小熊電器網(wǎng)紅家電的故事，要講不動(dòng)了。

上半年，小熊電器交出了一份營收、凈利潤“雙降”的成績單：實(shí)現(xiàn)營收21.31億，同比下滑8.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.609億，同比下滑32.01%。

拉長周期來看，這是小熊電器自2021年之后，再度遭遇中報(bào)業(yè)績“雙降”，且跟2021年相比，小熊電器目前的處境其實(shí)要更為嚴(yán)峻。

對(duì)比兩次業(yè)績下滑的情形：2021年小熊電器的業(yè)績之所以會(huì)下滑，主要原因在于前一年需求猛增導(dǎo)致增速過高。2020年，在疫情推動(dòng)下宅經(jīng)濟(jì)爆火，作為小家電巨頭的小熊電器成了受益者之一，當(dāng)年?duì)I收和凈利潤增速分別為44.51%和98.93%，在如此高的業(yè)績?cè)鏊傧?，次年小熊電器業(yè)績下滑也就非常正常了。

再看今年上半年，小熊電器業(yè)績下滑并沒有太多特殊原因，純粹是因?yàn)楫a(chǎn)品賣不動(dòng)了。

按照細(xì)分產(chǎn)品來看，小熊電器旗下的大部分產(chǎn)品，上半年?duì)I收均有所下滑。從目前來看，不單單只是小熊電器一家，整個(gè)小家電行業(yè)都面臨著需求下滑、賣不動(dòng)的情況，曾經(jīng)以“精致”出圈的網(wǎng)紅小家電，吹起來的泡沫正在破滅。

小家電賣不動(dòng)了

上半年，小熊電器之所以會(huì)出現(xiàn)業(yè)績“雙降”的情況，歸根結(jié)底就是小家電賣不動(dòng)了。

先來看一下各項(xiàng)產(chǎn)品具體的銷售情況。按照產(chǎn)品來劃分，小熊電器的主營產(chǎn)品有7大類——鍋煲類、壺類、電動(dòng)類、其他小家電、西式電器、生活小家電以及電熱類，上半年這7大類產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營收5.056億、3.709億、3.345億、2.786億、2.435億、2.363億以及1.389億。

對(duì)比去年同期，今年上半年小熊電器大部分產(chǎn)品的營收均有所下滑。例如營收最高的鍋煲類，去年上半年的營收為5.826億，今年上半年?duì)I收減少了7700萬；還有壺類和電動(dòng)類，去年上半年的營收分別為4.371億和3.632億，今年上半年這兩項(xiàng)產(chǎn)品的營收分別減少了約6000萬和8400萬。

實(shí)際上，為了推動(dòng)產(chǎn)品銷售，小熊電器作出了不小的努力，例如產(chǎn)品降價(jià)——據(jù)媒體報(bào)道，今年以來小熊電器對(duì)旗下多款產(chǎn)品都進(jìn)行了降價(jià)促銷，在同類產(chǎn)品中，小熊電器的產(chǎn)品價(jià)格要比九陽更低。而從產(chǎn)品毛利率來看，上半年小熊電器旗下產(chǎn)品的毛利率都有所下滑，還是以鍋煲類、壺類和電動(dòng)類為例，今年上半年這三項(xiàng)產(chǎn)品的毛利率分別為33.3%、30.61%和39.53%，而在去年上半年，三項(xiàng)產(chǎn)品的毛利率分別為38.94%、37%、40.89%。

受到產(chǎn)品毛利率下滑的影響，上半年小熊電器的利潤率數(shù)據(jù)也有下滑：今年上半年毛利率和凈利率分別為36.7%和7.55%，而去年同期為37.71%和10.11%。

然而，這樣的做法并未給小熊電器的業(yè)績帶來太大的改變，賣不動(dòng)依舊還是賣不動(dòng)。其實(shí)，小熊電器即便再努力，也很難走出增長困境——畢竟現(xiàn)在整個(gè)小家電行業(yè)的處境都不是太好。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年國內(nèi)廚房小家電整體零售額為261億元，較去年同期下降了5.4%；零售量為1.3億臺(tái)，同比增長0.4%。

從目前來看，在整個(gè)小家電行業(yè)需求萎靡不振的情況下，小熊電器即便想要“以價(jià)換量”卻依舊相當(dāng)困難。而且，更重要的是，目前越來越多的小家電被看作“智商稅”、偽需求，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，小熊電器的未來將會(huì)愈加困難。

需求被“證偽”？

對(duì)于小熊電器而言，行業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)其實(shí)并不可怕。

畢竟，沒有行業(yè)能夠永遠(yuǎn)保持增長；真正可怕的地方在于，整個(gè)行業(yè)的需求被“證偽”了，畢竟這意味著行業(yè)將會(huì)處于長期下滑的趨勢(shì)。

從目前來看，小熊電器就面臨著這種風(fēng)險(xiǎn)。媒體《Vista看天下》在一篇關(guān)于分析小家電的媒體中提到：從大量消費(fèi)者的反饋來看，相當(dāng)一部分的廚房小家電都是“中看不中用”，除了炒菜機(jī)、早餐機(jī)、破壁機(jī)，還有砧板消毒機(jī)、果蔬清洗機(jī)、餃子機(jī)、面條機(jī)等等。

很顯然，在小家電迅速發(fā)展了好幾年后，大家已經(jīng)逐漸認(rèn)清小家電的需求只是偽需求，家電巨頭美的此前甚至主動(dòng)砍掉了大部分小家電產(chǎn)品——美的電器董事長方洪波曾在集團(tuán)2022年度股東大會(huì)上表示：“小家電是美的犯的一個(gè)錯(cuò)誤，這些產(chǎn)品更新迭代快、生命周期短，可以說是曇花一現(xiàn)，一年兩年就沒了。”

此外，在該篇文章中還提到一個(gè)觀點(diǎn)：從行業(yè)角度來看，廚房小家電并非什么技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)物，它們的生產(chǎn)模式普遍都是代工，由品牌選擇某個(gè)業(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟的技術(shù)，只做單一功能，通過批量生產(chǎn)壓縮成本，唯一升級(jí)的地方只有“顏值”。而這一點(diǎn)也跟小熊電器的“輕研發(fā)、重營銷”經(jīng)營理念不謀而合，從財(cái)報(bào)來看，今年上半年，小熊電器的銷售費(fèi)用為3.978億，研發(fā)費(fèi)用為9285萬，研發(fā)費(fèi)用還不到銷售費(fèi)用的四分之一。

當(dāng)然，并非所有的小家電都是“智商稅”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，豆?jié){機(jī)、電燉鍋、咖啡機(jī)的零售額同比提升顯著，分別達(dá)到38.6%、14.6%、12.9%。不過，這些產(chǎn)品并非小熊電器的長項(xiàng)。以豆?jié){機(jī)和電燉鍋為例，目前這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭為九陽股份，上半年九陽股份的營養(yǎng)煲系列營收為18.42億，食品加工機(jī)系列的營收為14.25億，對(duì)比小熊電器來看，九陽股份僅一個(gè)營養(yǎng)煲系列的營收，就已經(jīng)快要抵得上小熊電器整個(gè)上半年的營收了。

從目前來看，小熊電器的處境正變得越來越尷尬，旗下大部分產(chǎn)品的需求都被“證偽”了，而真正有需求的小家電，小熊電器卻又不擅長，而這也正是小熊電器長期“重營銷、輕研發(fā)”反噬的結(jié)果。當(dāng)然，目前小熊電器才剛剛出現(xiàn)業(yè)績下滑的態(tài)勢(shì)，仍有時(shí)間可以調(diào)整策略，不過在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，留給小熊電器的時(shí)間已經(jīng)不多了。