最近，一只“猴子”火了。

8 月 20 日早上 10 點(diǎn)，《黑神話：悟空》全球解鎖，而后就像是孫悟空翻了個(gè)筋斗云一般，熱度一飛沖天。

222 萬(wàn)人在同時(shí)玩，創(chuàng)歷史第二高

雖然《黑神話：悟空》在工作日上線，但似乎沒(méi)有影響到玩家們的熱情。發(fā)售一小時(shí)不到，《黑神話：悟空》就成功登頂 Steam 在線游玩熱榜榜首。

而后的 24 小時(shí)里，《黑神話：悟空》在線游玩人數(shù)不斷激增，最高甚至還有 222 萬(wàn)人同時(shí)在線游玩。

這個(gè)數(shù)字，超越了今年年初爆火的多人在線游戲《幻獸帕魯》，僅次于《絕地求生》，甚至比我們熟知的《反恐精英 2》《DOTA2》《賽博朋克 2077》等游戲還要高。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在 Steam 全球所有國(guó)家和地區(qū)的銷量榜都排在第一位。國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，結(jié)合 Steam、wegame、epic 和 ps 平臺(tái)，《黑神話：悟空》目前總銷量超過(guò)了 450 萬(wàn)份，總銷售額超過(guò) 15 億元。

截至當(dāng)前，《黑神話：悟空》是 Steam 有史以來(lái)第二多的同時(shí)在線人數(shù)的游戲，同時(shí)也是當(dāng)下在線玩家最多的單機(jī)游戲，更是歷史峰值 Top15 榜單中的唯一一部國(guó)產(chǎn)游戲。

連續(xù)四年超千億，中國(guó)游戲在哪最受歡迎

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023 年我國(guó)自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入 163.66 億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。

國(guó)產(chǎn)游戲在海外表現(xiàn)亮眼，尤其是手游。data.ai 數(shù)據(jù)顯示，2023 年海外手游市場(chǎng)用戶支出有將近四分之一都是來(lái)自國(guó)內(nèi)發(fā)行的游戲。相比之下，中國(guó)大陸游戲僅占到全球主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的 0.7%，《黑神話：悟空》的殺出重圍帶來(lái)了巨大的想象空間。

當(dāng)下，我們的手機(jī)游戲主要拓展至美國(guó)、日本和韓國(guó)等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，這些成熟市場(chǎng)為我們帶來(lái)了超過(guò)一半的海外手機(jī)游戲收入。

然而，如果仔細(xì)分析單個(gè)市場(chǎng)的占有率，中國(guó)自研游戲備受沙特、印尼等新興游戲市場(chǎng)的玩家們青睞。根據(jù)《2023 年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在沙特市場(chǎng)上，TOP200 游戲產(chǎn)品的流水中，有高達(dá)一半的比例是由中國(guó)國(guó)產(chǎn)手游所貢獻(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)游戲在中東那么火，很大一定程度在于中國(guó)的游戲布局早、本土化程度高。

圖：《蘇丹的復(fù)仇》

自 2009 年開始，中國(guó)游戲公司已經(jīng)入局中東地區(qū) 14 年，幾乎國(guó)內(nèi)著名的游戲公司都不會(huì)放過(guò)中東市場(chǎng)的開拓。

2015 年上線的國(guó)產(chǎn)游戲《蘇丹的復(fù)仇》，憑借著其極致的“阿拉伯化”設(shè)計(jì)，征服了中東玩家們的心，連續(xù)多年躋身中東各類游戲排行榜前列。

雖然在玩法上還有著國(guó)內(nèi)古早游戲的痕跡，但《蘇丹的復(fù)仇》完全融入了 14 世紀(jì)的阿拉伯世界，充滿阿拉伯元素。在游戲中，游戲場(chǎng)景變成了清真寺、沙漠；游戲角色也穿上了阿拉伯傳統(tǒng)服飾，就連文字排版也參照阿拉伯語(yǔ)從右到左的閱讀習(xí)慣......

直到今日，《蘇丹的復(fù)仇》還是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的游戲之一。根據(jù)《2024 移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，即使在 2023 年，沙特阿拉伯地區(qū)的游戲吸金排行榜中，《蘇丹的復(fù)仇》依舊占據(jù)了一席之地。

游戲出海，文化出圈

雖然像《蘇丹的復(fù)仇》等一系列在地化或架空背景的國(guó)產(chǎn)自研游戲在海外市場(chǎng)盈利較大，但從 2024 年移動(dòng)游戲出海數(shù)據(jù)看，也有一些帶有中國(guó)文化元素的游戲逐漸進(jìn)入海外主流市場(chǎng)。

在 2024 年全球不同國(guó)家和地區(qū)吸金前十名的手游，上海沐瞳科技開發(fā)并發(fā)行的《無(wú)盡對(duì)決》雖然在國(guó)內(nèi)不太知名，卻在東南亞地區(qū)掀起了一股熱潮，位列四個(gè)國(guó)家榜首。

《原神》也是海外的大熱游戲，在東亞、東南亞國(guó)家榜單上頻繁出現(xiàn)。Sensor Tower 的報(bào)告指出，《原神》上線以來(lái)的平均每月?tīng)I(yíng)收高達(dá) 30 億元人民幣，其中有 70%的收入來(lái)源于海外玩家。

《原神》和《崩壞：星穹鐵道》，同為米哈游公司出品的游戲，在部分游戲設(shè)計(jì)上植入了一定的中國(guó)元素?！对瘛返墓艊?guó)璃月區(qū)域和《崩壞：星穹鐵道》中的仙舟羅浮，都有借鑒中國(guó)的文化和景觀。

在《原神》中，以傳統(tǒng)戲曲文化為原型設(shè)計(jì)的角色云堇，用中文演唱了一曲融合中國(guó)戲曲元素的“璃月戲”唱段《神女劈觀》。直至 8 月 22 日，這段視頻在 YouTube 的播放量已經(jīng)達(dá)到 1085 萬(wàn)。

圖：《神女劈觀》

相比在游戲中穿插中華元素，《黑神話：悟空》則是在游戲制作水平比肩海外 3A 大作的同時(shí)，以我國(guó)古典名著《西游記》為藍(lán)本，采集全國(guó)各地文化遺產(chǎn)為素材，融入儒道法思想。在游戲中還有天庭、人間、地府、四大部洲、海外仙島，人、佛、仙、妖等設(shè)定。

《黑神話：悟空》于 2018 年立項(xiàng)，2020 年首次向公眾展示游戲的 demo 視頻，后續(xù)發(fā)布年更預(yù)告視頻。足足六年的等待和視頻中展示的內(nèi)容和設(shè)計(jì)，吊足了游戲玩家們的胃口，抓住了他們的興致。

經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，玩家才盼來(lái)了《黑神話：悟空》的上線。來(lái)自全球不同地區(qū)的玩家迫不及待地在游戲中“沉浸式”體驗(yàn)中華文化，也意外推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的速成學(xué)習(xí)：探索游戲中的直譯拼音含義，翻看《西游記》了解游戲背后的故事。

在中國(guó)游戲出海、中國(guó)文化出海的此刻，這一只“猴子”無(wú)疑是“石破天驚”的。

資料來(lái)源：

1. 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道-《黑神話：悟空》登頂 Steam 熱玩榜！正式發(fā)售不到 1 小時(shí)，玩家人數(shù)超 100 萬(wàn)，https://field.10jqka.com.cn/20240820/c660953062.shtml

2. 第一財(cái)經(jīng)-《黑神話：悟空》概念股持續(xù)活躍，游戲在線人數(shù)破 222 萬(wàn)人、居 Steam 歷史第二，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807961036661749970&wfr=spider&for=pc

3. 證券時(shí)報(bào)-熱搜第一！《黑神話：悟空》在線人數(shù)破百萬(wàn)，多款聯(lián)名周邊售罄，資本市場(chǎng)狂歡！, https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807881355979055688&wfr=spider&for=pc

4. 環(huán)球時(shí)報(bào)-國(guó)產(chǎn)游戲“卷”進(jìn)中東，為何受歡迎？-https://news.hangzhou.com.cn/gjxw/content/2023-06/10/content_8553502.htm

5. 澎湃新聞-辛苦熬 6 年不如“王者”兩個(gè)月？《黑神話：悟空》吸金力有多強(qiáng)，單機(jī)游戲能否迎來(lái)春天，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1808044148158228481&wfr=spider&for=pc

6. 金融界-data.ai：2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶支出約24%來(lái)自中國(guó)發(fā)行商旗下產(chǎn)品，https://new.qq.com/rain/a/20240228A01RNX00?suid=&media_id=

7. 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）-游戲出海報(bào)告：全球市場(chǎng)上漲6%迎復(fù)蘇，但中國(guó)出海遭遇瓶頸，https://36kr.com/p/2626707357404423