蘋果公司時(shí)任CEO喬布斯在打造旗下第一款手機(jī)產(chǎn)品時(shí)就表達(dá)過對全鍵盤和手寫筆的厭惡，他認(rèn)為一臺出色的智能手機(jī)并不需要通過外部的物理按鍵完成大部分操作。于是，2007年iPhone的初登場，讓整個(gè)手機(jī)市場有了新方向。

誰曾想，喬布斯狠下心取消的掉的實(shí)體鍵盤，竟被一家來自美國的初創(chuàng)公司以手機(jī)配件的方式重新回到了iPhone上。初代Clicks Keyboard在2023年開始眾籌，于今年一月上市，售價(jià)約998元人民幣。如今，這家公司推出了第二代Clicks Keyboard，專為iPhone 16 Pro/Max打造，定價(jià)稍貴于前代，約1127元人民幣。

（圖源：Clicks Keyboard）

Clicks Keyboard二代推出后立刻吸引到消費(fèi)者的高度關(guān)注，部分媒體甚至稱其為「最絕妙的iPhone配件」。因此，Clicks Keyboard也收獲了海量訂單。

得益于蘋果豐富的配件生態(tài)，無數(shù)初創(chuàng)公司往往能想出一些鬼點(diǎn)子吸引到投資人的注意，而果粉們似乎也習(xí)慣了這些趣味配件帶來的一次又一次視覺沖擊。這就不難解釋，即便給iPhone裝上實(shí)體鍵盤這樣的「抽象」配件，也能深受消費(fèi)者歡迎。

Clicks Keyboard，有趣卻無用的“美麗廢物”

實(shí)際上，Clicks Keyboard是一款配備全鍵盤的手機(jī)殼。初代Clicks Keyboard支持iPhone 14和iPhone 15系列，采用硅膠材料制成。為iPhone安裝后，可以提供實(shí)體按鍵輸入。

PCMag編輯在體驗(yàn)完初代Clicks Keyboard后，給出的評價(jià)僅僅是「時(shí)尚且笨重」。一方面，延伸出來的鍵盤使iPhone變得相當(dāng)修長，重量也直線上漲了近20%；另一方面，Clicks Keyboard對iOS系統(tǒng)的適配并不好，在多數(shù)應(yīng)用里都無法正常輸入字符和切換語言。這讓一款以打字為核心功能的手機(jī)配件變得相當(dāng)尷尬。

（圖源：Clicks Keyboard）

更糟糕的是，Clicks Keyboard需要使用iPhone的接口供電，這意味著它會占用原本的USB接口，使其充電速率下降。此外，Clicks Keyboard也不在MagSafe官方認(rèn)證名單中，無法接受完整的充電速率。

但就是這么一個(gè)看起來有點(diǎn)雞肋的手機(jī)配件，收獲了近千條真實(shí)用戶評價(jià)，在社交媒體上引起廣泛討論。這給了Clicks Keyboard繼續(xù)下去的動力。于是，在不久前，它們也正式推出了Clicks Keyboard二代，支持iPhone 16 Pro/Max兩款機(jī)型。

Clicks Keyboard二代解決了初代遇到的所有問題，比如實(shí)體按鍵的鍵程作出優(yōu)化，使打字的按壓觸感有所提升；全新的USB-C接口同時(shí)支持了高速率充電和高速數(shù)據(jù)傳輸；Clicks Keyboard加入到MagSafe陣營，能在佩戴手機(jī)殼的同時(shí)兼容其他磁吸配件。

盡管它的體積、重量等部分依然糟糕，但這些改進(jìn)足以讓Clicks Keyboard二代成為時(shí)下最有趣且實(shí)用的iPhone配件之一。

（圖源：Clicks Keyboard）

Clicks Keyboard之所以能夠成功，其實(shí)還是來自于蘋果對第三方配件的包容和持開放態(tài)度，雖然蘋果也有各種「蘋果稅」，但綜合起產(chǎn)品銷量、用戶需求和周邊生態(tài)，更多公司還是愿意主動擁抱iPhone配件市場。

眾所周知，iPhone的豐富配件起源于手機(jī)殼，諸如Casetify、泡泡騷等主打潮流與時(shí)尚的配件品牌在社交媒體流行，引起了手機(jī)配件的下一個(gè)時(shí)代。不過，或許是考慮到手機(jī)殼本身也需要兼具功能性，蘋果在布局MagSafe磁吸生態(tài)時(shí)就準(zhǔn)備了如智能卡包、支架等功能性配件。這使得iPhone的配件生態(tài)進(jìn)一步壯大。

蘋果手機(jī)配件，一門越來越大的生意

蘋果在推出MagSafe磁吸生態(tài)后開始重視官方配件，但時(shí)至今日，蘋果為iPhone推出的磁吸配件也不過是卡包、備用電池等常見的產(chǎn)品。那么，對蘋果而言，構(gòu)建大費(fèi)周章構(gòu)建這樣一個(gè)龐大的生態(tài)有何意義呢？

蘋果配件生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建不僅是為了滿足硬件的功能性需求，更是在追求用戶體驗(yàn)提升。數(shù)據(jù)顯示，蘋果配件市場規(guī)模在2022年達(dá)到了227億美元，并且隨著配件種類和功能的多樣化，報(bào)告指出，這一數(shù)值預(yù)計(jì)將在2032年增長至近500億美元，年復(fù)合增長率約為8.5%。這種增長背后，不僅僅是對MagSafe等高科技產(chǎn)品的需求上升，更是因?yàn)樘O果對用戶體驗(yàn)的高度關(guān)注，使得它在設(shè)備與配件的連接性、便捷性和美學(xué)設(shè)計(jì)上做出了極致優(yōu)化。

但說到底，背后其實(shí)也是與利益相關(guān)。

蘋果通過精心設(shè)計(jì)的配件生態(tài)進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶的忠誠度，打造了一個(gè)讓用戶難以脫離的閉環(huán)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，每100臺iPhone的銷售會帶動35副AirPods和17塊Apple Watch的銷量，這種配件聯(lián)動不僅提高了蘋果的銷售額，也為其生態(tài)系統(tǒng)帶來了持續(xù)的用戶粘性 。

例如，MagSafe技術(shù)讓充電和連接更便捷，同時(shí)蘋果還為配件設(shè)立了認(rèn)證體系，使第三方廠商也能在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中獲益。這種閉環(huán)的設(shè)計(jì)，既提升了用戶的便利性，也讓蘋果成為Z世代（1995年至2005年出生的一代人）消費(fèi)者心中不可或缺的品牌之一 。

在Z世代中，蘋果的配件生態(tài)已經(jīng)不僅僅是簡單的手機(jī)附屬產(chǎn)品，更成為一種社交象征。一份調(diào)查報(bào)告顯示，88%的青少年擁有iPhone，而90%計(jì)劃在未來繼續(xù)購買iPhone。這種高度的偏好來源于蘋果配件在設(shè)計(jì)和使用上的無縫連接，比如iPhone的MagSafe系統(tǒng)可以直接吸附配件，讓無線充電、卡包等使用更加便捷。

同時(shí)，蘋果的“藍(lán)色氣泡”特性在iMessage中成為了區(qū)分蘋果與其他品牌的象征，這一特性在Z世代中深受歡迎，甚至形成了“綠泡壓力”的社交現(xiàn)象。在年輕用戶眼中，加入到蘋果生態(tài)不僅是一種功能性需求，還是一種潮流與身份的象征。

手機(jī)配件整活，蘋果遠(yuǎn)不如安卓

Android廠商也開始注意到消費(fèi)者對手機(jī)配件的需求，開始朝著類似于蘋果但又不同于蘋果的發(fā)展方向。小米在13 Ultra上首次為移動領(lǐng)域帶來了一款官方定制的影像套裝，它的本體是一個(gè)近似手機(jī)殼的配件，配合手柄、鏡頭環(huán)等部件，組成了完整的一套攝影套裝。而小米首款小折疊屏手機(jī)MIX Flip一同發(fā)售的拍立得套裝，也在開售后被消費(fèi)者秒速搶空。

（圖源：小米）

剛剛結(jié)束不久的OPPO Find X8系列發(fā)布會和小米15系列新品發(fā)布會上，都分別展出了旗下最新的「磁吸手機(jī)配件」，OPPO帶來了充電背夾、散熱器和無線充電器，小米也發(fā)布了新款的磁吸散熱器。發(fā)布會上，小米甚至還調(diào)侃道：小米15的散熱能力已經(jīng)足夠強(qiáng)悍，這個(gè)散熱器更適合友商。

（圖源：OPPO）

發(fā)布產(chǎn)品其實(shí)并非難事，難在如何構(gòu)建生態(tài)。

在OPPO與一加新旗艦發(fā)布前一個(gè)月時(shí)間，一加中國區(qū)總在李杰就在社交平臺上分享了無線充電與磁吸配件的參數(shù)說明書，將設(shè)計(jì)規(guī)范公開，與第三方合作伙伴一同構(gòu)建配件生態(tài)。

（圖源：微博）

我們也可以預(yù)見，隨著設(shè)計(jì)指引的公開，Android廠商們也將快速構(gòu)建起自家的配件生態(tài)，無論是官方、第三方配件廠商，都能夠輕松地加入到生態(tài)中，為用戶提供更多選擇。

蘋果的配件生態(tài)可以說是給市場帶來了不少“驚喜”。從MagSafe無線充電到Clicks Keyboard這樣神奇的鍵盤殼，蘋果一邊在引領(lǐng)創(chuàng)新，一邊也在提供個(gè)性化選擇，甚至讓喬布斯當(dāng)年“狠心拋棄”的實(shí)體鍵盤又以一種新方式“復(fù)活”了，激起了不少果粉的好奇心 。

不過，這個(gè)熱鬧場面里也不只有蘋果在表演。Android陣營也不甘落后，各大廠商現(xiàn)在都在思考：如何用配件來豐富用戶體驗(yàn)？比如，小米的影像套件、OPPO的磁吸充電器，還有各種散熱背夾，這些配件讓Android手機(jī)的玩法更加靈活多樣。這些廠商們采取開放的合作策略，大膽引入第三方合作伙伴，快速構(gòu)建起多樣化的配件生態(tài)，這也讓Android用戶的選擇豐富了不少 。

這場“配件大戰(zhàn)”正在變得日益熱鬧。蘋果依舊會繼續(xù)強(qiáng)化它的MagSafe生態(tài)，確保它的“蘋果味”十足，而Android則會在開放、多樣化的道路上越走越遠(yuǎn)。無論是蘋果的高一致性體驗(yàn)，還是Android的個(gè)性化玩法，未來的配件市場注定更加精彩。

對于用戶來說，這種競爭可是好事：無論你是偏愛蘋果的“精致閉環(huán)”還是喜歡Android的“多元百變”，都能找到讓自己心動的選擇。