經(jīng)歷數(shù)年的萎靡后，智能手機行業(yè)終于在2024年重新回到增長的軌道上。

（圖片來源：Canalys）

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Canalys公布的最新報告，2024年第二季度全球智能手機市場出貨量來到了2.889億臺，同比增長12%。智能手機行業(yè)連續(xù)三個季度的增長也可算是讓手機廠商長舒了一口氣，從頹勢來到增勢，意味著很多。

比如說，市場有更大的增量去容納小眾品類，包括折疊屏等細分賽道會擁有更可觀的前景；比如說，廠商之間終于可以停止無意義的“內(nèi)卷”，在價格之外把更多的精力和資源投入到技術(shù)研發(fā)中。

而結(jié)合當下的社會大環(huán)境、技術(shù)大環(huán)境，全球智能手機市場重回增長似乎也預(yù)示著“AI手機”賽道的正確，而且在這其中中國手機廠商所起到的作用越發(fā)不容忽視。

更多機會，更多變數(shù)

從市占率來看，三星依舊是當之無愧的大哥，雖說它在國內(nèi)市場一直是「Others」，但放寬到全球角度三星的品牌號召力依然頂尖，這是它的基本盤；然而，18%的市場占有率相比去年下滑了3%，優(yōu)勢被進一步縮小，則說明三星依然不能掉以輕心；蘋果則是以16%的市場占有率排名第二，小米也憑借15%的市占率死死咬住蘋果，位列第三；vivo和傳音分別排列第四和第五。

（圖片來源：Omdia）

讓小雷有些驚訝的是，OPPO居然跌出了前五，成為「Others」，而另一家國產(chǎn)手機品牌傳音，則是依靠自己在非洲取得的成績，成為了全球第五。再加上榮耀和華為在2024年已經(jīng)退出了多款產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，或許在今年下半年，這個排位名單還得再變一次。

具體看產(chǎn)品，先來看三星，根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的2024年第二季度全球最暢銷智能手機排行榜名單顯示，三星以Galaxy?A15?5G（第四名）、Galaxy?A15?4G（第五名）、Galaxy?A55（第七名）、Galaxy?S24?Ultra（第九名）以及Galaxy?A05（第十名）占據(jù)了五個席位。

關(guān)于三星取得的成績并沒有什么好說的，作為老大哥，在中國市場毫無造詣的情況下依舊能夠取得全球第一的數(shù)據(jù)，足見市場對于三星的認可?？梢哉f海外用戶選擇三星并非是因為其產(chǎn)品力足亦或是性價比高，而是單純信得過三星，換句話說便是品牌影響力足夠，選擇三星不一定最好，但一定不會錯。

而排名第二蘋果則是憑借iPhone?15、iPhone?15?Pro?Max、iPhone?15?Pro以及iPhone?14這四款機型，占據(jù)了排行榜第一、第二、第三和第六位。

（圖片來源：Counterpoint）

結(jié)合這兩份榜單我們不難發(fā)現(xiàn)，除了蘋果外的所有廠商都依靠低端手機來沖量，像三星的A系列、小米的Redmi系列以及vivo的Y系列，才是廠商們真正的銷量主力軍。

蘋果的成功也讓小雷難以理解，明明去年iPhone 15系列上市時背負了一堆罵名，但顯然大家都在「邊罵邊買」，絲毫不影響蘋果的銷量。由此可見蘋果的品牌忠誠度的確了得，但也不能忽視蘋果在中國市場進行的“以價換量”操作——在今年618期間，蘋果對iPhone 15系列進行了不同幅度的價格調(diào)整，最高優(yōu)惠甚至來到了2250元。

（圖片來源：蘋果官方）

如此大規(guī)模的降價，也確實吸引了不少用戶購買，小雷身邊就有不少朋友選擇在618期間下單，也難怪iPhone的銷量在今年第二季度大幅上漲。

而唯一入榜的國產(chǎn)手機是來自小米的Redmi 13C 4G。這一點也沒有讓小雷太過驚訝，畢竟小米前幾次也都是依靠便宜的4G手機擠入榜單，但這份成績也說明了一點，在中低端市場，小米還是有與三星的一戰(zhàn)之力。

小米銷量爆發(fā)，傳音讓人意外

從銷量數(shù)據(jù)中可以得知，小米是前五家手機廠商中增長速度最快的，達到了驚人的27.4%。中國市場的熱銷成為了小米手機全球快速增長的最大助力，小米13和小米14均在國內(nèi)取得了百萬級銷量的好成績，也算是近兩年銷量最高的旗艦機。另外根據(jù)最新消息稱，7月22日至28日這一周，小米以18.6%的市場份額，一舉超越了vivo、華為等老牌競爭對手，登上了銷量榜首的寶座。

（圖片來源：小米官網(wǎng)）

但要想在全球范圍內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先，小米還需要面對來自三星、蘋果等國際巨頭的激烈競爭。這不僅是一場技術(shù)與創(chuàng)新的較量，更是一場品牌影響力和市場策略的博弈。

作為連續(xù)霸榜國內(nèi)市場的vivo表現(xiàn)同樣亮眼，雖說目前的市場份額僅有9%，比小米相差6%，但16.6%的同比增長也證明了vivo的強大潛力。此前IDC公布的中國市場銷量數(shù)據(jù)，vivo在第二季度再次奪得冠軍寶座。

（圖片來源：雷科技攝制）

不得不提的是，vivo的子品牌iQOO獨自占據(jù)整體市場份額的5.5%，已經(jīng)是當前多個子品牌中最成功的那個。可以暢想一下，如果vivo未來能夠更好地布局海外，讓iQOO成為「X因素」，整個市場格局很可能會出現(xiàn)較大的變化。

排名第五的傳音算是出乎小雷意外。傳音在中國市場上幾乎沒有存在感，今天所得的成績?nèi)且揽亢Ｍ馐袌鏊?，其出海布局的完整性、品牌影響力，堪稱中國手機品牌之最。根據(jù)傳音公布的財報，2023傳音整體出貨量約1.94億部，同比增長24.23%。全年實現(xiàn)營收622.95億元，同比增長33.69%；凈利潤55.37億元，同比增長122.93%，被市場稱為“非洲之王”。

（圖片來源：雷科技攝制）

但非洲之王的目標不僅是非洲，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，傳音已在中東、拉美、南亞、東南亞等新興市場全面開花。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第一季度，傳音在沙特阿拉伯的增長率達230%，市場份額占到25%，排名第一；在東南亞和南亞地區(qū)，傳音以18%的市場份額和197%的年增長率，在東南亞穩(wěn)居第二；在印尼和菲律賓，傳音依舊是100美元以下手機市場的王者。

更值得一提的是，傳音已經(jīng)不再局限于低端機和功能機：在印度推出了面向高端市場的Phantom V Fold和V Flip折疊屏手機，雖說短時間內(nèi)還是難以與小米抗衡，但絕對有機會成為黑馬。

最后一個值得關(guān)注的品牌是華為，雖說其市場排名僅排在第十，但華為的同比增幅達到了40%，如果保持這個增速的話，那么在第三季度躍居第一并不是多么遙遠的事情。

由此可見，單一型號的銷量排名并不能直接反映不同品牌之間產(chǎn)品力的差異，如今國產(chǎn)手機在電池、充電、相機、AI、網(wǎng)絡(luò)等多個方面已經(jīng)遠遠超過了三星蘋果，在同價位產(chǎn)品線中性價比也是「遙遙領(lǐng)先」，但為何一直無法正面擊敗三星蘋果？

（圖片來源：雷科技攝制）

在小雷看來，除了要堅持創(chuàng)新外，也需要適當放緩手機的迭代周期速度，如今國產(chǎn)廠商推陳出新的速度相比前幾年翻了好幾倍，幾乎每個月都能見到一批又一批的新機，但手機作為非必要的民生消費品，廠商一味地使用機海戰(zhàn)術(shù)，只會適得其反。

所以在小雷看來，國產(chǎn)廠商們應(yīng)該盡可能去精簡自己的產(chǎn)品線，讓每條產(chǎn)品線都能對應(yīng)擁有不同需求的消費者，而不是像如今這樣一口氣推出三四款定位、價格都十分相似的產(chǎn)品，既模糊了內(nèi)部的產(chǎn)品定位，也給行業(yè)帶來不好的風(fēng)氣。

而怎么在「通過機海戰(zhàn)術(shù)刷存在感」和保證自己的銷量和利潤之間取得一個平衡點，就得讓廠商自己想想辦法了。

全球增長，利好國產(chǎn)手機

正如前文所說，處于增長的大環(huán)境中行業(yè)總會迎來諸多變數(shù)，如今手機行業(yè)的老大、老二依然是三星和蘋果，但這樣的局面可能不會持續(xù)太多。小雷可以明確指出，全球智能手機銷量增長，最終的受益者會是中國手機廠商。

主要原因是兩點，首先是「老生常談」的，中國智能手機所擁有的核心競爭力優(yōu)勢；其次則是新品類，比如折疊屏和AI手機的銷量爆發(fā)，讓勝利的天平倒向中國手機企業(yè)。

（圖片來源：雷科技攝制）

所謂「核心優(yōu)勢」自然離不開性能、拍照、續(xù)航等，性能上大家都使用供應(yīng)鏈的頂級芯片，但中國手機廠商顯然在性能釋放（包括散熱材質(zhì)和機身結(jié)構(gòu)優(yōu)化）、拍照表現(xiàn)（包括曝光能力和交互邏輯）、續(xù)航能力（尤其是快充技術(shù)）三方面保持領(lǐng)先，在全球市場回暖的情況下，首先廠商會投入更多資源讓領(lǐng)先優(yōu)勢得到鞏固，同時進入更多市場后，海外消費者將能認識到中國智能手機的體驗領(lǐng)先。

至于新品類如折疊屏手機和AI手機，中國廠商已經(jīng)搶先乘上了這兩股東風(fēng)。

先來看折疊屏手機，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年Q1全球折疊屏手機增長率達到了驚人的49%，為過去6個季度的最高峰。有意思的是，前四品牌中有三個來自中國（摩托羅拉、華為、榮耀），而且華為已經(jīng)反超三星成為全球折疊屏手機銷量桂冠。

（圖片來源：CounterPoint）

至于AI手機，暫時還沒有該細分品類的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不過從勢頭來看中國市場的主流產(chǎn)品至少已經(jīng)普及了AI助手、實現(xiàn)了AI通話摘要等功能，反觀全球市場這邊，蘋果的AI助手能力使用條件非?？量蹋▏栏駚碚f處于內(nèi)部測試階段），三星的表現(xiàn)也沒有太突出之處。

綜合來看，在AI手機范疇中國手機廠商無論是普及度、可玩性和實用性都要更高，未來如果AI手機作為細分品類能夠和折疊屏手機一樣快速增長，那么中國手機廠商自然會處于優(yōu)勢位置。

（圖片來源：華為官方）

因此在這個趨于穩(wěn)定的市場格局下，手機廠商其實不應(yīng)該過度關(guān)注自己在市場中的份額排名，而是去思考如何用好的產(chǎn)品去和用戶建立更深刻、長久、穩(wěn)固的關(guān)系，也就是所謂的提升用戶「粘性」。

對于“身經(jīng)百戰(zhàn)”的中國手機廠商來說，經(jīng)歷了大起大落之后他們理應(yīng)擁有更長遠的戰(zhàn)略目光、更強的戰(zhàn)略定性，且很有必要持續(xù)地打造自己的核心競爭力，來為未來做好準備。

（圖片來源：vivo官網(wǎng)）

比如說小米、華為、vivo的拍照、OPPO的AI能力、聯(lián)想的生態(tài)能力等，這些已經(jīng)被市場驗證能夠形成商業(yè)閉環(huán)的能力，值得手機廠商持續(xù)投入，深挖、加固自己的護城河。

而長遠來看，處于一個增量的市場中手機廠商也會更積極地探索更多的可能性，比如出海步伐會不會加快、個別廠商是不是會考慮重新啟動自研芯片計劃等，都有值得期待的地方。

智能手機行業(yè)已經(jīng)走過了最艱難最黑暗的時代，雖說在出貨量上相比手機市場的巔峰期仍低了20%以上，但整體仍呈現(xiàn)積極向上的「姿態(tài)」。隨著下半年的到來，我們可以對手機市場的發(fā)展保持樂觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競爭，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

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……

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