從“奧運(yùn)同款”商品的銷量一路走高，到網(wǎng)球、乒乓、攀巖等體育活動(dòng)的爆火，巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，也帶火了國(guó)內(nèi)規(guī)?？涨暗摹皧W運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。

各種與奧運(yùn)相關(guān)的消費(fèi)現(xiàn)象背后，反映出當(dāng)前高漲的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮以及年輕消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。

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“運(yùn)動(dòng)員同款”熱銷

巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，孫穎莎、馬龍、樊振東、潘展樂(lè)、鄭欽文、鄧雅文等運(yùn)動(dòng)員獲得極高的關(guān)注度。

這些人氣運(yùn)動(dòng)員的“同款”，成為商家的流量密碼。

如隨著男子100米自由泳冠軍潘展樂(lè)人氣飆升，“潘展樂(lè)同款”成為電商平臺(tái)上消費(fèi)者關(guān)注度最高的商品條目之一。某泳鏡品牌因打上“潘展樂(lè)同款”的字樣，已累計(jì)售出3000多件。

除了運(yùn)動(dòng)器材、配件類商品，運(yùn)動(dòng)員的同款穿戴物品也頗受歡迎。

在我們統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)最熱銷的十款“運(yùn)動(dòng)員同款”產(chǎn)品中，其中有八成是鞋服和飾品，包括小輪車運(yùn)動(dòng)員鄧雅文同款發(fā)簪、射擊運(yùn)動(dòng)員黃雨婷同款發(fā)夾、鄭欽文同款網(wǎng)球鞋等都受到網(wǎng)友熱捧，近期累計(jì)銷量均在千件以上。

除此以外，人氣運(yùn)動(dòng)員的代言商品也受到粉絲的“追捧”。電商平臺(tái)上，樊振東代言的品牌短袖最高售出了3000件。

潘展樂(lè)代言的大容量保溫杯、洗發(fā)水也在近期銷量大增，累計(jì)銷量分別達(dá)到7萬(wàn)件和30萬(wàn)件。

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催生新興運(yùn)動(dòng)消費(fèi)

在奧運(yùn)觀賽熱潮的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)不斷走高。

數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，抖音平臺(tái)健身房團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達(dá)到76%、68%和66%。

乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在這屆奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)異表現(xiàn)，帶動(dòng)相關(guān)體育用品的銷量增長(zhǎng)。在某電商平臺(tái)，乒乓球相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng) 44%，乒乓底板、乒乓套膠等專業(yè)產(chǎn)品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關(guān)商品的成交額同比增幅也分別達(dá)到98%、145%和130%。

除了乒乓球、羽毛球、游泳這類傳統(tǒng)的大眾運(yùn)動(dòng)熱度進(jìn)一步提升，新興、小眾運(yùn)動(dòng)的熱情也在“奧運(yùn)熱”下被激活。

過(guò)去比較小眾的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，近十年來(lái)愛(ài)好者快速增長(zhǎng)。2007年中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)球愛(ài)好者才400萬(wàn)人，國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，2021年中國(guó)已有約2000萬(wàn)人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，是全球網(wǎng)球參與人數(shù)第二的國(guó)家。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的崛起，帶動(dòng)球拍、球鞋、球包等產(chǎn)品銷量的攀升，尤其隨著鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)贏得首枚網(wǎng)球女單比賽金牌，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱度更上一層樓。自今年7月以來(lái)，僅網(wǎng)球裙的銷量就同比增長(zhǎng)了91%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)還顯示，7月以來(lái)，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長(zhǎng)超60%。網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)等相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比激增172%。

隨著更多奧運(yùn)新項(xiàng)目進(jìn)入大眾視野，攀巖、滑板、霹靂舞等更加小眾的運(yùn)動(dòng)也展現(xiàn)出商業(yè)潛力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖和游泳、羽毛球成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。在抖音平臺(tái)，攀巖館相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)72%，攀巖相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng) 160%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，名稱中含有“攀巖”、“霹靂舞”、“滑板”的新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，2020年入奧的攀巖項(xiàng)目相關(guān)企業(yè)數(shù)量以年均29%的速率穩(wěn)步增長(zhǎng)，同年入奧的滑板項(xiàng)目，其相關(guān)企業(yè)的增長(zhǎng)率也保持在年均38%。而在巴黎奧運(yùn)會(huì)中完成首秀的霹靂舞，其相關(guān)企業(yè)的數(shù)量在過(guò)去幾年內(nèi)增長(zhǎng)了463%。

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體育用品出口快速增長(zhǎng)

不僅國(guó)內(nèi)掀起運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，奧運(yùn)熱也帶動(dòng)體育行業(yè)在外貿(mào)市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。

在阿里國(guó)際站平臺(tái)，今年3月網(wǎng)球服、定制運(yùn)動(dòng)服、訓(xùn)練頭盔、戶外運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、高爾夫球包等熱門(mén)商品銷量大增，出口量翻了4番。今年1月至今，奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品線上出口額已經(jīng)超過(guò)70億元。

小商品之都義烏今年的出口戰(zhàn)績(jī)格外耀眼。數(shù)據(jù)顯示，上半年，義烏體育用品及設(shè)備出口50.2億元，同比增長(zhǎng)42.3%。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì) 80%的吉祥物由中國(guó)制造，其中大部分產(chǎn)自義烏。

浙江省上半年的體育用品出口額達(dá)到161.1億元，同比增長(zhǎng)29%，占全國(guó)同類商品出口總值的四分之一；其中對(duì)法國(guó)出口體育用品2.5億元，增長(zhǎng)51%。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，我國(guó)體育用品及設(shè)備出口615.95億元，較去年同期增長(zhǎng)16.7%。

中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育用品出口國(guó)。WTO最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球體育用品出口貿(mào)易的43%。

麥肯錫2024年發(fā)布報(bào)告稱，體育用品行業(yè)營(yíng)收將從2017年的3050億美元增至2027年的5120億美元，其中，亞太地區(qū)2023年?duì)I收增長(zhǎng)了11%，增速僅次于拉美市場(chǎng)。報(bào)告預(yù)測(cè)2023~2027年間，亞太市場(chǎng)的表現(xiàn)將超過(guò)拉美，整體增幅在10%。

亞太地區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，離不開(kāi)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元人民幣，比上年增長(zhǎng)5.9%。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021~2025年）》中提出了到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元人民幣的目標(biāo)。相信奧運(yùn)熱帶來(lái)的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”并非短期效應(yīng)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)長(zhǎng)足的發(fā)展。

原標(biāo)題：《“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”興起》

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