美國第二大通信運(yùn)營商AT&T宣布了2020年初在美國全面覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。

1月9日，AT&T發(fā)布新聞稿稱，移動(dòng)5G將會(huì)采用毫米波技術(shù)和低于6 GHz的低頻段完成高速數(shù)據(jù)傳輸。這一低頻5G網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將于2019年下半年開始運(yùn)營。

科技網(wǎng)站Apple Insider當(dāng)天報(bào)道介紹，這意味著AT&T打算在其5G部署中聚合低頻段信號(hào)，證明公司將重新推出低頻段頻譜，以促進(jìn)向5G的過渡。上述報(bào)道還介紹，基于標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營頻譜通常在28-39GHz之間。更廣泛的5G覆蓋將依賴于現(xiàn)有的LTE頻譜的較低頻段。

值得注意的是，AT&T正因其涉及5G的誤導(dǎo)性營銷遭受競(jìng)爭對(duì)手抨擊。

據(jù)科技網(wǎng)站The Verge1月9日?qǐng)?bào)道，此前，AT&T決定更新部分手機(jī)上的圖標(biāo)，讓手機(jī)連到其4G LTE網(wǎng)絡(luò)上時(shí)顯示“5G E”而不是“LTE”。“5G E”的圖標(biāo)意指“5G Evolution”（5G進(jìn)化），是公司為旗下4G網(wǎng)絡(luò)打造品牌的一種方式，其中并沒有涉及實(shí)際的5G技術(shù)，這個(gè)圖標(biāo)也不會(huì)出現(xiàn)在5G手機(jī)上。

AT&T被認(rèn)為是把現(xiàn)有的LTE手機(jī)上打了一個(gè)假5G的標(biāo)簽。

隨著AT&T本周在三款手機(jī)上應(yīng)用了“5G E”圖標(biāo)，美國其他通信運(yùn)營商紛紛對(duì)這種誤導(dǎo)性的品牌營銷進(jìn)行了批評(píng)。T-Mobile發(fā)布了一個(gè)視頻，里面把一臺(tái)iPhone上的LTE圖標(biāo)用一張寫著“9G”的便利貼蓋住，稱“沒想到這么簡單”。Verizon在4家主要報(bào)紙上發(fā)布了整版廣告，號(hào)召行業(yè)不要用5G廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。Sprint則直接聲稱“AT&T在公然誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

AT&T通信首席執(zhí)行官約翰·多諾萬（John Donovan）1月9日在CES上稱，公司不會(huì)因其誤導(dǎo)性5G廣告而退縮，并稱他很高興能讓競(jìng)爭對(duì)手震驚。

多諾萬稱：“每個(gè)公司都應(yīng)對(duì)你想要這個(gè)世界如何工作的表述負(fù)責(zé)，而且我喜歡這個(gè)事實(shí)，那就是我們兩天前打破了我們行業(yè)的敘述規(guī)則，這讓他們對(duì)自己要做的事感到沮喪?！?/p>

多諾萬還稱，這個(gè)5G圖標(biāo)是為了讓消費(fèi)者明白他們能向手機(jī)期待什么速度。“我們做了消費(fèi)者調(diào)研，他們不僅很容易接受，而且對(duì)什么時(shí)候能體驗(yàn)這種網(wǎng)絡(luò)感興趣?！?/p>

The Verge報(bào)道評(píng)論稱，AT&T的速度并不特別突出。此前AT&T曾稱，客戶只能預(yù)期“5G E”的平均速度約為每秒40M，這實(shí)際上與城市里AT&T現(xiàn)行的速度差不多。根據(jù)評(píng)測(cè)網(wǎng)站Tom’s Guide2018年的測(cè)速，威瑞森（Verizon）的LTE網(wǎng)絡(luò)甚至比平均速度更快。

而AT&T似乎也清楚自己在做什么。通過把LTE說成“5G E”，一大批用戶將在5G真正推出前一年就看到5G的圖標(biāo)，這能在5G市場(chǎng)正式開戰(zhàn)之前，提前搶占消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

AT&T稱，將于2019年春季在更多設(shè)備上應(yīng)用“5G E”圖標(biāo)。