在蘋(píng)果Vision Pro在全世界全面鋪開(kāi)時(shí)，AR先驅(qū)Magic Leap迎來(lái)了一輪新裁員。

「一頭碩大的鯨魚(yú)，有如躍出海面一般，在一個(gè)坐滿觀眾的體育館中一躍而起，然后激起巨大的水花，以及觀眾們的鼓掌與驚嘆?！?/p>

圖/ Magic Leap

2015 年發(fā)布的這段視頻，很快傳遍了互聯(lián)網(wǎng)，成為了 Magic Leap 這家公司的「高光時(shí)刻」，也吸引了來(lái)自 Google、阿里巴巴等科技巨頭約計(jì) 35 億美元的投資。

不過(guò)在第一款產(chǎn)品正式面世算起，Magic Leap 過(guò)去 6 年都在經(jīng)歷漫長(zhǎng)而痛苦的低谷期。

根據(jù)報(bào)道，Magic Leap 在本周四（7 月 18 日）裁減了約 75 個(gè)職位，包括整個(gè)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。要知道，2020 年 Magic Leap 宣布裁員一半時(shí)，都沒(méi)有砍掉整個(gè)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。

這也標(biāo)志著這家曾經(jīng)的科技新貴正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨大的變革。Magic Leap 的發(fā)言人在確認(rèn)裁員消息時(shí)表示，公司已經(jīng)調(diào)整了戰(zhàn)略，「以更好地適應(yīng)新的市場(chǎng)變化和機(jī)遇?！?/p>

砍掉銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，是因?yàn)?nbsp;Magic Leap 已放棄面向消費(fèi)者和企業(yè)客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而成為一家面向其他 AR 眼鏡廠商的光學(xué)顯示技術(shù)提供商?！白鯝R廠商背后的技術(shù)服務(wù)商”，從淘金子到賣(mài)鏟子，Magic Leap此路能通嗎？

AR 先驅(qū)成了先烈：營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品的失衡

Magic Leap 成立于 2010 年，最初的目標(biāo)就是打造一款革命性的 AR 頭戴設(shè)備，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫融合。

不過(guò)，Magic Leap 總部設(shè)于佛羅里達(dá)州普蘭泰申，而不是科技公司扎堆的舊金山灣區(qū)。創(chuàng)始人 Rony Abovitz 是計(jì)算機(jī)和神經(jīng)學(xué)雙料專(zhuān)家，他表示，Magic Leap 留在佛羅里達(dá)進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)的一大好處就是：

可以保守秘密。

Rony Abovitz，圖/ Magic Leap

與之相反，如果總部放在加州北部的話，考慮到硅谷的跳槽文化以及技術(shù)八卦精神，Magic Leap 想保守秘密幾乎不可能。

Rony Abovitz 對(duì)保密的重視源于他相信 Magic Leap 的技術(shù)是顛覆性的，并且將很快實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。在對(duì)外采訪中，Magic Leap 也一貫強(qiáng)調(diào)，自己采用的技術(shù)路線與微軟 HoloLens、Meta AR/VR 完全不同。

然后就到了 2015 年放出的那段「體育館里的鯨魚(yú)」視頻，盡管之后有媒體曝光其中的鯨魚(yú)是 CG 特效（當(dāng)然，現(xiàn)在如火如荼的視頻大模型，如Open AI的Sora也習(xí)慣使用特效美化產(chǎn)品效果），但無(wú)論如何，Magic Leap 還是迎來(lái)了來(lái)自全世界的關(guān)注和數(shù)十億美元的融資，被視作可與微軟Hololens、Facebook Oculus抗衡的玩家。

然而，所有這一切在首款產(chǎn)品 Magic Leap One 發(fā)布后的第二年發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

Magic Leap One，圖/ Magic Leap

2018 年夏天，售價(jià)高達(dá) 2295 美元的 Magic Leap One 開(kāi)始正式發(fā)貨，外界第一次可以親自體驗(yàn) Magic Leap 引以為豪的「技術(shù)」。公允地說(shuō)，Magic Leap One 的首波媒體評(píng)價(jià)并不低，甚至還稍好于微軟 HoloLens。

作為首批受邀體驗(yàn)的媒體，The Verge 記者就寫(xiě)到：

Magic Leap 已經(jīng)是我體驗(yàn)過(guò)的 AR 頭顯中最好的一個(gè)，也比透過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的屏幕去看 AR 模型的效果強(qiáng)很多，但是這絕對(duì)不是 Magic Leap 所吹捧多年的重大飛躍，它只是比現(xiàn)有的產(chǎn)品好一些而已。

不僅是在光學(xué)顯示效果上。在日常佩戴上，盡管 Magic Leap One 重量減至 316g，但佩戴起來(lái)依然不輕松，且水平視場(chǎng)角為 40 度，垂直視場(chǎng)角為 30 度。

簡(jiǎn)而言之，盡管在技術(shù)上具有一定的創(chuàng)新性，但其高昂的價(jià)格、有限的應(yīng)用場(chǎng)景以及笨重的外觀都讓消費(fèi)者望而卻步。更何況，從概念視頻到對(duì)外宣傳，Magic Leap 把外界的預(yù)期拉得太高：

結(jié)果就是對(duì)品牌和銷(xiāo)售的巨大傷害。

援引消息人士報(bào)道，Magic Leap One 上市半年后的銷(xiāo)量?jī)H有 6000 臺(tái)。但近眼顯示技術(shù)專(zhuān)家 Karl Guttag 表示，他聽(tīng)到的消息是真實(shí)銷(xiāo)量不到 2000 臺(tái)，其他都是免費(fèi)送出的。

空間計(jì)算救不了 Magic Leap，“賣(mài)鏟子” 呢？

Magic Leap 決定變革。

Magic Leap 首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)視覺(jué)圖，圖/ Magic Leap

2018 年 10 月，Magic Leap 從佛羅里達(dá)跑到舊金山灣區(qū)舉辦了首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)，大會(huì)主題演講的核心就是今天很多人從蘋(píng)果口中了解到的：

空間計(jì)算。

Magic Leap 當(dāng)時(shí)所說(shuō)的「空間計(jì)算」與庫(kù)克2023年在Vision Pro發(fā)布會(huì)上提到的「空間計(jì)算」并無(wú)二致，都是數(shù)字世界與物理世界的融合，也是計(jì)算機(jī)的全新交互形態(tài)。區(qū)別在于，相比其他廠商的務(wù)實(shí)，Magic Leap 選擇了描繪一張龐大的藍(lán)圖，試圖挽回外界的期待與信心。

Magicverse，圖/ Magic Leap

在那場(chǎng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Rony Abovitz 提出了「Magicverse」的概念，即 Magic Leap 空間計(jì)算平臺(tái)上所有應(yīng)用和內(nèi)容共同組成的「連接物理世界和數(shù)字世界的系統(tǒng)」，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要徹底消弭數(shù)字世界與物理世界的邊界，這是今天所有XR公司以及AI公司在討論的話題，這樣看，Magic Leap的想法確實(shí)足夠前衛(wèi)。

由此，Magic Leap 宣布了一系列面向開(kāi)發(fā)者的內(nèi)容和應(yīng)用計(jì)劃，還包括專(zhuān)為空間計(jì)算設(shè)計(jì)的 LuminOS 交互系統(tǒng)、Helio 瀏覽器、Avatar Chat 虛擬替身聊天軟件，以及一個(gè)極其逼真的虛擬 AI 助手 Mica。

Mica，圖/ Magic Leap

問(wèn)題是這些構(gòu)想都太超前了，就說(shuō) Magic Leap 提到的 AI 助手 Mica，到今天有了大模型技術(shù)后，才堪堪看到希望。

就在這場(chǎng)大會(huì)的一年后，Magic Leap 終究還是承認(rèn)了自己在消費(fèi)者市場(chǎng)的失敗，不得不調(diào)整戰(zhàn)略，從消費(fèi)者市場(chǎng)轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)。

其希望通過(guò)在醫(yī)療、制造等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用找到新的突破口，其中醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用包括遠(yuǎn)程手術(shù)培訓(xùn)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)輔助診斷，制造領(lǐng)域的應(yīng)用包括設(shè)備維修和工廠布局優(yōu)化，都是 AR 技術(shù)的潛在應(yīng)用場(chǎng)景。

這一轉(zhuǎn)變雖然幫助公司維持了一部分收入，但依然入不敷出，Magic Leap 仍面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

由于一直不能在業(yè)務(wù)上取得成效，且善于“畫(huà)餅”，因此Magic Leap被稱(chēng)為“美國(guó)的樂(lè)視”。有意思的是，Magic Leap今年還拿到了一輪融資，投資方是著名的“接盤(pán)俠”以及“老實(shí)人”沙特公共投資基金（PIF），金額高達(dá)5.9億美元。PIF多次投資Magic Leap，擁有其超過(guò)54.9%的股份，成為控股大股東。

然而，從新一輪裁員來(lái)看，沙特土豪的加持并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)Magic Leap 的命運(yùn)，這就有了文章開(kāi)頭的一幕：其在本周直接砍掉了銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部分，計(jì)劃通過(guò)技術(shù)授權(quán)的方式，嘗試新的商業(yè)模式。

Magic Leap 認(rèn)為，他們的光學(xué)顯示技術(shù)，依然在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

但真的有企業(yè)會(huì)為此買(mǎi)單嗎？

今年 5 月，Magic Leap 宣布與谷歌建立多方面的戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴關(guān)系，「此次合作將我們廣泛的光學(xué)功能與 Google 的技術(shù)相結(jié)合，加速了 AR 的變革力量，繼續(xù)為開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)和客戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

去年底，谷歌已放棄了自己的 AR 眼鏡硬件項(xiàng)目，希望通過(guò)授權(quán)其領(lǐng)先的軟件和 AI 技術(shù)來(lái)推動(dòng) AR 眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展。換言之，谷歌不再制造 AR 眼鏡，而是希望像提供 Android 一樣，成為 AR 眼鏡幕后的「軟件」。

考慮到 Magic Leap 的影響力，基本可理解為谷歌「帶小弟」，在終端廠商需要時(shí)可以讓 Magic Leap 提供光學(xué)顯示技術(shù)的支持。但在諸如谷歌與三星合作的 MR 頭顯（視頻透視）項(xiàng)目，Magic Leap 的光學(xué)顯示技術(shù)毫無(wú)用武之地。

相比之下，谷歌正在與 Meta 爭(zhēng)奪的「雷朋智能眼鏡」，更可能給 Magic Leap 帶來(lái)轉(zhuǎn)型成功的希望。

巨頭偏愛(ài)“輕眼鏡”，Magic Leap最后一搏

幾乎在 Magic Leap 新一輪裁員消息被曝光的同時(shí)，媒體報(bào)道指出，Meta 計(jì)劃斥資數(shù)十億美元收購(gòu)依視路陸遜梯卡（雷朋母公司）約 5% 的股份。而此時(shí)，谷歌也在接洽依視路陸遜梯卡，并希望將 Gemini AI 助手應(yīng)用到未來(lái)的雷朋智能眼鏡之中。

被視作傳統(tǒng)品牌的雷朋被科技巨頭爭(zhēng)搶?zhuān)羧兆钋靶l(wèi)的先鋒科技品牌Magic Leap每況愈下，對(duì)比之下，今日境況讓人唏噓。

雷朋做對(duì)了什么？

2021 年 9 月，雷朋和 Meta 聯(lián)合發(fā)布了第一代智能眼鏡，兩年后的 2023 年 10 月，再次發(fā)布了第二代智能眼鏡?？v觀 Meta 的兩代智能眼鏡，首先都是正常的時(shí)尚眼鏡，其次才是智能眼鏡。

新款 Meta 雷朋眼鏡，圖/雷朋

第二代引入了 Meta AI，用戶通過(guò)語(yǔ)音指令即可實(shí)現(xiàn)大部分操作，還大幅提升了拾音質(zhì)量和視頻拍攝質(zhì)量，支持 Instagram、Facebook 等平臺(tái)的第一人稱(chēng)視角直播。

這些改進(jìn)和支持，直接給雷朋智能眼鏡帶來(lái)了大量的訂單。Meta 在今年初的財(cái)報(bào)會(huì)上透露，去年第四季度新款 Meta 雷朋眼鏡的發(fā)貨量就超過(guò) 30 萬(wàn)臺(tái)。依視路陸遜梯卡 CEO Francesco Milleri 本周接受采訪時(shí)透露：

新款過(guò)去幾個(gè)月的銷(xiāo)量，比第一代賣(mài)了兩年的銷(xiāo)量都高。

「就像智能手機(jī)沒(méi)有淘汰筆記本電腦或臺(tái)式電腦一樣，AR 眼鏡也不會(huì)終結(jié) MR 頭顯。相反，我們將看到的是構(gòu)成未來(lái)的一系列設(shè)備?！咕o接著，Meta 在今年 4 月 Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）十周年的文章中寫(xiě)到：

我們相信，我們現(xiàn)在擁有的智能眼鏡，在全面 AR 眼鏡化的道路上，將具有更廣泛的吸引力。

由此可見(jiàn)，相比目前 Quest 頭顯在 MR 路線上的遷移，Meta 更看好的其實(shí)是輕量化的 AR 眼鏡產(chǎn)品。

Gemini AI 是谷歌今年在 I/O 大會(huì)上展示的最新人工智能助手，具備多模態(tài)理解和自然語(yǔ)言處理能力。谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）認(rèn)為，智能眼鏡將是 Gemini AI 助手的最佳載體，而非手機(jī)。

最新一輪的生成式 AI 技術(shù)浪潮，給 Meta 和谷歌共同看好的輕量化眼鏡送上了神助攻——AI硬件浪潮如火如荼，AI眼鏡很可能會(huì)率先拋出殺手锏、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

寫(xiě)在最后

既然實(shí)現(xiàn)不了，那就幫助其他廠商實(shí)現(xiàn)。

這可能是對(duì) Magic Leap 再次轉(zhuǎn)型的一種感性解讀，但這恐怕也將是Magic Leap的最后一搏了。

從一開(kāi)始過(guò)于樂(lè)觀的技術(shù)自信，到 2015 年過(guò)度地追求炒作，再到 2017 年過(guò)早地面向消費(fèi)者市場(chǎng)，當(dāng)其他廠商開(kāi)始從企業(yè)市場(chǎng)逐步向消費(fèi)者市場(chǎng)擴(kuò)展，Magic Leap 又全面轉(zhuǎn)向了企業(yè)市場(chǎng)。

從事后諸葛亮的角度來(lái)看，Magic Leap 是一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。

但 Magic Leap 還是有贏一次的機(jī)會(huì)。盡管當(dāng)下 XR 領(lǐng)域仍然受到不少質(zhì)疑，但「數(shù)字世界和物理世界的無(wú)縫融合」是必然的趨勢(shì)，除非腦機(jī)接口等神經(jīng)技術(shù)有突破性的進(jìn)展，否則「近眼顯示」的眼鏡就是最好的產(chǎn)品形態(tài)。

在這其中，光學(xué)透視從長(zhǎng)期來(lái)看一定是大勢(shì)所趨。最后，不論什么形態(tài)的產(chǎn)品能贏到最后，光學(xué)技術(shù)都是一個(gè)繞不過(guò)的基石，這也是 Magic Leap 想要憑借光學(xué)顯示技術(shù)「留在」空間計(jì)算牌桌上的唯一籌碼。

2024上半年，科技圈風(fēng)起云涌。

大模型加速落地，AI手機(jī)、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應(yīng)用層出不窮；

Vision Pro開(kāi)售并登陸中國(guó)市場(chǎng)，再掀XR空間計(jì)算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，移動(dòng)OS生態(tài)生變；

汽車(chē)全面進(jìn)入“下半場(chǎng)”，智能化成頭等大事；

電商競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，卷低價(jià)更卷服務(wù)；

出海浪潮風(fēng)起云涌，中國(guó)品牌邁上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顧專(zhuān)題上線，總結(jié)科技產(chǎn)業(yè)2024上半年值得記錄的品牌、技術(shù)和產(chǎn)品，記錄過(guò)去、展望未來(lái)，敬請(qǐng)關(guān)注。