你知道嗎？

現(xiàn)在年輕人為了健康，竟然排隊去醫(yī)院“吊脖子”。

曬出的圖真是又好笑又心酸。

一排年輕人坐著，整張臉包裹在黑色寬帶里，下巴墊著白布，臉部被微微吊起得有些變形……

最近，這幅略顯喜感的場景在網(wǎng)上爆火。

有網(wǎng)友表示“頸椎理療，我也做過！”“我同事天天在單位吊著?！?/p>

還有網(wǎng)友看到也心動了，紛紛@好友結(jié)伴去“上吊”。

不過你也不用好奇，如果生活習慣不好的話，可能也要“吊脖子”。

“吊脖子”的網(wǎng)紅場景其實是年輕人主動求健康的真實寫照。

01 年輕人組團“吊脖子”

頸椎病，正在掏空這屆年輕人。

越來越多的年輕人，頸椎已經(jīng)“垮”掉了。

頸椎病，曾被認為是中老年人的專屬疾病，如今卻成為越來越多年輕人的隱形健康危機。

據(jù)中國醫(yī)療保健國際交流促進會頸腰疾病防治專業(yè)委員會的調(diào)查，20—40歲青壯年頸椎病患病率高達59.1%，另有國內(nèi)一項對2000例頸椎病患者展開的最新調(diào)查顯示：近20年來，頸椎病的高發(fā)年齡從55歲，一路跌至39歲，低齡化趨勢明顯。

這屆年輕人有自己的療愈方式。而這種治療，正是“吊脖子”。

“吊脖子”的學名為頸椎牽引，用于治療頸部肌肉痙攣，松解軟組織粘連，旨在通過頸椎拉伸的方式緩解頸部疼痛和不適。

“現(xiàn)在每天門診60%-70%都是35歲以下的年輕人，最早6點多就有人在科室門口排隊。我們8點上班，很多年輕人做完20分鐘牽引后再趕去上班。”副主任江瀾說，“牽引治療每次20分鐘，7天為一個療程，一般治療需要2-3個療程。”

正在“吊脖子”的葉女士今年29歲，前一晚脖子痛到無法入睡，特地趕來治療?！澳銜杏X有一股力把你的脖子往上拉，還蠻舒服的?！比~女士做牽引好幾年了，一整套推拿下來感覺“頭都輕了”。

一旁的李先生是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，患有頸椎病多年，基本上每周都要來做一次牽引，他說脖子痛起來像“牙疼”。15分鐘左右的牽引做完，他長舒一口氣，緊接著就趴上病床準備接受推拿。

20歲的年紀，60歲的頸椎。

頸椎病為什么會頻頻找上年輕人？

如今的工作模式，決定了我們每日伏案工作的時間并不少。

辦公室族的不良坐姿成了元兇，特別是需要長時間久坐的“天選打工人”。

從早到晚，無論是工作還是娛樂，手機、電腦成了我們最親密的“伴侶”，而這份親密，卻是以犧牲頸椎健康為代價。

這些電子產(chǎn)品，在頸椎病的年輕化進程中，起著不可磨滅的“偉大助推”作用。

研究表明，低頭族、長期伏案的上班族、有車一族和缺乏體育鍛煉的懶人一族是頸椎病的高發(fā)人群。

需要注意的是，你想“吊脖子”還不一定適合呢？

有些人“吊脖子”反而加重了。

一定是評估跟診斷之后，再確定要不要做這件事。如果只是覺得好玩，也想試試，可能會有風險。

不得不說，這不僅僅是一場關(guān)于脖子的“吊詭”游戲，更是對當代年輕人生活常態(tài)的調(diào)侃和警示。

02 為頸椎消費過萬

隨著頸椎病患者的增多，越來越多的人開始關(guān)注頸部健康。護頸按摩椅、護頸枕等各類“護頸神器”也應運而生。

近年來，“護頸神器”在電商平臺上開始紅火，成為了許多頸椎患者的救星。

許多消費者表示，這些產(chǎn)品確實能夠有效地緩解頸椎疼痛，改善頸椎健康。同時，這些“護頸神器”的價格相對親民，讓更多的人能夠享受到頸部護理的便捷。

在電商平臺上搜索護頸按摩儀，就能看到各式各樣的“護頸神器”，護頸按摩椅是一種集按摩、熱敷、磁療等多種功能于一體的頸部護理設(shè)備。它可以根據(jù)人體工程學原理，對頸部進行全方位的按摩和熱敷，使用起來也比較簡單。

價格上百元的“護頸神器”，在平臺上銷量過萬。某品牌一款價格低于100元的“護頸神器”，銷量更是達到驚人的40萬件以上。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球按摩儀市場規(guī)模已突破60億美元，預計2024年將增至75億美元。據(jù)智研瞻統(tǒng)計顯示，預計2030年中國頸部按摩儀行業(yè)市場規(guī)模達267.35億元。

當然，年輕人的高度社交特質(zhì)，也決定了他們傾向于借鑒他人的觀點和經(jīng)驗，對社交媒體的依賴程度極高。

毫無疑問，除了在親友的推薦下“種草”，他們也樂意在社交媒體平臺分享自己的使用心得。

網(wǎng)絡上，關(guān)于頸椎病的話題也屢見不鮮，包括分享自己的頸椎病治療經(jīng)歷，求助頸椎病的治療方法，測評肩頸按摩儀等。如小紅書上關(guān)于“頸椎病”這一話題的瀏覽量接近6億。

03 血脈覺醒，“養(yǎng)生青年”有了新的健康密碼

從“吊脖子”到護頸按摩儀，各種治療方法層出不窮。

背后其實是年輕人對健康的焦慮和關(guān)注。

現(xiàn)在，健康消費成了年輕人的“新剛需”。

“養(yǎng)生”曾經(jīng)被認為是老年人的“專利”，如今卻在年輕群體中蔚然成風。在社交網(wǎng)絡平臺上，很多年輕人“曬”出康復診療單據(jù)，分享他們到醫(yī)院康復治療的經(jīng)驗和感受。

《2024大健康行業(yè)營銷白皮書》顯示，大健康關(guān)注群體年輕化，90后占比超54.7%。受調(diào)研的95后年輕人中有超過7成的人選擇給自己購買健康保險，抵御大病風險。

24歲的孫先生剛剛步入職場，因為工作需要，他幾乎每天都要伏案工作近10個小時，回家后也往往是繼續(xù)在電腦前玩網(wǎng)絡游戲，常常感到腰酸背痛，脖子和手腕也不舒服。

后來，他在社交平臺上看到，很多網(wǎng)友推薦到醫(yī)院康復科調(diào)理身體，就來到某醫(yī)院。如今，剛剛康復治療了3次，他感覺身體已有起色。

前不久，“推拿科夜門診擠滿年輕人”話題沖上熱搜，再次引發(fā)全網(wǎng)熱議。這批“脆皮年輕人”正在身體力行地擁抱中式養(yǎng)生的理念，追求健康生活方式。

年輕人的養(yǎng)生潮火遍全網(wǎng)。

其中，抖音的中式養(yǎng)生熱度較高，新型養(yǎng)生方式層出不窮。小紅書主推實操性較強的內(nèi)容，更注重由內(nèi)而外的綜合調(diào)理。在B站，泛生活KOL的花式養(yǎng)生視頻更受歡迎。

值得一提的是，在滿足了基本的生活需求如衣食住行之后，年輕人渴望并期待精神上的滿足。國貨潮、二次元經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟等新興消費業(yè)態(tài)即是年輕人消費精神的最佳表現(xiàn)。

其實對于健康也是如此。

年輕人的健康消費觀傾向于以精神消費、情感消費為主導，更愿意為自己的興趣買單。   

所以在尋求養(yǎng)生方式的道路上，年輕人不再滿足于“缺啥補啥”的單一模式，而是希望找到與自身體質(zhì)和狀態(tài)相契合的精致化、個性化、定制化的養(yǎng)生方式。

平臺的數(shù)據(jù)分析更是指出，新一代的健康消費正趨向于多元和生活化。

以口腔健康為例。新一代年輕人已經(jīng)將口腔健康納入了日常健康管理的一部分，不僅定期進行口腔檢查，甚至購買電動牙刷、沖牙器等高科技產(chǎn)品，全面提升口腔健康水平。

今年以來，美團上與“節(jié)假日洗牙”相關(guān)的交易量同比增長50%、種植牙訂單量同比增長89% 。節(jié)假日期間“洗牙單人套餐”搜索量暴漲546%。

烤瓷牙的年度交易用戶數(shù)同比增長超過60%，是增速最快的口腔細分供給。

除了給自己的健康“保駕護航”，這代年輕人還喜歡給家人買。

在拼多多、淘寶、京東等電商熱銷10w+的家用診療儀器下面，都可以看見如“給家人購買的”“父母很喜歡”的評論。

他們不僅關(guān)注家庭成員的身體健康，還會運用科技手段，為家人提供更加便捷、智能的健康管理服務。許多家庭都已經(jīng)擁有了智能血壓計、血糖儀等健康監(jiān)測設(shè)備。

前些年護膚品爆火時，年輕人涂最貴的臉霜，熬最晚的夜。

現(xiàn)在，年輕人開始熬最晚的夜，買最多的家用醫(yī)療器械“保命”。

04 切勿跟風，網(wǎng)紅“護頸脖套”是智商稅？

年輕人健康消費崛起，養(yǎng)生市場迎來新機遇。

當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中，18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

為了撬動3億年輕人，商家們“各出奇招”。

有些品牌方和消費者一起追劇。

劇集營銷玩的最好的要屬感冒藥，比如華潤三九。

在《與鳳行》開播日，“999小兒感冒藥”官宣品牌身份。播出同時，“999小兒感冒藥”貼合追劇節(jié)奏投放素材。

今年3月，“999小兒感冒藥”熱點伴隨917個、總在榜時長超過574個小時，品牌興趣人群增長了1857倍。

還有的是抓住健康節(jié)點，打入核心需求場景。

5月29日世界腸道日，@萬益藍WonderLab與微博健康攜手，發(fā)起#益生菌是腸道救星嗎#、#萬益藍66腸道節(jié)#話題，并邀請明星張遠和陸虎帶動話題關(guān)注度?；顒悠陂g，萬益藍“66腸道節(jié)”新增閱讀量5881萬，吸引7332次討論。

雖然這些品牌的招數(shù)不同，但都離不開“流量”。

“刷量”在電商領(lǐng)域已是“公開秘密”。

以家用醫(yī)療器械為例。

年輕人健康意識的增強和“顏值經(jīng)濟”的興起，具有保健、康復作用的家用醫(yī)療器械受到青睞。

不同于一般商品，消費者對醫(yī)療器械的專業(yè)知識和信息獲取有限，往往會通過銷量、品牌、價格來進行選購，難以有效辨別產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

為確保銷量，醫(yī)療器械虛假宣傳和夸大功效的情況時有發(fā)生，宣稱具有治療功效的非醫(yī)療器械產(chǎn)品打醫(yī)療器械“擦邊球”的現(xiàn)象也屢禁不止。

短視頻、直播購物興起后，虛假宣傳越來越猖獗，不少商家直接借帶貨、評測由頭植入暗廣。

前段時間，一款號稱能“護頸”的脖套在各大平臺走紅，不少博主拍視頻表示，“不僅出差能用，也適合日常刷手機、對電腦辦公時預防低頭?！庇捎诋a(chǎn)品價格多在百元以內(nèi)，吸引不少需長時間伏案工作的上班族以及沉迷手機的“低頭族”購買。

34歲的李女士（化姓）因為工作原因，經(jīng)常要對著電腦。時間一長，她總是肩頸酸脹、脖子僵硬，嚴重時頭暈難受。

去年8月，她刷短視頻時看到自己關(guān)注的博主推薦了一款“護頸脖套”。

“我看到網(wǎng)上都在建議有頸椎問題的一定要入手試試，趕緊下單買了一個?！崩钆空f，之后只要長時間伏案工作，或者脖子不舒服時，她就會戴著脖套，癥狀比以前有所緩解。

然而9月底，李女士因為假期前連續(xù)加班，頸椎酸痛癥狀突然加重，她立即趕到醫(yī)院就診。沒想到，通過磁共振檢查發(fā)現(xiàn)，她患上的是“脊髓型頸椎病”，目前已壓迫神經(jīng)。

醫(yī)生表示，“經(jīng)常會接診到像李女士這樣的患者，脖子不舒服，或者頸椎病犯了，就戴上頸托或者脖套，有的還將它視為預防頸椎病的神器?！?/p>

事實上，“護頸脖套”并不能預防頸椎問題，如長時間不當使用，反而會加速頸椎退行性病變，最終導致頸椎病發(fā)生。

緩解肩頸疼痛，與其過度依賴這些所謂的網(wǎng)紅神器，不如從良好的體態(tài)習慣上入手。

比如在日常生活或工作中避免久坐，在伏案工作、用電腦、刷手機時，注意適當休息，坐著或保持一個姿勢1小時左右，適當休息5至10分鐘。

總的來看，每一位“天選打工人”都要在忙碌之余給自己的頸椎放個小假，千萬別走到“上吊”治療那一步。畢竟，生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方，以及一個健康的頸椎去支撐我們探索世界的夢想。

參考資料：

光明網(wǎng) 《一天100多例！杭州年輕人扎堆，都一個姿勢！醫(yī)生緊急提醒》

青島日報 《年輕人緣何“愛”上醫(yī)療康復》

人民網(wǎng)科普 《跟風使用這一網(wǎng)紅產(chǎn)品，女子病情加重》

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