上祝福，也為這款特殊機(jī)型帶了一波熱度。

（圖源：抖音）

整體而言，小米15系列能搶從蘋(píng)果手里搶走用戶也是可以預(yù)見(jiàn)的，畢竟相較之下，蘋(píng)果已經(jīng)失去了大部分優(yōu)勢(shì)，且價(jià)格居高不下，很保持在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，隨著一大批小屏旗艦登場(chǎng)，以小米15為首的機(jī)型也將進(jìn)一步瓜分原本屬于iPhone的市場(chǎng)。

漲價(jià)卻能大賣(mài)，國(guó)產(chǎn)品牌高端化真成了？

市場(chǎng)起初并不看好小米15系列能大賣(mài)的原因在于漲價(jià)，但相關(guān)觀點(diǎn)同樣可以套用在今年10月發(fā)布的大多數(shù)旗艦機(jī)型上。vivo X200系列較前代漲價(jià)300元、OPPO Find X8系列較前代漲價(jià)500元、一加13較前代上漲200元、榮耀Magic7 Pro上漲100元。

意外的是，iPhone 16系列是今年末這一代旗艦手機(jī)里唯一價(jià)格不變的，假如要考慮到標(biāo)準(zhǔn)版和Plus在內(nèi)存上的提升，換算下來(lái)其實(shí)價(jià)格反而有所下降。但市場(chǎng)數(shù)據(jù)也說(shuō)明了，一眾漲價(jià)的Android旗艦跑在前，不漲價(jià)的iPhone 16系列卻跟在后。

實(shí)際上，全球智能手機(jī)漲價(jià)這件事也并非這一代才發(fā)生，Counterpoint Research近期公開(kāi)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2024年全年全球智能手機(jī)平均售價(jià)已經(jīng)來(lái)到365美元，較去年上漲3%。這意味著，相比起追求便宜，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意為功能買(mǎi)單。這就不難解釋，為何蘋(píng)果著急地將所有設(shè)備升級(jí)到支持Apple Intelligence的最低硬件標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)就是在為日后推出AI功能做準(zhǔn)備。因?yàn)樘O(píng)果也明白，沒(méi)有新鮮功能，無(wú)法繼續(xù)吸引消費(fèi)者。

（圖源：Counterpoint）

今年一眾Android旗艦確實(shí)有所漲價(jià)，但計(jì)算起硬件升級(jí)與價(jià)格漲幅之間的平衡，實(shí)際上遠(yuǎn)比不漲價(jià)的iPhone 16系列更劃算。

中國(guó)廠商們今年還集體朝著系統(tǒng)流暢性和互聯(lián)生態(tài)發(fā)力，尤其是vivo、OPPO、小米三家，紛紛推出了兼容Mac的辦公套件，OPPO還支持與Airdrop互傳照片，在最近的一次更新中，還支持發(fā)送動(dòng)態(tài)照片和完整的HDR照片。如此一來(lái)，果粉們紛紛倒戈Android，也完全在清理之中。

因此，即便是集體漲價(jià)也沒(méi)有阻擋消費(fèi)者們的熱情：

官方資料顯示，vivo X200系列首銷(xiāo)銷(xiāo)售額破20億、同比上一代增長(zhǎng)200%；OPPO Find X8首銷(xiāo)日同比Find X7銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.8倍；榮耀Magic7 系列首銷(xiāo)銷(xiāo)售額打破榮耀歷史所有新機(jī)紀(jì)錄；真我GT7 Pro三天預(yù)售量大于GT5 Pro 5天預(yù)售量等等。

（圖源：雷科技制圖）

當(dāng)然，這里面做得最好的還是小米，開(kāi)售1分鐘銷(xiāo)售額破億、9日銷(xiāo)量破百萬(wàn)，即便沒(méi)有用iPhone平替來(lái)給自己貼標(biāo)簽，依然收獲了極高的討論度和銷(xiāo)量?？磥?lái)今年嘗試做小屏旗艦的廠商們，還要和小米取取經(jīng)，研究研究如何打開(kāi)這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。