文 | 任溪芮

編輯 | 何潤萱

內(nèi)娛因男粉多而惹人憐愛的，章若楠可謂第一人了。

最近，章若楠參加某品牌線下見面會，現(xiàn)場人山人海，無秩序可言，一眼看過去九成以上都是男粉，不知道的還以為來的是NBA球星。章若楠本人被男粉團團包圍，混亂中還被保安狠狠推了一把，美女雖花容失色，但還是配合完成了互動。

章若楠活動現(xiàn)場圖

章若楠算是具像化呈現(xiàn)了為什么在內(nèi)娛男粉多不是好事兒。哥們一不氪金、二不做數(shù)據(jù)、三不產(chǎn)出，每天嗷嗷待哺。最大限度的支持是抖音點贊評論，手機換屏保，問就是我女朋友她（即章若楠）不舍得我花錢。

見面會過后，別人站姐光速出圖，而翻遍超話章沒有一張精修圖，現(xiàn)場人形立牌還被摳走了，線下流量沒一點傳導到線上，空余路人憐愛。

魚好奇的是，在女粉當?shù)赖膬?nèi)娛，章若楠一不玩虎撲，二沒演過《完蛋！我被美女包圍了》，究竟如何積累起數(shù)量龐大的男粉？路人都道心疼章若楠，勸她抓緊轉(zhuǎn)型，殊不知，當博得女粉和路人盤的心疼，她的轉(zhuǎn)型其實就已經(jīng)開始了。

“國民初戀”

章若楠如何完成男粉的原始積累？意想不到的答案，直男厭惡的郭敬明老師。

2018年9月，電影《悲傷逆流成河》上映，影片改編自郭敬明的古早青春疼痛文學暢銷小說。章若楠在片里飾演女二顧森湘，?；▽W霸，溫柔善良，一張國民初戀臉、純潔美好，但沒逃過被虐的結(jié)局，原著里她被混混性侵后割腕自殺，電影里被騙到爛尾樓，逃跑時意外墜樓而死。

《悲傷逆流成河》

隨后，章若楠順勢簽約了這部影片的出品方光線影業(yè)，后者除了愛拍動畫電影，比如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等；也量產(chǎn)帥哥美女主演的青春愛情片，幾乎每年七夕、情人節(jié)檔都會現(xiàn)身刷臉，比如《以年為單位的愛情》《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等，章若楠自此也算是拿到了穩(wěn)定飯票，但被圈定在青春片純美初戀的固定戲路里。

2020年到2023年，章若楠基本就在銀幕“國民初戀”的角色模版里打轉(zhuǎn)。2020年上映的光線和郭敬明公司最世文化出品的校園愛情片《如果聲音不記得》，她是光鮮美麗卻被嚴重抑郁癥折磨的網(wǎng)紅；《你的婚禮》里，編劇給她安排的角色名叫“尤詠慈”（諧音游泳池），原因就是男主是游泳運動員，“利男”屬性拉滿，毫無主體性。

《你的婚禮》

這些角色多數(shù)是清純小白花類角色，角色配置也是大同小異：單純校園美女、原生家庭不幸、還深度抑郁，就差把“編劇賜我一個男人拯救我”寫腦門上了，精準狙擊男性審美。

不過，早期光線愛情片還算支棱，觀眾也不似當下看到“戀愛腦”就退避三舍，這些片子因大多有IP加持和改編原作的知名度，票房也算可觀。《悲傷逆流成河》票房3.57億，《你的婚禮》甚至拿到8.22億，雖然男粉不一定進影院看片，但短視頻上營銷滿天飛，#拒絕章若楠是你的謊言#成熱搜，章若楠在男粉界快速打開知名度。

當然，和其他95花一樣，章若楠也拍過不少面向女性觀眾的劇集，但播出效果都在平波小撲之間徘徊。像她和陳星旭搭檔主演的職場愛情劇《你也有今天》、女性群像劇《機智的上半場》、她和羅云熙主演的《治愈系戀人》都算不上爆款。

最具漲粉里程碑意義的還是2024年的龍年春晚，我國不熱衷文娛消費的男性群體，罕見傾斜注意力的節(jié)目。她主演小品《那能一樣嗎？》，角色設(shè)定是一個非要去老公家過年的女生，巧妙男性的角度也很巧妙。但這并不妨礙她除夕當天微信指數(shù)漲幅超過一眾參與春晚的85花和95花，百度搜索量一騎絕塵，甩開一眾明星。

圖源：豆瓣網(wǎng)友整理

戲外，章若楠本人或許對粉絲認知尚處于混沌狀態(tài)，但她的公司顯然在為她固化“國民初戀”的標簽，對男粉來之不拒。魚插一嘴，光線似乎就偏愛這種清純系藝人，同期生的任敏也是如此，倆人打包主演了《悲傷逆流成河》的女一和女二，以至于到現(xiàn)在兩人粉絲也在暗中較勁，任敏粉還暗諷章若楠是三連撲水后。

她的微博超話，粉絲叫“楠朋友”，她在采訪時打出與男生稱兄道弟的打關(guān)系老牌，稱自己本就是個“男的”，可算是被原生家庭和自己的名字成功洗腦，內(nèi)娛女性先生又多一位。

“抖后”

章若楠從小成本愛情片到春晚的國民化之路，國民級應用抖音暗中出力。

在被《悲傷逆流成河》的制片人看中前，章若楠的身份是淘寶女裝模特，還和薛之謙合作過一部類似MV的微電影，也算半個網(wǎng)紅，和抖音博主專業(yè)對口。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，早在2023年抖音的月活就超7億，從性別比例來看，男性占到48.5%，接近一半。作為用戶規(guī)模僅次于微信的國民級應用，抖音的男性用戶整體水位也顯著高于其他平臺。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

在抖音的內(nèi)容邏輯里，清純初戀臉是吸粉利器。除章若楠外，“純欲天花板”井川里予、“一栗小莎子”也走過類似的爆火路線。

章若楠的賬號也一早迎合這一邏輯。如今觀眾都感膈應的粉絲名“楠朋友”，早在2018年就出現(xiàn)在她抖音對鏡頭比心視頻的文案tag中。視頻風格上，章若楠的賬號沒有女明星精致日常和精修擺拍，都是男友視角的日常風格向視頻，偽素顏、穿搭簡單有親和力，看的人代入和女朋友約會場景。

將章若楠抖音熱度推高的是一生愛網(wǎng)紅的“國民老公”王思聰。2018年，王思聰抖音的一個“關(guān)注”操作，把詞條#王思聰 章若楠#送上熱搜，章若楠是王思聰新女友的傳聞開始發(fā)酵，幾輪熱搜下來，路人對這個名字混了個眼熟，以思聰審美為風向標的直男也對章若楠趨之若鶩，一夜過去漲粉數(shù)十萬。

此后不過數(shù)月，章若楠在抖音吃到了新一波流量紅利。2018年，抖音尋求與快手的差異化定位，主打與老鐵風截然相反的高端生活風，“看見美好生活”的slogan主要靠拉明星入駐、往內(nèi)容池填充娛樂內(nèi)容實現(xiàn)，對應的運營策略之一就是推出的“抖音明星PD計劃”。

章若楠是最早響應抖音明星化的演員之一，2018年她的一則平安夜探店視頻獲得44萬點贊，平易近人的視頻風格，配上“讓我陪你過圣誕”的文案，評論區(qū)紛紛留言：小姐姐好甜，咖啡我也想喝一口”。憑借這條視頻，章若楠抖粉破百萬。

章若楠抖音視頻

而隨著《悲傷逆流成河》《你的婚禮》等電影的陸續(xù)上映，短視頻營銷風生水起正值流量盛年，章若楠抖音關(guān)注度一路看漲。到龍年春晚當天，章若楠的抖音搜索量僅次于出了“演出事故”的迪麗熱巴和白敬亭，連國民界的鼻祖沈騰和馬麗都被她甩在身后。

自此，章若楠甩開趙露思、鞠婧祎、虞書欣等一眾同樣在短視頻網(wǎng)紅起家的女演員，被部分網(wǎng)友稱為“抖后”，抖音粉絲規(guī)模達到2363.2萬，單作品點贊量260萬，反觀虞書欣1925.4萬粉，單條視頻的點贊量只有108萬。

不過，相比其他95花，章若楠抖音雖然數(shù)據(jù)好，評論區(qū)總是味道“別具一格“。虞書欣視頻下的高贊評論，一般是給路人按頭安利她主演的劇集，或者大夸“寶寶好美”，章若楠則混入了不少奇奇怪怪的東西，比如“章若楠不屬于娛樂圈，屬于屏幕前的你”。

章若楠二創(chuàng)視頻評論

至此，在團隊和本人的半推半就和順勢而為中，喜歡章若楠成為男人的新一代時尚單品，搭配上喜歡的小說是《我的26歲女房客》，喜歡的游戲《完蛋！我被美女包圍了》，直男三件套有了。

怎么自救？

現(xiàn)在，一場男粉包圍下的線下見面會過后，“國民初戀”和“抖后”的惡果顯現(xiàn)，連路人也看清了門道。

事實上，章若楠的資源在95花早已是下乘，橫向?qū)Ρ纫幌峦瑯邮翘鹈瞄L相的95花田曦薇、虞書欣手上的待播劇、高奢代言、微博數(shù)據(jù)，資源比她好很多。

以田曦薇為例，她手上有《半熟男女》《大奉打更人》《子夜歸》《低智商犯罪》等一批不乏大IP加持的待播劇，高奢代言有Gucci，六個月上了三次時尚雜志封面，微博超話：294萬帖，80萬粉絲（名叫“廚師長”）。章若楠的待播作品里，知名度最高的是《難哄》，一部IP知名、但情節(jié)過時的都市愛情劇，微博超話同樣是80萬“楠朋友”，卻只有76萬帖子，不事生產(chǎn)實錘了。

虎撲甜妹認證的李一桐，和章若楠也算賽道重合，她的待播劇《將門獨后》《司命》《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》《英雄志》，都是大IP改編一番女主，劇大部分都在愛奇藝播，也算有平臺撐腰力捧。

在小魚看來，章若楠的長相也并非不適合古偶大IP，像大爆劇《慶余年》里的雞腿妹妹、“大婆”角色林婉兒，就非常契合她，無奈這個坑被李沁占了，damn。并且在女性觀眾居多的劇集市場，平臺確實沒有選擇她的理由。

章若楠主場的青春愛情片里，她看似是光線御用，但近幾年，光線的青春愛情片市場不再買賬，今年五一檔的《小倩》、七夕檔的《她的小梨渦》先后撤檔。投入更高的項目，比如光線每年都參與投資出品的張藝謀新片也沒帶上章若楠，要么讓她在小成本青春片打轉(zhuǎn)，要么讓她消耗一些沒有時效性的IP庫存，比如《照明商店》。

光線的慣常操作是，小成本電影冷檔期上映，拿章若楠博個幾億票房，妥妥回本。這些電影口碑基本都撲街，豆瓣評分不到5分，但是也不算趕客，效用算是工具人。

章若楠的當務之急還是自救，畢竟不能指望男粉一夜幡然悔悟，狂買代言做數(shù)據(jù)。但作為一個不是科班出身的女演員，她的選擇并不多，或許可以嘗試打破戲路，接一下挑戰(zhàn)自我的角色。

可以參考的是《你的婚禮》《照明商店》原版女主樸寶英，長相也是甜妹初戀臉，去年拍了一部科幻驚悚片，還提名了青龍影后，韓劇《精神病房也會迎來清晨》這種治愈日常向的電視劇也很適合她。

小魚還跟貴圈知名資深經(jīng)紀人聊了一下，ta提供了兩條路線，一是走“女強”路線，因為“女生喜歡她，核心是覺得她強，想成為她”。二是從打造閨蜜感開始轉(zhuǎn)型吸女粉，在甜妹和軟妹基礎(chǔ)上加入一些“功能性”，比如八卦男主角色、分享失戀經(jīng)驗等。短期來看，還是后者更適合章若楠。但他也提到，他能給的也只是一個大方向路子，做起來一定很難。

當然，貫徹服務男粉，接演一個《夏洛特煩惱》里的秋雅這樣的角色也未嘗不可，只是看風向，章的團隊也意不在此。

回到話題起點，這次線下活動本身雖無人關(guān)注，但廣大粉絲們都借此知曉了章若楠的“困苦現(xiàn)狀”，引來大批女粉心疼，她們自然也會愈發(fā)賣力做數(shù)據(jù)買代言。

作為路人，我們焉知這不是提純粉絲、圈女粉的一環(huán)。不過，當務之急，美女還是先把粉絲名字改了。

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