關(guān)于派對(duì)游戲的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，好像很久已不再被市場(chǎng)和玩家提及。

從春節(jié)騰訊網(wǎng)易兩家在各個(gè)渠道打得不可開(kāi)交后，近半年的時(shí)間，《元夢(mèng)之星》常年排在游戲暢銷榜50名左右，一直被《蛋仔派對(duì)》穩(wěn)定壓制，而在收入榜上，兩者的差距也是十分明顯。

隨著《蛋仔派對(duì)》上線了S19新賽季，全新地圖全新玩法給游戲又帶來(lái)新的一波熱度，元夢(mèng)多少顯得有些力有不逮。

麻煩接踵而來(lái)，最近元夢(mèng)主播“花顧”“星館長(zhǎng)”被錘pua誘導(dǎo)消費(fèi)，36氪又曝光元夢(mèng)DAU大幅下滑，連騰訊Q2財(cái)報(bào)這個(gè)“親兒子”也不再被提及，這款游戲到底出了什么大問(wèn)題？

從月入3萬(wàn)到6k，元夢(mèng)主播獎(jiǎng)金縮到零頭了

“開(kāi)學(xué)了，直播間現(xiàn)在每天千人觀看都沒(méi)有，之前每個(gè)月官方運(yùn)營(yíng)都會(huì)建個(gè)新群，發(fā)布一大堆活動(dòng)鼓勵(lì)主播參加，從3月到現(xiàn)在半年，新群的人數(shù)每個(gè)月都會(huì)少幾十人，最近兩個(gè)月直接運(yùn)營(yíng)都銷聲匿跡了?！?/span>

從大學(xué)畢業(yè)就在做元夢(mèng)主播的熊仔，可以說(shuō)是吃到了這個(gè)游戲的紅利，在同學(xué)為找工作焦頭爛額時(shí)，自己過(guò)年兩個(gè)月賺到了同齡人一年的工資。

“我是這個(gè)游戲小紅書(shū)板塊最早的一批主播，自己在小紅書(shū)能拿到每月3.2萬(wàn)元的簽約獎(jiǎng)勵(lì)+直播激勵(lì)+打賞禮物，后來(lái)簽約費(fèi)6月下調(diào)到9600元，到9月份只有6400元，可以說(shuō)直接從膝蓋以下砍了。小紅書(shū)的主播激勵(lì)總獎(jiǎng)金從100萬(wàn)下調(diào)到了20萬(wàn)，自己算了下七八月各項(xiàng)活動(dòng)加起來(lái)有300萬(wàn)，現(xiàn)在八九月份加起來(lái)不到100萬(wàn)。”

《元夢(mèng)之星》剛上線時(shí)，聲稱將耗資10億用于UGC創(chuàng)作生態(tài)的長(zhǎng)期建設(shè)，不少設(shè)計(jì)師、玩家靠著一腔熱愛(ài)，在游戲里找到了自己心靈的凈土，也收獲了一份新興的職業(yè)。

秦曉雯和中央美院的幾個(gè)同學(xué)在淘寶上開(kāi)了一個(gè)工作室，給玩家提供私人訂制、原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)，出過(guò)好幾個(gè)20萬(wàn)贊的家園。

“最近幾個(gè)月只有百來(lái)人找上來(lái)詢價(jià)，記得過(guò)年時(shí)工作室根本忙不過(guò)來(lái)，還特地找了兩個(gè)朋友做客服，我們的一些廢案上傳后還拿到了平臺(tái)的激勵(lì)金，現(xiàn)在沒(méi)單子做同學(xué)們都退出了，我只能把這個(gè)店當(dāng)做自己一份普通的兼職了?！?/span>

“從4月最開(kāi)始只是覺(jué)得家園葉子不夠用，而入坑星世界，跟著幾個(gè)小伙伴共同設(shè)計(jì)了一款地圖，然后添加上對(duì)應(yīng)的活動(dòng)標(biāo)簽，就沒(méi)有再管它了，沒(méi)想到賽季結(jié)算送了198元的點(diǎn)券，還給了800元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”。

玩家季玉在小紅書(shū)上分享了自己的經(jīng)歷，帖子下面七八月份不少人留言詢問(wèn)，我也參加了這個(gè)計(jì)劃，為什么獎(jiǎng)勵(lì)只有68塊了？

老玩家藍(lán)田算是看開(kāi)了，“游戲剛上線時(shí)社區(qū)發(fā)帖、做地圖、分享拉新都很容易拿到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以前小紅書(shū)上單篇筆記超過(guò)1000，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)超10萬(wàn)，現(xiàn)在都降到1.5萬(wàn)、6000元，分擔(dān)到每個(gè)人手上就是百來(lái)塊錢了”。

不再拿錢砸生態(tài)，或許是游戲的營(yíng)收壓力，或許是活動(dòng)策劃的戰(zhàn)略調(diào)整，但可以肯定的是，元夢(mèng)已不是當(dāng)初那個(gè)腰纏萬(wàn)貫的“小皇子”了。

有人靠偷菜月入4000，有人退坑賣賬號(hào)縮水7成

“每周都半夜2點(diǎn)才睡，設(shè)鬧鐘起來(lái)澆水、卡周末雙倍，玩游戲跟上班一樣?！卑涌粗约涸絹?lái)越重的黑眼圈，毅然決然把《元夢(mèng)之星》給卸了。

本來(lái)是朋友帶入坑的鄒夢(mèng)雨，游戲上線農(nóng)場(chǎng)模式后，做起了專門的材料販子。

“我本來(lái)是某個(gè)大主播的粉頭，后來(lái)我們?nèi)后w搞小團(tuán)體分化了，我就帶了幾十個(gè)人出來(lái)建了個(gè)同好群，為了方便我們農(nóng)場(chǎng)收菜，大家有空的就互相幫忙收菜。后來(lái)這個(gè)群里人越來(lái)越多服務(wù)越來(lái)越雜，慢慢發(fā)展成3個(gè)專門的交易群了，為了加強(qiáng)管理，我干脆就每人收9.9元的月費(fèi)門檻，這下我每天喝杯瑞幸不成問(wèn)題了?！?/span>

華子峰跟女朋友共同愛(ài)好就只有《元夢(mèng)之星》這款游戲，為了讓對(duì)方開(kāi)心，聯(lián)名時(shí)裝、限定表情、特殊道具可是沒(méi)少送，最近女友沉迷偷菜，他也發(fā)現(xiàn)游戲中出現(xiàn)了“賽博黑奴”。

“有些不上班、不上學(xué)的黑奴們真的很絕，我最近還碰到過(guò)低價(jià)搶單的，老板報(bào)價(jià)3.5r收周末彩虞，我同意出，后面居然有黑奴自降價(jià)說(shuō)自己2r出，本來(lái)大家一起正常價(jià)出好好的，黑奴為了搶單降價(jià)搞壞市場(chǎng)，我們這些散戶也只能跟著市場(chǎng)行情了?！?/span>

為了抗衡這些搬磚黨，他直接用上了科技，沒(méi)想到還小賺一筆。“那些專門玩農(nóng)場(chǎng)的玩家，農(nóng)牧魚(yú)全部1+1+1小時(shí)肝，可見(jiàn)粘性有多高，看到有人在網(wǎng)上發(fā)明了24小時(shí)平板外接連點(diǎn)器，這也太蠢了，我直接寫(xiě)了套腳本電腦模擬器操作，9.9元一份掛閑魚(yú)，一個(gè)月就掙了4000，不然這幫人一個(gè)個(gè)種、澆水、收，累也累死。

真正感受到游戲“涼了”的，應(yīng)該還是游戲中粘性最高的付費(fèi)玩家大量撤離。

曾經(jīng)游戲中氪金超過(guò)5000元的會(huì)發(fā)放超核玩家資格，提供專屬客服解決賬號(hào)異常問(wèn)題，并贈(zèng)送專屬稱號(hào)、6個(gè)星愿幣和提升親密度的蜜罐，有點(diǎn)類似QQ過(guò)去推出的“心悅會(huì)員”。

近兩個(gè)月，有大量超核玩家賬號(hào)在二手平臺(tái)上尋求買家。玩家左左在游戲里累計(jì)充值了6000多元，月光、冰之子、鳳王幾個(gè)熱門皮膚都齊了，還有很多坐騎和翅膀，第一次掛2500元無(wú)人問(wèn)津，后來(lái)狠心“打?qū)φ邸辟u1300元，還是很多人挑三揀四砍價(jià)，最終800元賣給了一個(gè)群里的號(hào)販子。

每?jī)稍律暇€新模式，選擇越多玩家越少

面對(duì)《元夢(mèng)之星》這個(gè)寄予厚望的項(xiàng)目，騰訊是“既要又要還要”。

隨著流量持續(xù)走低，官方采用了最直接“粗暴”的方法，通過(guò)降低各類獎(jiǎng)勵(lì)的獲取難度來(lái)提高用戶的游戲體驗(yàn)。

比如任務(wù)大減負(fù)的活動(dòng)，賽季通行證、獎(jiǎng)杯征程中的任務(wù)達(dá)成難度，正在被大幅度下調(diào)，同時(shí)贈(zèng)送大量游戲貨幣和裝飾，9月還開(kāi)啟豐收季，農(nóng)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、次數(shù)、概率都有所提升。

“游戲已經(jīng)有普通通行證，狼人殺模式火了之后出狼人殺通行證，王者模式加入后又出了峽谷通行證，農(nóng)場(chǎng)模式又出了農(nóng)場(chǎng)月卡，游戲模式是越來(lái)越多了，但新增的商業(yè)化路徑也是一點(diǎn)沒(méi)少，以前一個(gè)月沖12元月卡和30元賽季占領(lǐng)就夠了，現(xiàn)在4個(gè)全買一個(gè)月要花100多?！?/span>

包子解釋這是他退游的原因之一。

為了提高玩家的活躍度，官方也在最火的玩法之一——“星寶農(nóng)場(chǎng)”上打起了小算盤。

作為從QQ農(nóng)場(chǎng)中脫胎升級(jí)的游戲玩法，簡(jiǎn)單魔性、定點(diǎn)打卡、攀比競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)核卻保留了下來(lái)。

為了提升玩家的在線時(shí)長(zhǎng)和上線頻次，在數(shù)次版本更新后，將1小時(shí)作物的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)都拉到了極高的水平，這也意味著如果你想更快地解鎖新的產(chǎn)物或者不想被經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)“卡頭”的話，那么去種植每20分鐘就需要澆水一次的1小時(shí)作物是最佳的選擇。

但這樣的挽留，卻讓這個(gè)本來(lái)就沒(méi)有太多新意的游戲變得比上班還要讓人感到疲憊。

“本來(lái)就是一款休閑游戲，現(xiàn)在種菜搞得像特工一樣，現(xiàn)在過(guò)幾個(gè)小時(shí)要澆水，每45分鐘要釣魚(yú)，每天還得計(jì)算著成熟時(shí)間和最大化收益，大周末凌晨還得起床澆花，現(xiàn)在又多了農(nóng)場(chǎng)小屋要管理，真的累的想要棄游了?！?/span>

此外，雖然騰訊每隔2個(gè)月，就選取一些熱門游戲類型copy到元夢(mèng)里，卻也很難兼顧不同游戲群體的需求。

以從王者榮耀移植來(lái)的3v3模式為例，元夢(mèng)之星本身的建模和機(jī)制，很難滿足MOBA這種講究經(jīng)濟(jì)和操作的游戲，又沒(méi)有帶飛全場(chǎng)的爽感，又難簡(jiǎn)化讓萌新很快上手，這樣最直接的后果便是休閑黨和技術(shù)黨哪一邊都無(wú)法滿意，導(dǎo)致每次出新模式，熱度在上線沖高后便趨于平淡，逐漸形成“上新-熱議-冷清”的惡性循環(huán)。

還能給元夢(mèng)帶來(lái)“翻身”機(jī)會(huì)的，目前看只有即將推出的大世界捉寵了。

但在這個(gè)開(kāi)放世界泛濫的背景之下，騰訊最重頭的項(xiàng)目《王者榮耀世界》難產(chǎn)多年，魔方工作室類寶可夢(mèng)玩法《洛克王國(guó)》上線在即，加之《幻獸帕魯》也在一夜爆火之后逐漸走向沉寂。

對(duì)于元夢(mèng)來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有可借鑒的成功案例，自身又沒(méi)有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，無(wú)論是逼退蛋仔還是超越自身，顯然不是單一個(gè)玩法可以解決的。