8月28日，小家電企業(yè)小熊電器發(fā)布半年報，凈利潤下滑超30%。前些年，憑借小容量創(chuàng)意小家電的定位，小熊電器一直保持較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。今年，小熊電器為何出現(xiàn)業(yè)績下滑？它還是年輕消費者的“心頭好”嗎？

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小熊電器實現(xiàn)營收約21.31億元，同比下降8.97%；實現(xiàn)歸母凈利潤約1.61億元，同比下降32.01%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤約1.23億元，同比下降40.4%。在現(xiàn)金流方面，今年上半年，小熊電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額約為-1.68億元，同比下降175.75%。

對于業(yè)績下滑的原因，小熊電器在半年報中稱，公司主要面臨原材料價格波動、市場競爭、線上銷售占比較高、稅收優(yōu)惠政策變動等風(fēng)險。

小熊電器表示，近年來，我國居民收入水平不斷提高，創(chuàng)意小家電作為一種創(chuàng)造消費需求的升級產(chǎn)品，市場空間巨大，但隨著眾多家電廠商的進入，市場競爭更加激烈。

中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2022年和2023年，小熊電器保持營收、凈利潤的雙位數(shù)增長，且公司2022年凈利潤增速超過30%。如今，小熊電器為何業(yè)績大幅下滑？

小家電市場整體不景氣或是小熊電器業(yè)績下滑的原因之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廚房小家電零售額為261億元，同比下滑5.4%。

線下家電賣場的蘇泊爾產(chǎn)品。

同是小家電品牌，不久前發(fā)布2024年半年度業(yè)績快報的蘇泊爾業(yè)績要比小熊電器好很多。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘇泊爾實現(xiàn)營收109.65億元，同比增長9.84%；實現(xiàn)歸母凈利潤9.41億元，同比增長6.81%。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬對中國商報記者表示，小熊電器自成立以來一直定位于小容量的創(chuàng)意小家電，瞄準(zhǔn)單身人士、學(xué)生、租房戶等群體，實現(xiàn)了業(yè)績較快增長。然而，近年來，包括美的、蘇泊爾、格蘭仕等在內(nèi)的小家電龍頭品牌紛紛進入小容量小家電市場，搶占了小熊電器很大的市場份額。雖然小熊電器也推出了一些大容量小家電產(chǎn)品，但產(chǎn)品競爭力不強，目前處境尷尬。

此外，“小熊電器成立以來過分倚重電商渠道，目前電商渠道增長面臨天花板，而公司較低的產(chǎn)品溢價又很難支撐其進入線下賣場、超市等渠道，這是公司面臨的另一大難題?！绷赫聩i坦言。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵也對中國商報記者表示，小熊電器業(yè)績下滑，一是因為小家電市場整體表現(xiàn)疲軟；二是因為在激烈的競爭環(huán)境中，眾多品牌紛紛降價，搶奪了小熊電器的市場份額；三是因為小熊電器上半年銷售費用和管理費用增加。（記者 周子荑 文/圖）