快手  IC 資料圖

快手在金融領(lǐng)域動(dòng)作不斷。

7月29日，澎湃新聞注意到，上海盛大保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司的全資股東海南眾合云聯(lián)科技有限公司近日進(jìn)行了股東信息變更，海南眾合云聯(lián)科技有限公司的全資股東由海南眾合云?？萍加邢薰咀兏鼮槌啥伎熨徔萍加邢薰?。成都快購科技有限公司為北京快手科技有限公司全資子公司。

這也意味著，快手通過曲線入股的方式取得了一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照。

快手在金融版圖上的動(dòng)作不限于此。今年4月，快手旗下的北京云掣科技有限公司從廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司手中受讓了廣州歡聚小額貸款有限責(zé)任公司的全部股份，并將這家小貸公司的名稱變更為“廣州快手小額貸款有限公司”。

其實(shí)，在短視頻風(fēng)口下，短視頻平臺(tái)進(jìn)軍金融業(yè)有其天然優(yōu)勢(shì)。尤其是在保險(xiǎn)、消費(fèi)金融等領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)憑借其用戶、流量等優(yōu)勢(shì)，能起到較大的導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)。不少保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和代理人早已通過網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等方式開展保險(xiǎn)營(yíng)銷宣傳、銷售，消費(fèi)金融廣告則在短視頻平臺(tái)屢見不鮮。

與之相比，抖音在金融領(lǐng)域的布局則更早。早在2018年6月，抖音通過頭條子公司福建字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司成為北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司單一股東，成功將一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照收入囊中。2021年，今日頭條旗下公司收購深圳市中融小額貸款有限公司全部股份，并在去年底將后者的注冊(cè)資本由90億元增至190億元，注冊(cè)資本位于小貸公司之首。今年6月，抖音又獲批將旗下支付公司更名為“抖音支付科技有限公司”。

就消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看，線上化已成為明顯趨勢(shì)。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院中國(guó)保險(xiǎn)與養(yǎng)老金研究中心與元保保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)在今年4月聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)保司線下網(wǎng)點(diǎn)/代理人渠道仍是當(dāng)前購險(xiǎn)首選，但相較于2022年，2023年各年齡段消費(fèi)者的線上購險(xiǎn)率普遍提高，線下購險(xiǎn)率均有降低。消費(fèi)者的收入越高、學(xué)歷越高、城市等級(jí)越高，越傾向于在線上渠道購買保險(xiǎn)。

保險(xiǎn)公司也在線上化方面積極推進(jìn)服務(wù)。澎湃新聞?dòng)浾呓衲晟习肽暝谥袊?guó)人壽調(diào)研時(shí)獲悉，該公司的服務(wù)方式則從傳統(tǒng)、單一的柜面服務(wù)為主發(fā)展到線上+線下多觸點(diǎn)服務(wù)，進(jìn)入了多元化、連接化、接續(xù)化的服務(wù)多觸點(diǎn)觸達(dá)新階段。中國(guó)人壽的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域線上化率較五年前提升約20個(gè)百分點(diǎn)。