“僅靠一張暑假打卡表，甩掉90%的同齡人”“好看的女孩自帶燒錢屬性”……網(wǎng)絡(luò)世界每天充斥著各種各樣的聲音。在這些聲音中，一些“自媒體”以“消除焦慮”為名，大行“販賣焦慮”之實(shí)吸引眼球，在挑動(dòng)人們緊張神經(jīng)、營(yíng)造焦慮的同時(shí)，往往又話鋒一轉(zhuǎn)，給出一系列所謂“專業(yè)意見(jiàn)”引流變現(xiàn)。而這種“釣魚(yú)式”營(yíng)銷，卻往往屢試不爽。本期就讓滬小信帶我們了解下“販賣焦慮”的常用套路和典型案例。

常用套路

一是“打造專業(yè)人設(shè)”

自稱名企高管、專家或者自封不可查證的“大師”，以夸張或虛假的身份，博取網(wǎng)戶信任。如“央企二十年組織人事經(jīng)驗(yàn)”“帶領(lǐng)100萬(wàn)寶媽兼職致富”“世界500強(qiáng)背后的培訓(xùn)師”“靈性療愈上師”。

二是“渲染攀比情緒”

通過(guò)對(duì)比產(chǎn)生的心理落差，加劇焦慮和壓力。比如你是一個(gè)剛剛步入社會(huì)工作的人，則會(huì)向你販賣“我是怎么做到30歲前擁有自己的房產(chǎn)的？”“你的同齡人正在拋棄你”等工作財(cái)富焦慮。

三是“炮制概念噱頭”

通過(guò)炮制大量概念、噱頭，使網(wǎng)民掉入其思維陷阱中，甘愿為焦慮買單。如向家長(zhǎng)販賣“快醒醒，你孩子中了‘基因彩票’千萬(wàn)不要浪費(fèi)掉”等教育焦慮概念；向愛(ài)美注重身材的女生販賣“A4腰”“漫畫(huà)腰”等身材焦慮概念。

案例1

本文圖均為 網(wǎng)信上海微信公眾號(hào) 圖

賬號(hào)“趙菊英家庭教育”自詡為“美國(guó)正面管教協(xié)會(huì)認(rèn)證家庭學(xué)校雙講師”，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布在多地“家訪”視頻。部分視頻中，其以一副“專家”姿態(tài)對(duì)未成年人進(jìn)行言語(yǔ)及行為上的打壓，強(qiáng)化“分?jǐn)?shù)至上”的功利教育觀、成才觀，販賣教育焦慮。這不僅違背教育科學(xué)規(guī)律，還侵害了孩子人格尊嚴(yán)，危害孩子身心健康。平臺(tái)已依法依規(guī)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)。

案例2

賬號(hào)“郁清叔叔LIVE”自稱是“兩性社會(huì)學(xué)研究員”，教授“如何獲取男性歡心”“如何高嫁”等販賣婚姻焦慮內(nèi)容，并試圖通過(guò)操縱矩陣賬號(hào)誘騙公眾點(diǎn)擊瀏覽，傳播不良婚戀觀。平臺(tái)已依法依規(guī)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)。

案例3

賬號(hào)“校長(zhǎng)嚟啦”利用自媒體矩陣賬號(hào)，販賣升學(xué)焦慮，頻繁炒作中小學(xué)招生話題，使用暗語(yǔ)大量發(fā)布涉擇校分班策略、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推優(yōu)、教輔資料推薦等信息進(jìn)行營(yíng)銷引流，違反教育領(lǐng)域相關(guān)政策規(guī)定。平臺(tái)已依法依規(guī)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)。

從今年6月開(kāi)始，曝光“自媒體”無(wú)底線博流量套路的系列宣傳已開(kāi)展8期，將在本期畫(huà)上句號(hào)。在普法宣傳期間，上海市委網(wǎng)信辦依據(jù)網(wǎng)民舉報(bào)線索，處置了一批典型的無(wú)底線博流量“自媒體”賬號(hào)，獲得各方關(guān)注和點(diǎn)贊支持。

上海市委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自媒體”治理并非一日之功，網(wǎng)信部門將持續(xù)加大整治力度，同時(shí)希望各方積極參與支持。網(wǎng)站平臺(tái)要履行主體管理責(zé)任，對(duì)違規(guī)“自媒體”堅(jiān)持嚴(yán)格處置曝光。每一位“自媒體”從業(yè)者應(yīng)抑制“流量沖動(dòng)”，執(zhí)真誠(chéng)之筆，蘸責(zé)任之墨，在各自創(chuàng)作領(lǐng)域耐心耕耘。同時(shí)希望廣大網(wǎng)民能保持警惕，增強(qiáng)識(shí)別“自媒體”博流量套路的“辨識(shí)力”和“免疫力”。讓我們一起協(xié)同聚力，共同營(yíng)造一片清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

（原標(biāo)題：《清朗浦江丨孩子中了“基因彩票”千萬(wàn)別浪費(fèi)掉？“自媒體”請(qǐng)停止販賣焦慮！【無(wú)底線博流量⑧】》）