華為三折疊的宣傳，鋪天蓋地。 

這是華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)之前，唐辰在一個(gè)和科技數(shù)碼不太搭界的社群里看到的留言。 

此時(shí)，華為非凡大師品牌旗下的首款折疊屏產(chǎn)品，也是全球首款商用三折疊手機(jī)———華為Mate XT非凡大師已經(jīng)正式發(fā)布。 

需要補(bǔ)充的是，“非凡大師”是華為全新超高端品牌，含義是以極致產(chǎn)品致敬這個(gè)時(shí)代的“非凡大師”。在2023年的華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)上，華為首次公布超高端品牌非凡大師，并帶來了該品牌首款手機(jī)——華為Mate60RS非凡大師，起售價(jià)11999元。劉德華成為該品牌的首位品牌大使。 

9月3日，華為終端官宣了非凡大師品牌新成員——Mate XT，華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。從小角標(biāo)可以看到，余承東此條消息正是發(fā)自Mate XT非凡大師。 

此前，在官宣華為Mate XT非凡大師發(fā)布時(shí)間時(shí)，余承東稱，這是華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品，是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，是華為的巔峰之作，“5年的堅(jiān)持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實(shí)”。

更早之前的8月，余承東被拍到在飛機(jī)上使用三折疊屏手機(jī)，全部展開時(shí)內(nèi)屏比普通大折疊手機(jī)大不少。余承東也曾在董宇輝的直播間里透露，“下一代的折疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經(jīng)想了五年了，終于可能快要出來了?！?nbsp;

但當(dāng)時(shí)華為都沒有明確這些信息，留足了懸念。以至于引發(fā)業(yè)界猜測，華為首款三折疊手機(jī)或?qū)⑾路诺絅ova品牌。 

“電子茅臺(tái)”未發(fā)先火，簡直太火了

華為Mate XT非凡大師是典型的“未發(fā)先火”。正式發(fā)布前，相關(guān)產(chǎn)品信息被業(yè)界解密得基本接近真機(jī)形態(tài)。比如其外觀采用獨(dú)特鏡頭紋理，以及高辨識(shí)度的小金標(biāo)；折疊方案則采用“Z”字形設(shè)計(jì)：外折+內(nèi)折相結(jié)合。在配色上，提供瑞紅和玄黑兩種配色，有16GB+512GB、16GB+1TB兩種儲(chǔ)存規(guī)格可供選擇。 

尤其是三折疊的設(shè)計(jì)形式，讓不少人覺得似曾相識(shí)。甚至有人據(jù)此調(diào)侃，以后手機(jī)人群劃分：打工人用iPhone，老板就用華為三折疊，看匯報(bào)就是在審閱奏折。

俗話說，物以稀為貴，作為目前全球首款商用三折疊手機(jī)，華為Mate XT非凡大師被稱為“電子茅臺(tái)”、“理財(cái)產(chǎn)品”。那么，華為三折疊到底有多火爆？ 

按照華為官方的節(jié)奏，9月7日12:08開啟預(yù)定，9月10日正式發(fā)布，9月19日23點(diǎn)59分預(yù)定截止，9月20日10點(diǎn)08分正式開賣。在預(yù)定信息發(fā)布之后，無論線上還是線下渠道，都陷入了瘋搶狀態(tài)。盡管官方售價(jià)還未公布，但截止9月9日19:00時(shí)，華為線上商城其預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過308萬。 

華為終端BG CTO李小龍表示：“不到24小時(shí)已經(jīng)快破200萬了，真有這么多人要買Mate XT嗎？”此外，有不少網(wǎng)友曬出華為線下門店消費(fèi)者排隊(duì)訂購的盛況，且每人僅支持預(yù)訂一臺(tái)，這是多年未見的。 

外界預(yù)測，參考Mate X5的起售價(jià)（12999元），Mate XT 非凡大師的售價(jià)預(yù)計(jì)介于2萬元左右。但隨著市場需求的釋放和用戶情緒的發(fā)酵，上市后黃?？赡軙?huì)將其炒至10萬元一臺(tái)。比如在部分二手交易平臺(tái)上，已經(jīng)被炒至近7萬元，并且有多達(dá)數(shù)百人下單，下單人數(shù)還在不斷增加。 

而在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)上，已經(jīng)有大量代拍聚集，代拍的價(jià)格普遍在1000-3000元左右。有商家透露，實(shí)際出售價(jià)格會(huì)按照發(fā)售后的市場溢價(jià)賣。 

實(shí)際上，這并不是華為折疊屏手機(jī)首次成為“電子茅臺(tái)”。2019年，華為首款折疊屏手機(jī)MateX發(fā)布時(shí)，售價(jià)16999元起，但也被二手市場哄抬到10萬元左右的天價(jià)。這種氣象，也就早年間的iPhone能夠有的一拼。 

時(shí)間來到9月10日，余承東正式帶著華為Mate XT非凡大師亮相。它是全球最大也是最薄的折疊屏手機(jī)：展開是10.2英寸的大屏幕，適合文檔閱讀，更像是一個(gè)平板電腦。同時(shí)，手機(jī)也薄至3.6毫米。這可能違反了廣告法，真實(shí)的數(shù)據(jù)也即是如此。 

配套折疊鍵盤出來的那一刻，“把電腦裝進(jìn)口袋”的說法，讓現(xiàn)場的觀眾沸騰了。余承東稱華為三折疊改寫行業(yè)歷史，打破了智能終端形態(tài)邊界，將科幻變成現(xiàn)實(shí)。 

最后價(jià)格公布，256GB版本售價(jià)19999元、512GB版本售價(jià)21999元、1TB版本售價(jià)23999元，9月20日10：08正式開售。這和預(yù)期的差不多，也并沒有超過太多，實(shí)則也是驚喜。iPhone16系列發(fā)布后，更多的壓力和期待也傳導(dǎo)到華為手機(jī)。被市場和消費(fèi)者追逐，也是華為品牌和產(chǎn)品價(jià)值的外溢。 

此刻，才算輕舟已過萬重山

“有錢人的世界不懂，看來消費(fèi)降級(jí)的只有我?！边€有消費(fèi)者對(duì)媒體如此評(píng)價(jià)高價(jià)求購華為三折疊手機(jī)。實(shí)際上，這并非簡單的消費(fèi)升級(jí)或者降級(jí)能夠概括的，其背后是多重因素綜合作用的結(jié)果。在唐辰看來，至少有三方面原因： 

首先，華為螺螄殼里做道場，率先在行業(yè)推出三折疊手機(jī)，是難得一見的產(chǎn)品微創(chuàng)新。 多年來，手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷到極致，但產(chǎn)品創(chuàng)新日益乏力。其中，被吐槽最多的可能是蘋果品牌，其市場策略也被稱為“擠牙膏式的創(chuàng)新”。馬斯克曾對(duì)此批評(píng)，“不知道現(xiàn)在的iPhone和之前有什么不同，大概是相機(jī)好了10%？”這次iPhone16系列發(fā)布會(huì)，一大波新段子已經(jīng)在路上。 

華為三折疊從產(chǎn)品形態(tài)上，實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)新的嘗試，差異化優(yōu)勢明顯。雖然不少行業(yè)人士評(píng)價(jià)，這款手機(jī)在屏幕、鉸鏈加工技術(shù)、使用壽命、良品率以及高售價(jià)等因素，都將極大影響其都銷售，但華為對(duì)軟件系統(tǒng)的適配、電池續(xù)航、手機(jī)體積以及輕薄性，都做到了目前折疊屏手機(jī)的最佳。原魅族高管李楠在挑刺華為三折疊后，也不禁說了一句“但是”，他說，“當(dāng)然必須承認(rèn)，敢（把三折疊）量產(chǎn)上市的，還沒有”。他話里也隱藏著一層意思：全靠同行襯托。 

其次，折疊屏幕手機(jī)已經(jīng)投入市場5年，華為以及友商都做好了充分的市場教育，用戶認(rèn)知度較高。 以華為為例，作為較早布局折疊屏手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)廠商，華為在2019年推出首款5G折疊屏手機(jī)華為Mate X。截止目前，華為已經(jīng)發(fā)布了10余款折疊屏手機(jī)，覆蓋了大折疊（橫向外折、橫向內(nèi)折）、小折疊（豎向折疊）等多種形態(tài)。 

這次，三折疊手機(jī)進(jìn)一步豐富了其折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品矩陣，也成為目前唯一擁有三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的廠商。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在1萬元以上超高端市場，華為的份額高達(dá)67%。其中，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。 

有數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)和國際市場，華為折疊屏手機(jī)都處于領(lǐng)跑的位置。IDC發(fā)布的2024年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場份額報(bào)告顯示，國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場排名前五的廠商分別為華為、vivo、榮耀、OPPO和三星。其中，華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居榜首；在全球折疊屏市場，Techinsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為折疊屏手機(jī)銷量大漲257%，首次超越三星；今年第二季度，華為繼續(xù)領(lǐng)跑全球折疊屏智能手機(jī)市場，三星和vivo緊隨其后。 

第三，華為在營銷上“頂格輸出”。 有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)，國際頂級(jí)星光女明星楊冪 + 中生代實(shí)力男演員于和偉 + “還是太全面”國乒鬼才全能選手許昕 + 樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人樊登 + 央視知名主持人尼格買提，華為三折疊全面覆蓋各行各業(yè)高端商務(wù)人士，“華為這次的非凡見證官選擇還是相當(dāng)明智的?！?nbsp;

值得一提的是，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，華為鴻蒙HarmonyOS在全球市場的份額達(dá)到4%；在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，iOS份額則從20%下降至16%。同時(shí)，鴻蒙操作系統(tǒng)的5G普及率從2023年第一季度的9%上升至50%。 

這也意味著，華為鴻蒙HarmonyOS在中國市場首次超越蘋果iOS，成為中國第二大操作系統(tǒng)，國內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之勢已成。這份報(bào)告還指出，鴻蒙操作系統(tǒng)市場份額的增長得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，華為在供應(yīng)鏈本地化方面的努力，為鴻蒙操作系統(tǒng)的市場前景提供了廣闊空間。

“鴻蒙之父”、曾任華為消費(fèi)者BG軟件部總裁的王成錄2021年曾表示，“16%是分水嶺，超過的生態(tài)基本就成了?！笨梢姡瑢?duì)于鴻蒙系統(tǒng)而言，它已經(jīng)邁過了生死線，即將朝著下一個(gè)目標(biāo)飛奔而去，那就是純血鴻蒙以及由此而建立的全新鴻蒙生態(tài)。 

2023年華為開發(fā)者大會(huì)上，余承東喊出一句口號(hào)“輕舟已過萬重山”，業(yè)界都明白他這句話的含義和分量：鴻蒙操作系統(tǒng)的進(jìn)展超出預(yù)料，華為已經(jīng)度過最艱難的時(shí)刻，成功活了下來。 

一年之后，8月29 日，華為在官網(wǎng)發(fā)布了2024 年上半年的經(jīng)營業(yè)績。上半年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 4175 億人民幣，同比增長 34.3%，凈利潤率為 13.2%。逐年對(duì)比，華為的財(cái)務(wù)狀況基本上恢復(fù)到被制裁前的2019年。 

此刻，華為三折疊的火爆，鴻蒙HarmonyOS成操作系統(tǒng)“新三強(qiáng)”，漂亮的財(cái)務(wù)狀況等，多重利好之下，或許才是華為真正意義上的“輕舟已過萬重山”。如果稍微附會(huì)一下，華為“三”折疊的意義已經(jīng)不止于“巔峰之作”，更是華為再入佳境的信號(hào)。

但不得不說，華為面對(duì)的挑戰(zhàn)似乎比以前更多了，特別是在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上。一方面，華為三折疊手機(jī)問世，再次點(diǎn)燃折疊屏手機(jī)賽道的戰(zhàn)火。 

其中代表性的有遠(yuǎn)在德國的榮耀CEO趙明，在被問及如何看華為三折疊手機(jī)時(shí)，他表示，榮耀在三折、卷軸等技術(shù)上都有布局，技術(shù)方面雖已做好準(zhǔn)備，但具體發(fā)布時(shí)間需看市場反應(yīng)。不僅如此，小米、傳音、三星都傳出正在開發(fā)或者即將推出旗下的三折疊屏手機(jī)。其中，三星更為激進(jìn)，可能正在開發(fā)可卷式手機(jī)。 

另外一方面，折疊屏手機(jī)的滲透率還不高，短時(shí)間內(nèi)難以攪動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場的格局。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，目前中國市場整個(gè)折疊屏手機(jī)一年只有1000萬的出貨量，全年的市場大盤2.8億，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，這個(gè)滲透率依然很低。 

而三折手機(jī)由于技術(shù)要求高，良品率低，售價(jià)高，以及參與者少等因素，很難成為主要增長點(diǎn)。事實(shí)上，不少廠商對(duì)于明年的折疊屏市場都處于一個(gè)保守的態(tài)度。比如OPPO曾一度放棄折疊屏手機(jī)的更新。 

除此之外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在新能源汽車賽道正在打另外一場戰(zhàn)爭。一個(gè)比較好的信號(hào)是，截止2024年上半年，華為車BU的營收飆升至104.35億，并實(shí)現(xiàn)了凈利潤22.31億，凈利潤率達(dá)到21.38%，扭轉(zhuǎn)了過去兩年的巨額虧損局面。讓余承東口中“唯一虧損的業(yè)務(wù)”成為過去。 

對(duì)于華為來說，這些競爭是它活下去以及活得更好必須要經(jīng)歷的。這一路走來，華為從科技創(chuàng)新的“深水區(qū)”到“無人區(qū)”，成為了智能手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，探索出一條智能手機(jī)高端化之路。

任正非曾說，只要我們能活下來，我們就是勝利者。這也是華為品牌，對(duì)于當(dāng)下中國科技品牌最大的意義。