1月18日，優(yōu)酷宣布即日起關閉前臺播放量。優(yōu)酷表示，此舉旨在破除流量喧囂，回歸內容，營造更加良性的產業(yè)環(huán)境。中國證券報記者注意到，在優(yōu)酷之前，愛藝奇已在2018年的9月關閉前臺播放量，騰訊視頻雖然暫未跟進，但據悉內部已經調整了劇集考核體系，強化內容對會員拉新的促進作用。業(yè)內人士指出，此舉將有助于行業(yè)內部將精力放在內容本身，行業(yè)也正在朝著積極健康的方向發(fā)展。

平臺轉向

“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會價值，一部作品的影響力和導向意義，更不能以這樣一個簡單的指標來衡量?！眱?yōu)酷表示，關閉前臺播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案，相信未來還有更多的網絡視聽平臺會加入到新標準新規(guī)則的制定中，推動產業(yè)良性發(fā)展。

優(yōu)酷方面告訴中國證券報記者，優(yōu)酷熱度指數是反映當前視頻在優(yōu)酷的熱度數據，通過計算用戶在優(yōu)酷全平臺的多維度用戶行為（如連看，拖拽，收藏，棄劇等）數據而得出，力求得到最真實的刻畫數據。并且為了保證數據的客觀公平，優(yōu)酷還利用大數據和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。后續(xù)還將利用站內最全的知識圖譜進行行為掛靠，加入用戶互動數據等，從多維度描述視頻熱度。

值得注意的是，去年9月，愛奇藝發(fā)表聲明稱，將告別唯流量時代，正式宣布關閉前臺播放量，以內容熱度代替原有播放量。內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。

騰訊視頻目前暫未有取消播放量的策略，但消息人士透露騰訊視頻早前對內宣布，未來將以“會員拉新”數據為主要的KPI考核方式，而非現在施行的以“播放量”為主的劇集播出情況考核策略。

某影視制作公司人士介紹，騰訊與劇集制作方設計了新的會員費分成模式，去年一部臺網聯動劇集在為騰訊平臺拉新超過700萬會員后將得到出版權費以外的額外分成收益。騰訊率先出臺新的分成方式也表明了當前視頻網站在會員的爭奪上日趨激烈。“我們除了版權收益，播出分紅這塊就過千萬了?！?/p>

回歸內容

一位券商傳媒分析師直言，視頻平臺關閉前臺播放量是因為刷量等灰色產業(yè)太泛濫，嚴重擾亂了影視市場秩序。

近年來，諸多制片公司通過各種“渠道”“購買”劇作播放量的做法基本算業(yè)內常態(tài)，動輒數十億計的劇集其實有眾多依靠“刷量”實現。一位不愿具名的制片人透露，“刷量”能讓制片公司和視頻網站在某種程度上“各取所需”。隨著影視劇播放量的攀升，其所屬制片公司可以實現名利雙收；同樣，視頻網站也會因為劇作播放量好、關注度高，贏得更多與其他制片公司合作的機會，同時吸引來更多的廣告贊助商。

針對收視率（點擊率）造假對行業(yè)的破壞，相關監(jiān)管部門也出臺措施。2018年11月9日，國家廣播電視總局公布了《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》（簡稱《通知》），對影視行業(yè)亂象作出系統(tǒng)性整改要求。

“加強收視率（點擊率）調查數據使用管理，堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。”廣電總局表示，堅決反對唯收視率（點擊率）傾向。嚴禁播出機構對制作機構提出收視率承諾要求，嚴禁簽訂收視對賭協(xié)議。嚴禁任何機構和個人干擾、造假收視率（點擊率）數據。

2018年12月26日，廣電總局宣布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數據系統(tǒng)基本建成并開通試運行。該系統(tǒng)可以滿足對超大規(guī)模、多源異構收視數據分析與節(jié)目綜合評價的需要。

某券商傳媒分析師告訴中國證券報記者，總體方向上，關閉前臺播放量是在優(yōu)化行業(yè)環(huán)境。“因為之前就是大家把點擊量作為一個參考的指標，但是點擊量有很多的水分?！?/p>

“之前除了做內容這塊成本以外，還會有一些不得不做的，比如說買量這類事情。但是現在的話，就是你真正做得好內容就可以了?！鼻笆龇治鰩煴硎荆瑥倪壿嬌蠒谜嬲龊脙热莸墓?。

（原標題：視頻平臺接連關閉播放量 倒逼制作方回歸內容）