導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2024年6月全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)12.35億，同比增長(zhǎng)1.8%，其中，用戶(hù)APP使用習(xí)慣趨于穩(wěn)定，月人均使用APP 28.5個(gè)；小程序用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序6月份月活用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到9.3億、6.64億、3.97億、2.35億。

具體來(lái)看，得益于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇和AI技術(shù)加持，不少領(lǐng)域上半年的流量增長(zhǎng)非常突出，比如，教育領(lǐng)域，小猿口算、班級(jí)小管家、小鵝通學(xué)員版月活用戶(hù)規(guī)模（含APP和小程序）同比增長(zhǎng)了52.2%、45.1%、26.6%；辦公方面，掃描全能王、企業(yè)微信、WPS Office月活用戶(hù)規(guī)模（含APP和小程序）同比增長(zhǎng)了13.5%、6.0%、4.8%。

同時(shí)，生活消費(fèi)場(chǎng)景，更是成了流量增長(zhǎng)的“主陣地”，尤其是小程序，已經(jīng)成了各家構(gòu)建“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化”、“實(shí)體數(shù)字融化”的橋梁，帶來(lái)了垂直場(chǎng)景的應(yīng)用深入，進(jìn)而撬動(dòng)用戶(hù)的巨量增長(zhǎng)，例如，美團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信月活用戶(hù)規(guī)模（含APP和小程序）同比增長(zhǎng)了28.6%、19.3%、15.0%。

另外，新能源汽車(chē)的高速增長(zhǎng)（含汽車(chē)數(shù)字化升級(jí)），也徹底催熱了“多屏跨終端流量”，在已經(jīng)相對(duì)成熟的智能客廳場(chǎng)景（3.11億，同比增長(zhǎng)9.7%）、智能穿戴場(chǎng)景之外，異軍突起，隨著汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)多渠道策略全面觸達(dá)消費(fèi)者，汽車(chē)的車(chē)機(jī)互聯(lián)功能和品牌官方應(yīng)用不斷升級(jí)，為用戶(hù)帶來(lái)了更加智能化的駕駛體驗(yàn)。2024年6月，懂車(chē)帝APP和懂車(chē)帝抖音小程序月活用戶(hù)規(guī)模3,570萬(wàn)、937萬(wàn)；比亞迪王朝APP、比亞迪海洋APP的月活用戶(hù)規(guī)模分別為687.1萬(wàn)、579.6萬(wàn)，上汽大眾APP月活用戶(hù)規(guī)模602.8萬(wàn)…………

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧……

一、企業(yè)注重全景生態(tài)流量布局APP&小程序流量穩(wěn)固增長(zhǎng)

1、互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)企業(yè)逐步加強(qiáng)OTT及智能網(wǎng)絡(luò)硬件的布局，從移動(dòng)場(chǎng)景延伸至家庭中的大屏場(chǎng)景和生活場(chǎng)景

2、全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)12.35億，移動(dòng)流量仍有增量空間；此外，用戶(hù)APP使用習(xí)慣趨于穩(wěn)定

3、互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小程序的崛起成為關(guān)鍵的流量入口

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，典型四大小程序平臺(tái)中，微信小程序以月活躍用戶(hù)規(guī)模9.30億位列第一，支付寶小程序、百度智能小程序規(guī)模分別位列二、三。

4、生活服務(wù)行業(yè)小程序憑借高使用頻率吸引流量，仍是流量最大聚集地；基于抖音平臺(tái)特色，抖音小程序中移動(dòng)視頻行業(yè)凸顯，與其他平臺(tái)差異化顯著

二、教育辦公場(chǎng)景：在線(xiàn)教育和遠(yuǎn)程辦公需求推動(dòng)應(yīng)用流量增長(zhǎng)，AI技術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品力

1、用戶(hù)線(xiàn)上教育應(yīng)用需求增長(zhǎng)，教育類(lèi)APP成為流量主陣地，與此同時(shí)，班級(jí)小管家和小鵝通學(xué)員版通過(guò)積極布局小程序，微信小程序端流量占比超80%

2、WPS Office、企業(yè)微信等多個(gè)應(yīng)用流量同比增長(zhǎng)顯著；小程序作為電子文檔應(yīng)用的主要流量入口，為用戶(hù)提供便捷的共享和編輯功能

3、人工智能正日益成為提高工作效率和質(zhì)量的關(guān)鍵，促使傳統(tǒng)辦公軟件如金山辦公、釘釘和網(wǎng)易等頭部企業(yè)的C端產(chǎn)品向更高效的生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)變

三、生活消費(fèi)場(chǎng)景：小程序在餐飲、金融等行業(yè)扮演重要角色，支付結(jié)算類(lèi)應(yīng)用流量全面增長(zhǎng)

1、小程序成為餐飲服務(wù)、外賣(mài)和快遞服務(wù)場(chǎng)景的重要流量渠道入口，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)即時(shí)性和便捷性的需求

2、典型生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)外賣(mài)和餓了么通過(guò)小程序深入多個(gè)垂直場(chǎng)景中，全面滿(mǎn)足用戶(hù)需求

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中金融機(jī)構(gòu)全面數(shù)字化升級(jí)，疊加大模型技術(shù)在金融行業(yè)廣泛應(yīng)用，金融理財(cái)行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模近10億；細(xì)分行業(yè)方面，支付結(jié)算行業(yè)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比最高，達(dá)67.6%

4、支付結(jié)算類(lèi)應(yīng)用憑借其便捷性、多功能性贏得用戶(hù)青睞，隨著用戶(hù)需求的不斷增長(zhǎng)，支付結(jié)算類(lèi)應(yīng)用流量也隨之顯著增長(zhǎng)

5、AI金融助理“支小寶”專(zhuān)注于理財(cái)和保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答，為用戶(hù)提供行情分析、持倉(cāng)診斷、保險(xiǎn)配置和投教科普等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，目前流量已達(dá)5908萬(wàn)

四、汽車(chē)消費(fèi)場(chǎng)景：數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)流量增長(zhǎng)，智能車(chē)機(jī)互聯(lián)提升用戶(hù)體驗(yàn)

1、隨著汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)多渠道策略全面觸達(dá)消費(fèi)者；同時(shí)，汽車(chē)的車(chē)機(jī)互聯(lián)功能和品牌官方應(yīng)用不斷升級(jí)，為用戶(hù)帶來(lái)了更加智能化的駕駛體驗(yàn)

2、汽車(chē)之家多端布局生態(tài)流量，APP及移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)是其主要移動(dòng)流量陣地，同時(shí)，積極發(fā)展視頻號(hào)、抖音、快手等新媒體端拓展獲客渠道

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，汽車(chē)之家各生態(tài)流量中，抖音生態(tài)流量日均用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)最高，達(dá)40.3%。

3、易車(chē)深化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，基于視頻號(hào)的廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)和社交屬性，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，其視頻號(hào)生態(tài)流量已增至2.21億

4、懂車(chē)帝APP端用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至3570萬(wàn)；小程序端，懂車(chē)帝借助抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，懂車(chē)帝抖音小程序用戶(hù)流量同比增長(zhǎng)近50%，突破900萬(wàn)

5、伴隨汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)的發(fā)展，智能汽車(chē)類(lèi)應(yīng)用流量普遍獲得明顯增長(zhǎng)

五、娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景：智能電視終端和新媒體協(xié)同，逐步豐富和提升用戶(hù)娛樂(lè)體驗(yàn)

1、智能電視終端活躍設(shè)備達(dá)3.11億，為眾多OTT平臺(tái)帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)至億級(jí)的應(yīng)用流量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，智能電視終端活躍設(shè)備總量3.11億，同比增長(zhǎng)9.7%。

2、芒果TV利用其豐富的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容和電視牌照，通過(guò)內(nèi)容聯(lián)盟提升用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)在OTT大屏市場(chǎng)搶占商業(yè)先機(jī)

3、風(fēng)行視頻在OTT端流量達(dá)2784萬(wàn)，通過(guò)APP與大屏的協(xié)同優(yōu)化家庭大屏用戶(hù)的觀看體驗(yàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，風(fēng)行視頻APP用戶(hù)主要集中在90后、80后、70后。

4、泛內(nèi)容平臺(tái)已成為人們分享日常生活的主要渠道，平臺(tái)搭建豐富、多元的生態(tài)矩陣，促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)活躍

5、新浪新聞與微博通過(guò)內(nèi)容、數(shù)據(jù)共享和用戶(hù)體系打通，提升內(nèi)容分發(fā)和傳播效率；2024年6月，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量已達(dá)2.72億，同比提升4.6%

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞與微博APP重合用戶(hù)規(guī)模達(dá)6959萬(wàn)。

6、Z視介擁有豐富的內(nèi)容資源，大力布局抖音、快手新媒體平臺(tái)，吸引廣泛的受眾群體關(guān)注