原創(chuàng) 日晞視野 

撰文｜ANGELICA

編輯｜ANGELICA

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉載請留言申請開白。

提到中國排名第一的無可復制的超級英雄，可能就是孫悟空了吧。

苦等四年，國產游戲《黑神話：悟空》（下文簡稱《黑神話》）上線，一夜之間成為全球“頂流”，甚至讓很多國外玩家連夜惡補《西游記》。

如果你沒斷網就會發(fā)現(xiàn)，每個角落幾乎都在談論《黑神話》。

正式發(fā)布前的40分鐘，《黑神話》就持續(xù)霸占微博熱搜榜一，話題量超500萬。

《黑神話》在線人數(shù)已經突破222萬，位于Steam同時在線游玩人數(shù)歷史峰值第二名，而排在第一名的《絕地求生》則是一款網絡免費游戲。

也就是說，在所有收費游戲中，《黑神話》排行第一。

最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話》已經成為Steam全球所有國家與地區(qū)的銷量榜第一。

這是否意味著，國產單機游戲的春天要來了？

01“悟空風暴”橫掃全球

《黑神話》還沒上線就火爆國內外，上線更不得了。

全網都在蹭這款游戲。

不少游戲圈大佬表達了對《黑神話》的贊賞，騰訊高級副總裁馬曉軼發(fā)朋友圈表示：“終于等來這一天，屬于天命人的一天，整個花果山的希望?！?/p>

游族網絡CEO陳芳表示：“誰沒有自己的八十一難呢，Yocar們（指《黑神話》制作人馮驥）不缺點贊了?！?/p>

七年磨一劍，《黑神話》恨不得把每個中國元素刻進畫面里的國產游戲大作。

“游戲科學”掃描了眾多真實的寺廟、佛像、森林、巖石等場景，然后逐一制作出物體、建筑和景觀的圖形。

游戲36個取景地中27個源自山西，這也讓玉皇廟、崇福寺、小西天等景區(qū)熱度飆升。

8月21日，或許是受到這款游戲的帶動，平時相對“小眾”的山西古建筑研學團這兩天的咨詢人數(shù)一下子多出來幾倍。

自從游戲取景地被公布后，山西隰縣小西天景區(qū)8月20日售出的門票比去年同日增長300%。

資本市場更離譜。

瑞幸咖啡搞了個聯(lián)名咖啡，附贈游戲周邊。游戲上線前一天，預售超過10萬份，一度把系統(tǒng)擠爆了。

《黑神話》正式發(fā)布以來，A股游戲板塊及多只概念股迎來大漲。

游戲出版方浙版?zhèn)髅皆谏暇€當天盤方直接漲停。間接持股的華誼兄弟股價在8月19日實現(xiàn)20%的漲停。佳云科技、創(chuàng)維數(shù)字、凱撒文化也紛紛10%漲停。

值得一提的是，《黑神話》的國際影響力也不容小覷。

8月21日，在外交部例行記者會上，有記者就《黑神話》提問。外交部發(fā)言人毛寧回應，“這也反映了中國文化的吸引力。”

全球52家媒體評測分拿到82分，不少媒體更是打出90分甚至滿分。

全球市值最高的芯片巨頭英偉達為了它定制專屬的游戲驅動。

幾乎沒有哪款中國文化的產品可以讓這么多老外苦練“悟空金箍棒”“神仙妖怪”這樣的中文發(fā)音。

《黑神話》為何如此火熱？

在討論這個問題前，我們首先要了解什么是3A游戲。

其實，3A游戲是歐美游戲廠商造出來的一個營銷概念。簡單來說，就是高成本、高體量、高質量的單機游戲。

用一句話來說，就是大家等太久了。

《黑神話》是咱們中國人自己做的第一款3A游戲，相當于游戲界里的好萊塢大片，毫無疑問是中國游戲站起來的標志，也算是為國產游戲走出了一條新路。

藍港互動董事長表示：“佩服游戲科學的野心，國產單機游戲終于可以斬妖除魔，《黑神話》成了新世紀開山之祖?！?/p>

用一句網友的話說，“當所有人都在談國產3A不現(xiàn)實時，‘游戲科學’就像黑夜里找不路時照進來的一束明亮而又渺小的白月光。”

“我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，在古希臘當半神，在北美當騎士，我什么都當了，現(xiàn)在我終于看到一絲希望，能回自己國家的神話世界里面，去當猴哥”。這段話無疑將國人的自豪感表達的淋漓盡致。

可以說，《黑神話》圓了大家的一個夢。

02“悟空”熬6年，干不過“王者”2個月？

在游戲的世界里，每一天都是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，而“吸金”能力無疑是衡量各大廠商實力的重要指標。

根據(jù)財報，2023年Q1，網易游戲及相關增值服務的201億元凈收入中，92.7%來自在線游戲。

在2024年4月游戲界“吸金”大戰(zhàn)中，米哈游、莉莉絲領銜，雪境科技成黑馬。

那么，《黑神話》的“吸金”能力有多大？

據(jù)悉，《黑神話》這款游戲整個開發(fā)時間將近5年，總投資3-4個億。而宣發(fā)部門按照行業(yè)慣例，基本是和開發(fā)成本1:1。

也就是說，這個游戲的總成本達到6億以上。而《黑神話》賣出一份游戲數(shù)字標準版是268元，這么算得賣夠300萬份才能回本。

據(jù)網絡數(shù)據(jù)來源顯示，《黑神話》Steam單平臺銷量已超過300萬份，全平臺超過450萬份。哪怕這款游戲目前已經登頂Steam排行榜，但預期銷量也就400萬套，去掉平臺的抽成，總銷售額預計15億左右。

聽上去很多，但放在國內，就是王者榮耀一個趙云皮膚或者是原神一個卡池的收入。

早在2019年，王者榮耀的單月收入就達到8.7億人民幣。

2020年春節(jié)期間，曾有券商分析師根據(jù)草根調研、對服務器熱度以及付費活動的估算，估算騰訊旗下的知名手游《王者榮耀》單日流水峰值在20億元。

即便到2024年，《王者榮耀》“吸金”能力依然強盛。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年1月，《王者榮耀》的全球應用商店（不含第三方安卓渠道）單月收入為2.33億美元，回歸全球手游暢銷榜榜首。

這樣一對比，不免有網絡調侃，“辛苦研發(fā)6年，30億元收入相當于《王者榮耀》2個月營收?！?/strong>

已經火成這樣了，怎么才15億？

03為什么國內3A游戲如此“難產”？

作為真正意義上的第一款國產3A，黑猴算是“姍姍來遲”。因為歐美廠商的3A游戲已經快爛大街了。

游戲盛宴的背后，一家公司浮出水面。

《黑神話》的開發(fā)團隊是“游戲科學”，這是一家中國游戲開發(fā)公司，由原騰訊《斗戰(zhàn)神》網游項目核心成員馮驥、楊奇等人創(chuàng)立，目前在深圳與杭州兩地均有工作室。

很多人都不理解，要說游戲公司，騰訊、網易、米哈游都是巨頭，那他們?yōu)槭裁床蝗プ?A游戲呢？

有人說資金不行，有人說底蘊不夠……但這些都是表面說辭。

中國游戲廠商的錢可太多了。特別是騰訊，一年營收六七千億，凈利潤1500多億。持股育碧，動視暴雪、FS社還有黑神話的這個游戲科學。

開發(fā)游戲自然也不用擔心錢的事，單說農藥一款手游，騰訊就花掉了5億的開發(fā)成本，甚至還要超過去年的TGA年度游戲《只狼》。

那是技術不行嗎？也不算是。

得益于多年3A外包項目的經驗，中國在美術等方面已經達到了準3A級別，許多一線3A游戲的開發(fā)名單中都有中國人的影子。

國內有很多游戲創(chuàng)業(yè)公司都想做3A。

畢竟5000年的歷史文化，各種故事一抓一大把，想法真的是很多，根本不缺3A大作的題材。

說到底還是錢的問題。

之前中國一直沒人做，就是因為這個事的賬很難算過來。

這還要從國產游戲的歷史開始講起。

從90年代到00年代初，有《仙劍奇?zhèn)b傳》《金庸群俠傳》等優(yōu)質的國產單機游戲。然而后來，由于盜版泛濫，這些單機廠商要么破產，要么轉型去做網游。單機主機市場規(guī)模，可以說幾乎沒有。

2023年中國網絡游戲市場規(guī)模達到4150億元。

提起手游，大家自然會想到《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》等。

據(jù)統(tǒng)計，這三款手游2024年第二季度手游流水收入分別為30.3889億元、16.1738億元、4.0829億元。

果然，一哥還得是一哥。哪怕六月份被《地下城》力壓一頭依舊能保持每個季度的頭榜。

不難發(fā)現(xiàn)，很多手游一個月的流水量就能吊打一大片單機游戲的總銷量。

有媒體曾對比過網游和單機游戲的投入產出比。全球頂尖3A大作《GTA5》10年的銷量是1.85億份，為出品方創(chuàng)造了600億左右的收入，但網游《原神》上線2年出頭的時候營收就超過280億。

做單機投資大、時間長、失敗概率高且回本沒有其他游戲類型要快、多，一直都是國內外廠商和玩家的共識。

既然不掙錢，也就沒有投資商愿意投。一直不掙錢，就一直沒人做單機游戲。

以荒野大表哥為例，成本56億元，不但燒錢，還燒時間，做了8年半之久。

其實《黑神話》早期也是因為資金卡住了喉嚨。幸好階段性成果讓資本很滿意，才有了后期資金支持。

沒有寒冬里的雪中送炭，只有春日下的錦上添花。

國內游戲起步晚，并且是快速跨越了一個階段。從早期的FC，到網游階段，3A階段，我們是跳過了單機游戲，直接到網絡游戲。

而且，現(xiàn)在進入游戲行業(yè)的人也不一樣。

早期的一般從小就是玩家，真心喜歡玩游戲。到中期頁游開始，可以說是一門生意了，更像是一個賺錢的軟件?，F(xiàn)在，游戲開發(fā)商更多考核的是投入和產出比，而不是劇情、文化這些。

畢竟商人的目的都是一樣的：哪里回報率更高，我就把錢投入到哪里。

騰訊、網易等本質是商業(yè)公司，研發(fā)游戲從來不是重點。它們就喜歡搞氪金換皮的游戲，一年流水那么高。

總的來看，國內缺的就是能做且愿意做3A的游戲公司。

04盡管前路慢慢，但仍有微光

既然國內3A游戲并不好做，為什么還是誕生了《黑神話》呢？

除了“夢想”“責任”“堅持”外，最主要的原因還是國區(qū)玩家的購買力上漲了。

最近幾年好玩的國產單機賣的也還不錯，如《潑西亞時光》、《戴森球計劃》。

2024年，Steam玩家的規(guī)模已經超過3800萬，有上千萬的玩家會購買100元左右的游戲。今年2月，簡體中文以32.84%的占比超越英文，成為Steam最常用語言。

《2024年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，2024年1—6月，中國游戲用戶規(guī)模為6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。

既然越來越多的人愿意玩、愿意買，市場自然也不會差。

2024年1—6月，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%。

2024年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。

種種數(shù)據(jù)表明，國內單機市場潛力大，玩家的購買力也不差。

5G、AIGC、云游戲、VR/AR等技術的快速突破，將繼續(xù)推動行業(yè)向著更為繁榮和穩(wěn)健的方向發(fā)展。

預計未來幾年內，國內游戲行業(yè)將從“流量時代”邁向更加注重用戶質量和游戲品質的“存量時代”。

在這一新的行業(yè)階段，游戲企業(yè)必須更加注重提升游戲的品質，深化用戶體驗，才能吸引和留住更多的忠實游戲用戶。

的確，《黑神話》作為中國“第一款3A”大作，并不算完美。

但是，完成比完美更重要，踏上取經路比抵達靈山更重要。

在《黑神話》制作人馮驥看來，中國單機游戲的市場規(guī)模有巨大的想象空間。

隨著中國游戲市場的不斷成熟，我們有理由相信，未來將有更多的中國游戲公司在全球舞臺上展現(xiàn)其獨特的魅力。

接下來就是百家爭鳴的國產單機新時代，我們拭目以待。

參考文獻：

三聯(lián)生活周刊 《一夜爆火的“黑神話”，到底好不好玩？》

中國青年報 《<黑神話：悟空>取景地門票銷量“暴漲”，多地文旅“邀人”，外交部也回應了……》

新京報 《為什么在<黑神話>之前，中國沒有自己的3A游戲大作？》

澎湃新聞 《辛苦熬6年不如王者2個月？“悟空”吸金力到底咋樣》 

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