微信日前發(fā)布公告，稱一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、虛擬獎(jiǎng)品、測(cè)試等方式，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容給好友，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在違規(guī)活動(dòng)被處理后，通過變換域名、口令等方式進(jìn)行惡意對(duì)抗、多次違規(guī)。騰訊對(duì)這些行為進(jìn)行了相應(yīng)的處理，并在相關(guān)案例進(jìn)行了點(diǎn)名，包括滴滴出行、京東、今日頭條等熱門應(yīng)用。

微信封殺這些熱門應(yīng)用，理由是“影響用戶體驗(yàn)”，但明眼人不難看出不是那么回事。作為國內(nèi)最大的線上軟件與內(nèi)容分享平臺(tái)，坐擁十億用戶的微信早已成為最大的用戶流量入口。微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?jīng)說過，他不希望微信變得過“重”，而是一款用完即走的軟件，因此微信前幾年在上線新功能上比較謹(jǐn)慎。

對(duì)于其他應(yīng)用軟件來說，無論是電商、出行，還是視頻等領(lǐng)域，最重要的都是用戶拉新、留存以及不斷提升其活躍度。對(duì)于微信的用戶黏性、數(shù)量，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自然也是垂涎三尺。通過“微信轉(zhuǎn)發(fā)”“朋友圈共享”來實(shí)現(xiàn)自身的運(yùn)營及業(yè)績目標(biāo)，也就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屢屢薅微信羊毛的根源所在。

微信自然會(huì)對(duì)此類“分享”保持高度警惕。在內(nèi)部，朋友圈打造的是封閉圈層概念，對(duì)于過多的外部分享信息必然要加以過濾。在外部，微信面臨的行業(yè)競(jìng)爭環(huán)境在變，頭條系信息流的崛起，對(duì)微信已經(jīng)造成嚴(yán)重威脅。有數(shù)據(jù)稱，今日頭條的日均用戶在線時(shí)長已超過微信。且不論真假，頭條對(duì)于微信所構(gòu)成的競(jìng)爭，導(dǎo)致微信大力扶持微視、推出“看一看”等信息流內(nèi)容，可見微信及騰訊對(duì)此的重視程度及投入。頭條系近期推出“多閃”，直接侵入社交陣地，微信對(duì)于頭條系應(yīng)用的封殺也就可想而知。

仔細(xì)分析這份處罰名單，還可以看出些許奧妙之處。比如名單中的滴滴、京東，雖然也有騰訊參股，但滴滴近年來明顯呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的自主發(fā)展意志，并不完全聽從騰訊的整體戰(zhàn)略；京東2018年發(fā)展增速減緩、遭遇創(chuàng)始人“黑天鵝”事件，近期更是被拼多多在市值上超過。微信此次處罰并不包括最熱衷于“拼單分享”的社交電商拼多多，恐怕也是有所區(qū)分。

也就是說，微信深知自身作為國民級(jí)社交及內(nèi)容分享應(yīng)用的價(jià)值，對(duì)于潛在競(jìng)爭對(duì)手的打壓，對(duì)于所謂“騰訊系”企業(yè)的階段性、差異化扶持，都是圍繞微信乃至騰訊自身的發(fā)展利益所在來推行的。想要薅微信的羊毛，要看與騰訊的親疏遠(yuǎn)近。

表面上看，只要還是線上社交的霸主，微信就有底氣這么做。這其實(shí)跟蘋果應(yīng)用商店之前下線拼多多、搜狗等數(shù)百款應(yīng)用，更多入駐平臺(tái)只能服從其打賞30%抽成和禁止熱更新的“霸王條款”異曲同工。這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通行玩法，我的地盤我做主，薅用戶羊毛從來就只能“獨(dú)樂樂”而不是“眾樂樂”。

1月27日，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮“怒批”微信壟斷，稱濫用市場(chǎng)支配地位（壟斷）會(huì)損害用戶權(quán)益。目前來看，有關(guān)部門是否介入“微信涉嫌壟斷風(fēng)波”，首先需要相應(yīng)的舉報(bào)及舉證，比如頭條向相關(guān)部門投訴并舉證，或者大量用戶的集中投訴，有關(guān)部門再對(duì)微信是否存在濫用市場(chǎng)支配地位進(jìn)行調(diào)查，最終確定其行為是否合法。在這方面不是沒有先例。2017年8月8日，北京一律師事務(wù)所就曾向發(fā)改委、工商總局舉報(bào)蘋果公司“濫用市場(chǎng)支配地位”，但至今并無明確回復(fù)。

目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)輒封殺其他應(yīng)用的事件不時(shí)出現(xiàn)，有關(guān)部門對(duì)此可否主動(dòng)介入，對(duì)“封殺”舉動(dòng)是否涉嫌壟斷，都需要給出相應(yīng)司法解釋。如果相關(guān)事件存在現(xiàn)有法律法規(guī)定性不夠清晰等問題，也需要有關(guān)部門進(jìn)一步完善，如此方能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性發(fā)展。