目前，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會正在法國巴黎隆重舉行，來自世界各地的選手們在奧運(yùn)會上奮力拼搏！乘著巴黎奧運(yùn)會的東風(fēng)，不少企業(yè)正通過各種方式“積極參賽”，諸多“中國制造”亮相賽場；同時，中國品牌走向國際舞臺，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱力十足......

國產(chǎn)汽車“涌入”巴黎

中國車企布局奧運(yùn)營銷，籌劃已久?！敖衲曛袊嚻蟠舜卧诎屠鑺W運(yùn)會的表現(xiàn)應(yīng)該是歷屆以來最積極的一次?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅告訴記者。

奧運(yùn)會還沒開始，小米就現(xiàn)身巴黎街頭。當(dāng)?shù)貢r間7月23日，小米官方宣布小米巴黎“人車家全生態(tài)特展”正式開展，小米SU7首次亮相巴黎。雷軍現(xiàn)身展會現(xiàn)場，并開啟了小米歐洲調(diào)研的第一站，這也被外界認(rèn)為是小米在釋放進(jìn)軍國際市場的信號。

在展會現(xiàn)場的小米“粉絲見面會”上，雷軍回應(yīng)了關(guān)于在2030年之前在法國買到小米SU7的可能性，并表示：“我們的目標(biāo)是全球前五，所以我們一定會在合適的時候進(jìn)行全球化?！?/p>

現(xiàn)身巴黎參與“奧運(yùn)營銷狂歡”的不止有小米。部分車企延續(xù)傳統(tǒng)的賽事營銷模式，贊助、冠名國家隊(duì)，為運(yùn)動員提供全方位的支持、保障與獎勵，以增加品牌露出。

4月8日，奇瑞汽車正式與中國國家女子排球隊(duì)簽約，奇瑞瑞虎、奇瑞風(fēng)云成為中國國家女子排球隊(duì)官方用車。6月19日，奇瑞與馬來西亞體育部門簽署合作協(xié)議，將獎勵馬來西亞奧運(yùn)獲獎選手新車，其中，金牌得主可獲贈一輛瑞虎8 Pro、銀牌可獲歐萌達(dá)E5、銅牌將獲瑞虎7 Pro。

值得注意的是，2024年以來，奇瑞繼續(xù)保持中國汽車出口第一。1-6月，累計出口汽車532,158輛，同比增長29.4%。截至目前，奇瑞集團(tuán)全球汽車用戶累計突破1420萬，其中海外用戶近390萬。

7月17日，在“旗妙之夜”2024紅旗粉絲盛典上，一汽紅旗宣布：“在奧運(yùn)賽場上，每升起一面五星紅旗，我們都會向榮耀健兒贈送紅旗新能源典范之作——紅旗EH7榮耀版轎車一輛?！?月18日，比亞迪方程豹汽車與中國國家舉重隊(duì)簽約；7月25日，一汽大眾正式宣布成為中國國家女子籃球隊(duì)官方合作伙伴。

與此同時，部分車企致力于服務(wù)巴黎奧運(yùn)會期間的公共出行，諸如安凱、宇通、比亞迪、中車電動、金龍-海格等公司的新能源客車已經(jīng)成為奧運(yùn)會期間的服務(wù)用車。

公開資料顯示，江汽集團(tuán)旗下安凱客車將20輛純電動雙層敞篷觀光客車出口法國，服務(wù)于巴黎奧運(yùn)會期間的旅游黃金線路線；宇通客車則配置了140輛客車為巴黎奧運(yùn)會期間來自全球的觀眾提供出行服務(wù)；中車電動研制的智能駕駛C12AI公交巴士也持續(xù)投入服務(wù)出行；金龍-海格亦提供了超200輛蘇州金龍客車服務(wù)出行，并提供了超過80輛出口法國的城際客車作為機(jī)場巴士和校車為巴黎奧運(yùn)會服務(wù)。

更有野心的車企直接在當(dāng)?shù)亻_店。當(dāng)?shù)貢r間6月7日，比亞迪巴黎首家新能源車旗艦店——比亞迪歐洲旗艦店開業(yè)，并在巴黎香榭麗舍大街旁舉行了開幕儀式，目前店內(nèi)展出了比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等歐洲市場熱銷車型。

頂級體育賽事一直都是各大品牌發(fā)力營銷的場域。張毅分析稱，與普通消費(fèi)品相比，汽車的價值和單品溢價能力更高，在奧運(yùn)營銷中能有更高的價值效應(yīng)。

瞄準(zhǔn)時機(jī)，白酒營銷向“C”突圍

作為全球性體育賽事，奧運(yùn)會一直是品牌爭相占領(lǐng)的營銷高地。奧運(yùn)賽事正在如火如荼進(jìn)行著，白酒企業(yè)的“奧運(yùn)營銷”也沒有停下腳步。

北京商報記者在CCTV1觀看奧運(yùn)賽事時注意到，貴州茅臺在“為中國運(yùn)動健兒加油”的同時，還成為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播指定慶賀用酒；今世緣“國緣V9”成為江蘇健兒慶功酒的同時，還捐贈150萬元設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會江蘇健兒獎勵基金”。此外，李渡酒業(yè)旗下國寶李渡成為“江西健兒出征奧運(yùn)指定慶功酒”；湘窖酒業(yè)成為2024年巴黎奧運(yùn)會湖南體育代表團(tuán)唯一指定白酒。

對于成為體育健兒指定慶功酒，李渡酒業(yè)相關(guān)人員表示，公司一直以來都在助力江西省體育事業(yè)發(fā)展。此次助力江西奧運(yùn)健兒出征，公司也希望借此機(jī)會可以走向國際舞臺，讓更多消費(fèi)者了解、領(lǐng)略中國白酒文化。

值得注意的是，白酒企業(yè)還通過“文化+體育”的形式進(jìn)行著奧運(yùn)營銷。貴州茅臺此前推出了“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國藝術(shù)展活動，共有來自中國100多位藝術(shù)家的200多件精品佳作，奧運(yùn)前夕已在法國巴黎展出；五糧液獨(dú)家冠名的《中餐廳8》，以東方美食文化為引走進(jìn)法國。

對此，中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青表示，白酒品牌圍繞奧運(yùn)會積極開展一系列活動，是希望通過國際熱點(diǎn)和國內(nèi)熱點(diǎn)相結(jié)合的方式，提升品牌的國際影響力和國內(nèi)市場占有率，同時也可以提高品牌的知名度以及品牌的美譽(yù)度。

體育用品品牌“出?！贝蠓女惒?/strong>

7月30日，在乒乓球項(xiàng)目混雙決賽中，中國組合王楚欽/孫穎莎以4-2的比分擊敗了朝鮮組合李正植/金琴英，成功奪得金牌。許多觀眾可能沒有注意到，在賽場側(cè)面的裁判臺上，有一個小小的發(fā)球機(jī)——它就是來自我國制造大省廣東的產(chǎn)品之一。

“今年我們突破性地為奧運(yùn)乒乓球項(xiàng)目提供了裁判的自動發(fā)球桌，讓發(fā)球從以往的手拋?zhàn)兂蓹C(jī)器拋球，精準(zhǔn)度更高。與此同時，我們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會提供了3.5萬顆乒乓球，球的圓度、硬度、彈性等指標(biāo)均高于國際乒乓球聯(lián)合會的標(biāo)準(zhǔn)，重心更穩(wěn)，彈性更好，擊打效果更佳?！彪p魚體育總經(jīng)理助理梁志雄向記者表示，“雙魚”品牌從誕生之初就與“出?！泵芮邢嚓P(guān)，從以前到現(xiàn)在，出口一直在雙魚的業(yè)務(wù)發(fā)展中占據(jù)重要地位。

1999年，在第45屆世乒賽中，雙魚首次走出國門。2008年，北京奧運(yùn)會的乒乓球比賽用球就來自雙魚，而今年的巴黎奧運(yùn)會乒乓球比賽用球也是雙魚par40+，“這是闊別16年后我們再次回到奧運(yùn)舞臺?！睋?jù)梁志雄透露，在奧運(yùn)會、十五運(yùn)等體育賽事的加持下，雙魚的銷售額同比去年增長了超過40%。

“巴黎奧運(yùn)會的熱度逐漸上升，體育用品銷售也迎來高峰。我們公司今年歐洲國家的訂單量明顯增長，其中法國訂單漲幅較大，全年訂單已排滿，前6月我們生產(chǎn)的球拍出口法國超過3500萬元，同比增長約40%，預(yù)計全年出口法國超6500萬元?！焙釉窗禾?fù)合材料有限公司副經(jīng)理黃玉文說。

據(jù)介紹，河源昂泰復(fù)合材料有限公司是一家生產(chǎn)網(wǎng)球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端復(fù)合材料運(yùn)動器材的出口企業(yè)，建廠超20年，目前，超90%的產(chǎn)品出口海外，銷往歐洲、北美等地。據(jù)了解，河源昂泰復(fù)合材料有限公司制作的高端運(yùn)動球拍早年就曾在法國網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽等大型賽事上“露面”。

“每一屆奧運(yùn)會的帶動作用都很明顯，我們現(xiàn)在跨境電商店鋪的訪問量翻了一倍?！痹趶V州從事體育用品外貿(mào)的李湘云告訴記者，最近，他們每個月通過平臺聯(lián)系他們的海外采購商都有幾千人，像遮陽帽等奧運(yùn)周邊供不應(yīng)求。

這是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)火熱下眾多外貿(mào)商家的縮影。自從選擇從純生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商以來，主營運(yùn)動戶外用品的吳森的SHEIN店鋪訂單每年增長30%-40%，去年銷售1000多萬元，今年受到體育大年的影響，銷量增長翻倍還多，日均出貨達(dá)到了4000多單。

另外，唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期，平臺上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增。在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運(yùn)動消費(fèi)中，知名品牌尤其受到歡迎：New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。（伍世豪）

綜合自 | 瀟湘晨報、羊城派、北京商報、21財經(jīng)、央視新聞