10 月 8 日，榮耀官宣榮耀 X50 系列總銷量已經(jīng)突破 1500 萬臺?？紤]到 5 月初榮耀 X50 系列宣布了銷量突破 1000 萬臺，這意味著在過去 5 個月，榮耀 X50 系列又賣出了 500 萬臺，相當于平均 1 個月賣出 100 萬臺。

對于一款開售于 2023 年 7 月的機型，這樣的成績堪稱亮眼。而榮耀 X50 系列 1500 萬臺的銷量到底意味著什么，榮耀官方在宣發(fā)中也給出了一個非常具體和形象的比喻：

榮耀 X50 系列平均單臺厚度是 7.98mm，而 1500 萬臺榮耀 X50 系列疊起來的總高度超過了 13 座珠穆朗瑪峰。

圖/榮耀

當然，對于一款手機來說，這個數(shù)字不僅僅是銷量上的勝利，也體現(xiàn)了國內(nèi)消費者對于榮耀 X50 系列產(chǎn)品力的認可。事實上也不只是消費者，包括其他手機廠商也看到了榮耀 X50 的巨大成功，在今年陸續(xù)推出了對標機型，比如 OPPO K12 系列、vivo Y200 系列等。

這也從另一個角度證明了，榮耀 X50 系列的成功并不是靠運氣，而是通過精準的市場定位和產(chǎn)品力贏得大批消費者的青睞。但就像榮耀在宣傳海報上 Slogon 說的，榮耀能在 X50 系列的「巔峰之上」，在 X60 系列上「再造新峰」嗎？

爆賣1500 萬臺，榮耀 X50 成「一代神機」

無論從哪一個層面，榮耀 X50 系列能用大約 15 個月的時間賣出 1500 萬臺，都是一個相當驚人的成績。

以華為 P 系列為例，根據(jù)知名分析機構(gòu) TechInsights 的報告，P 系列的歷史銷量巔峰是 2019 年的 P30 系列，最終銷量高達約 1580 萬臺。而在市場研究公司C 公布的報告中，今年第二季度中國手機市場排名第五的小米，3 個月的銷量也不過 1000 萬臺出頭。

圖/C

即便是作為一款主打中端和入門市場的千元機，榮耀 X50 系列的銷量依然足夠驚艷。唯一與之一較高下的機型，可能就是隔壁家的 Redmi Note 13 系列，今年 5 月曾官宣系列全球總銷量突破 1500 萬臺。

不同的是，Redmi Note 13 系列的起售價更低，國行 6+128GB 起售版本的售價為 1099 元，8+128GB 版本售價 1199 元；而榮耀 X50 8+128GB 起售版本售價為 1399 元，購買門檻自然會高一些。

更重要的是，小米在全球市場，尤其是印度等市場有著較早、較全面的布局。然而，重組后的榮耀直到 2022 年才開啟「出海元年」，2023 年「歐洲元年」也把出海的重心集中在歐洲市場。

直到 2023 年年底，市場才傳出榮耀重返印度市場的消息，Magic 6 Lite（榮耀 X50 海外版）隨后也在海外市場正式推出。

換言之，榮耀 X50 系列的總銷量實際大頭其實還是國內(nèi)市場。反過來，榮耀 X50 系列主要依靠國內(nèi)市場就能達到 1500 萬臺的銷量，如果榮耀可以進一步完善全球市場的布局，全球銷量完全可以再進一步。

榮耀X系列要在千元機市場打出一片天

為什么榮耀 X50 系列能夠如此成功？外界分析一般認為重點是耐用性上。的確，先不提千元機采用曲面屏，榮耀 X50 主打的一個賣點就是「可靠」，這既體現(xiàn)在 5800mAh 電池帶來的長續(xù)航上，也體現(xiàn)在機身的抗摔性能等方面。

在榮耀官方的宣傳中，榮耀 X50 獲得了全球首個瑞士 SGS 整機五星抗跌耐摔認證，主要依靠的是「榮耀首創(chuàng)太極緩震架構(gòu)」和低模量緩震材料。這里不深入解析榮耀 X50 的抗摔技術(shù)，但從市場反饋來看，榮耀 X50 在同價位確實做到了相當不俗的可靠性。

圖/榮耀

消費者當然也喜歡。大家都怕摔手機，尤其是那些從手里「自由落體」無數(shù)次的用戶。但在此之前，千元機甚至中端機一向不會過多地關(guān)注手機的耐用性。

而榮耀 X50 成功的關(guān)鍵，恰恰就是在千元機價位上精準的市場定位，以及平衡的產(chǎn)品定義。

首先是在定價上，榮耀 X50 可以說是精準狙擊了這個價位上的消費者。X50 系列起步價為 1399 元，而這個價位消費者通常對于價格非常敏感，與此同時也希望獲得盡可能好的使用體驗，尤其是在比較明顯的外觀設(shè)計、屏幕和續(xù)航等方面。

所以榮耀 X50 并沒有在芯片上選擇更高定位的產(chǎn)品，而是搭載了一塊驍龍 6 Gen 1。但與此相對的是，榮耀 X50 配備了 5800mAh 大電池、108MP 主攝像頭以及120Hz 高刷新率的曲面屏。

這些特性通常在更高價位的機型中才會出現(xiàn)，榮耀通過在千元機價位段提供這些高端配置，吸引了大批中端及入門級用戶。

榮耀中國區(qū) CMO 姜海榮發(fā)布榮耀 X50 系列，圖/榮耀

千元機的用戶群體對手機的期望與旗艦機用戶側(cè)重點也并不相同，他們更關(guān)注的還是實用性和耐用性。榮耀 X50 通過材料和設(shè)計創(chuàng)新帶來抗摔性能的提高，通過大電池帶來超長的續(xù)航，非常適合這些日常頻繁使用手機、但又不希望頻繁更換設(shè)備的用戶。

尤其是在國內(nèi)市場，手機作為日常生活必不可少的工具，抗摔耐用的設(shè)計對于大部分消費者來說是非常實用的賣點，更不說是千元機的消費者。

市場研究機構(gòu) Counterpoint 就發(fā)布過報告表示，國內(nèi)手機市場的換機周期已經(jīng)達到了 40 個月。也就是說，大部分人三年多才會換一次手機。而提升手機的可靠性和耐用性的策略，一定程度上也是在迎合這種市場規(guī)律：

既然用戶的換機周期很長，那么他們也會更愿意在換機時選擇更加耐用的產(chǎn)品。

也是在榮耀 X50 系列經(jīng)過市場驗證過后，我們會發(fā)現(xiàn)，今年各家也都推出了強調(diào)耐用性的中端機型乃至千元機。今年 4 月舉行的 OPPO K12 發(fā)布會上，為了現(xiàn)場演示手機的耐用性，不僅上了電鉆，OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理還用高跟鞋的鞋跟重重踩了幾腳。

OPPO K12 發(fā)布現(xiàn)場，圖/ OPPO

到了 vivo Y200，與榮耀 X50、OPPO K12 一脈相承，都在強調(diào)手機的耐用、長續(xù)航以及高端設(shè)計。不同的是，vivo Y200 更針對「外賣員」的極限使用場景進行設(shè)計和宣發(fā)。

榮耀 X60，能否再續(xù) X50 輝煌？

在官宣榮耀 X50 系列總銷量突破 1500 萬臺的同時，榮耀也宣布榮耀 X60 系列即將于 2024 年 10 月 16 日發(fā)布。

作為榮耀 X50 系列的繼任者，X60 系列在多個方面進行了升級，尤其是在續(xù)航和耐用性上進一步發(fā)力。在各家廠商紛紛推出耐用長續(xù)航機型的背景下，榮耀 X60 能否延續(xù) X50 的輝煌，仍然值得期待。

外觀上，從官方海報的細節(jié)來看，榮耀 X60 還是延續(xù)了與華為 Mate 60 系列相似的星環(huán)設(shè)計。性能方面則是基本確認搭載聯(lián)發(fā)科天璣 7025 芯片，相比驍龍 6 Gen 1 還是有明顯的提升，配合 12GB 內(nèi)存及 120Hz 高刷新率屏幕，整體配置不俗，足以滿足中端市場對性能和使用體驗的需求。

注意海報右上角的手機，圖/榮耀

這也意味著，榮耀 X60 不僅可以通過續(xù)航和耐用性吸引用戶，還能在性能上更多滿足游戲和多任務(wù)處理等場景的需求。

而續(xù)航，毫無疑問會是榮耀 X60 系列的重要賣點之一，爆料指出榮耀 X60 將配備高達 6000mAh 青海湖電池，借助硅碳負極電池技術(shù)，不僅能提升續(xù)航表現(xiàn)，還能保持較輕薄的機身設(shè)計。與此同時，榮耀 X60 也將延續(xù) X50 系列的耐用設(shè)計，繼續(xù)主打抗摔表現(xiàn)。

當然，隨著市場中其他廠商如 vivo、OPPO 等紛紛推出類似的長續(xù)航耐用機型，榮耀 X60 的競爭壓力不容忽視。然而，榮耀 X60 系列有望憑借其在電池、耐用性和性能上的全面升級，再次續(xù)寫 X50 的輝煌。

更重要的是，主打長續(xù)航耐用的千元機市場未必是一場零和博弈，隨著更多廠商的進入和挖掘，或許會有更多用戶明白在 1000-2000 元這個價位內(nèi)，手機最重要的就是長續(xù)航耐用。