1月18日，優(yōu)酷宣布即日起關(guān)閉前臺播放量。優(yōu)酷表示，此舉旨在破除流量喧囂，回歸內(nèi)容，營造更加良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。中國證券報記者注意到，在優(yōu)酷之前，愛藝奇已在2018年的9月關(guān)閉前臺播放量，騰訊視頻雖然暫未跟進(jìn)，但據(jù)悉內(nèi)部已經(jīng)調(diào)整了劇集考核體系，強(qiáng)化內(nèi)容對會員拉新的促進(jìn)作用。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將有助于行業(yè)內(nèi)部將精力放在內(nèi)容本身，行業(yè)也正在朝著積極健康的方向發(fā)展。

平臺轉(zhuǎn)向

“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會價值，一部作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣一個簡單的指標(biāo)來衡量?！眱?yōu)酷表示，關(guān)閉前臺播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案，相信未來還有更多的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺會加入到新標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)則的制定中，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

優(yōu)酷方面告訴中國證券報記者，優(yōu)酷熱度指數(shù)是反映當(dāng)前視頻在優(yōu)酷的熱度數(shù)據(jù)，通過計算用戶在優(yōu)酷全平臺的多維度用戶行為（如連看，拖拽，收藏，棄劇等）數(shù)據(jù)而得出，力求得到最真實(shí)的刻畫數(shù)據(jù)。并且為了保證數(shù)據(jù)的客觀公平，優(yōu)酷還利用大數(shù)據(jù)和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。后續(xù)還將利用站內(nèi)最全的知識圖譜進(jìn)行行為掛靠，加入用戶互動數(shù)據(jù)等，從多維度描述視頻熱度。

值得注意的是，去年9月，愛奇藝發(fā)表聲明稱，將告別唯流量時代，正式宣布關(guān)閉前臺播放量，以內(nèi)容熱度代替原有播放量。內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。

騰訊視頻目前暫未有取消播放量的策略，但消息人士透露騰訊視頻早前對內(nèi)宣布，未來將以“會員拉新”數(shù)據(jù)為主要的KPI考核方式，而非現(xiàn)在施行的以“播放量”為主的劇集播出情況考核策略。

某影視制作公司人士介紹，騰訊與劇集制作方設(shè)計了新的會員費(fèi)分成模式，去年一部臺網(wǎng)聯(lián)動劇集在為騰訊平臺拉新超過700萬會員后將得到出版權(quán)費(fèi)以外的額外分成收益。騰訊率先出臺新的分成方式也表明了當(dāng)前視頻網(wǎng)站在會員的爭奪上日趨激烈?！拔覀兂税鏅?quán)收益，播出分紅這塊就過千萬了?！?/p>

回歸內(nèi)容

一位券商傳媒分析師直言，視頻平臺關(guān)閉前臺播放量是因?yàn)樗⒘康然疑a(chǎn)業(yè)太泛濫，嚴(yán)重擾亂了影視市場秩序。

近年來，諸多制片公司通過各種“渠道”“購買”劇作播放量的做法基本算業(yè)內(nèi)常態(tài)，動輒數(shù)十億計的劇集其實(shí)有眾多依靠“刷量”實(shí)現(xiàn)。一位不愿具名的制片人透露，“刷量”能讓制片公司和視頻網(wǎng)站在某種程度上“各取所需”。隨著影視劇播放量的攀升，其所屬制片公司可以實(shí)現(xiàn)名利雙收；同樣，視頻網(wǎng)站也會因?yàn)閯∽鞑シ帕亢?、關(guān)注度高，贏得更多與其他制片公司合作的機(jī)會，同時吸引來更多的廣告贊助商。

針對收視率（點(diǎn)擊率）造假對行業(yè)的破壞，相關(guān)監(jiān)管部門也出臺措施。2018年11月9日，國家廣播電視總局公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》（簡稱《通知》），對影視行業(yè)亂象作出系統(tǒng)性整改要求。

“加強(qiáng)收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為?！睆V電總局表示，堅決反對唯收視率（點(diǎn)擊率）傾向。嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)對制作機(jī)構(gòu)提出收視率承諾要求，嚴(yán)禁簽訂收視對賭協(xié)議。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人干擾、造假收視率（點(diǎn)擊率）數(shù)據(jù)。

2018年12月26日，廣電總局宣布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行。該系統(tǒng)可以滿足對超大規(guī)模、多源異構(gòu)收視數(shù)據(jù)分析與節(jié)目綜合評價的需要。

某券商傳媒分析師告訴中國證券報記者，總體方向上，關(guān)閉前臺播放量是在優(yōu)化行業(yè)環(huán)境?！耙?yàn)橹熬褪谴蠹野腰c(diǎn)擊量作為一個參考的指標(biāo)，但是點(diǎn)擊量有很多的水分?！?/p>

“之前除了做內(nèi)容這塊成本以外，還會有一些不得不做的，比如說買量這類事情。但是現(xiàn)在的話，就是你真正做得好內(nèi)容就可以了。”前述分析師表示，從邏輯上會利好真正做好內(nèi)容的公司。

（原標(biāo)題：視頻平臺接連關(guān)閉播放量 倒逼制作方回歸內(nèi)容）