7月1日起，雅詩蘭黛集團(tuán)將旗下部分品牌部分產(chǎn)品建議零售價(jià)上調(diào)，包括雅詩蘭黛（ESTēE LAUDER）、海藍(lán)之謎（LA MER）、M·A·C（魅可）、芭比波朗（BOBBI BROWN）、祖瑪瓏（jo malone）等六個(gè)品牌，共計(jì)500余款產(chǎn)品。

中國商報(bào)記者在上述品牌漲價(jià)首日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛線下專柜較為冷清，部分專柜工作人員以“打折”“折扣”為噱頭在社交媒體平臺(tái)上賣力吆喝?！把旁娞m黛們”漲價(jià)“聲勢(shì)浩蕩”，結(jié)果會(huì)如其所愿嗎？

雅詩蘭黛線下專柜。

年內(nèi)兩次漲價(jià) 次次“聲勢(shì)浩蕩”

從年初至今，雅詩蘭黛已兩次漲價(jià)。今年2月，雅詩蘭黛將旗下1500款產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。距離上一次調(diào)價(jià)還不足半年，雅詩蘭黛再度進(jìn)行調(diào)價(jià)。

中國商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，在此次漲價(jià)的產(chǎn)品中，Tom Ford烈夜奢黑香水（100ml）漲價(jià)幅度最高，從1350元漲至1950元，漲幅超44%。DW粉底液漲價(jià)次數(shù)最多，從去年年中至今，DW粉底液已經(jīng)從390元、410元、450元變?yōu)?70元。

需要注意的是，從年初至今兩次漲價(jià)中，“雅詩蘭黛們”均“聲勢(shì)浩蕩”。在離正式漲價(jià)還有數(shù)月時(shí)，“雅詩蘭黛要漲價(jià)”的消息已傳得滿城風(fēng)雨。對(duì)此，記者曾向雅詩蘭黛集團(tuán)求證，但截至發(fā)稿，暫未收到回復(fù)。

在本次漲價(jià)首日，記者走訪北京多個(gè)雅詩蘭黛專柜看到，來逛專柜的消費(fèi)者寥寥無幾。多數(shù)工作人員告訴記者，今天是周一，來逛商場(chǎng)的顧客不多。剛剛過去的周末，雖然有一些消費(fèi)者來專柜詢問產(chǎn)品漲價(jià)情況，但成交量也不高。

在線上，“漲價(jià)”或成為一種“拉客手段”。在社交媒體平臺(tái)上，不少雅詩蘭黛專柜工作人員“曬”出了漲價(jià)后的產(chǎn)品價(jià)目單，并表示“品牌即將全線漲價(jià)，今天買到就是賺到”，同時(shí)還在文章中定位了專柜地址。記者隨即聯(lián)系長(zhǎng)沙砂之船奧特萊斯的雅詩蘭黛專柜工作人員，其表示，目前店鋪內(nèi)仍有4—6折的活動(dòng)，再過幾天，這部分活動(dòng)就沒有了。

從事進(jìn)出口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)的張麗告訴記者，大牌化妝品品牌國內(nèi)都有大量經(jīng)銷商，他們手里有大量庫存。部分想要購買產(chǎn)品的消費(fèi)者聽到漲價(jià)的消息后，會(huì)第一時(shí)間尋找價(jià)格更低的產(chǎn)品，經(jīng)銷商可能會(huì)借此消化庫存。

有部門不漲價(jià)？產(chǎn)品價(jià)格混亂

在雅詩蘭黛集團(tuán)宣布漲價(jià)首日，記者仍能買到價(jià)格更低的產(chǎn)品。以雅詩蘭黛第七代小棕瓶為例，其在天貓旗艦店的售價(jià)為1260元/75ml，但是在小紅書、淘寶、京東、免稅店等平臺(tái)，出現(xiàn)1179元/100ml、1450元/100ml兩瓶、895元/100ml兩瓶等多個(gè)價(jià)格。

記者致電免稅店工作人員，其表示，免稅店中確實(shí)有大量產(chǎn)品庫存，這部分產(chǎn)品暫不會(huì)漲價(jià)，后續(xù)可能還有折扣。

雅詩蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda此前在財(cái)報(bào)會(huì)中稱，由于集團(tuán)旅游零售業(yè)務(wù)在疫情中受到重創(chuàng)、未能反彈，不得不降價(jià)來清理亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的過剩庫存。

資料顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)與雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售部門中國區(qū)是雅詩蘭黛集團(tuán)的兩個(gè)部門，后者或不在其通知的漲價(jià)范圍內(nèi)。

雅詩蘭黛集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2023財(cái)年銷售額同比下降10%，其中亞太地區(qū)下滑4%。業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)橹袊袌?chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)的疲軟。

6月底，有消息稱“雅詩蘭黛集團(tuán)在新的一（財(cái)）年將重新布局中國市場(chǎng)，中國區(qū)免稅店收回中國區(qū)公司管理。”雅詩蘭黛集團(tuán)雖然否認(rèn)了這一說法，但這或也意味著，在中國市場(chǎng)，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)與雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售部門中國區(qū)仍不能在價(jià)格上保持一致。

漲價(jià)未能“挽回”利潤(rùn) 怎么辦

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，每年春節(jié)、“6·18”后，雅詩蘭黛集團(tuán)均有漲價(jià)的消息傳出。數(shù)據(jù)顯示，自2020年7月至今，雅詩蘭黛集團(tuán)已前后進(jìn)行過八次漲價(jià)，平均一年兩次。但是該集團(tuán)利潤(rùn)卻在逐年下滑，從2022財(cái)年第四季度開始，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)均在下降。

針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)也想了不少“挽回利潤(rùn)”的措施，比如，其在“利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃”中提出，要減少亞洲旅游零售貿(mào)易中的庫存、改善營(yíng)運(yùn)資本、實(shí)現(xiàn)更高水平的定價(jià)戰(zhàn)略等。至于“在減少亞洲旅游零售貿(mào)易的庫存中，集團(tuán)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)不會(huì)再次下降、價(jià)格體系會(huì)不會(huì)因此混亂”等問題，雅詩蘭黛集團(tuán)未給出明確答復(fù)。

雅詩蘭黛集團(tuán)還宣布，作為2025和2026財(cái)年利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃的一部分，將裁員3%—5%，預(yù)計(jì)會(huì)波及1800—3000名員工。

需要關(guān)注的是，雅詩蘭黛集團(tuán)產(chǎn)品越來越貴，股價(jià)卻在持續(xù)下跌。截至6月28日收盤，雅詩蘭黛集團(tuán)在美股下跌4.02%。今年上半年該股已下跌超過20%。（記者 馬嘉 文/圖）