“海外短劇目前是藍(lán)海市場，今年一季度對比去年同期，整個(gè)（行業(yè)）市場收入呈現(xiàn)十倍增長。從單月總收入來看，今年3月份總收入約6000萬-7000萬美元，現(xiàn)在已經(jīng)破億。”

6月25日，在上海電視節(jié)微短劇大會現(xiàn)場，海外短劇平臺ReelShort母公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）副總裁南亞鵬在接受澎湃新聞等媒體采訪時(shí)表示，海外短劇市場仍然在快速增長，今年國產(chǎn)短劇譯制出海正成為新的方向，有巨大市場空間，“平臺上線了數(shù)百部爆款國內(nèi)短劇的譯制版本，營收成績都很好，在海外分成收益也很高，這對于國內(nèi)做短劇是有利的補(bǔ)充?！?/p>

作為海外短劇的頭部平臺，打開ReelShort，映入眼簾的是數(shù)十部英語短劇，涵蓋先婚后愛、復(fù)仇、狼人等熱門題材，雖然大多由外國演員出演，但仔細(xì)一看，與國內(nèi)的“霸總短劇”頗有幾分接近。

短劇APP Reelshort首頁

中式“霸總”出海，成績?nèi)绾危繐?jù)第三方數(shù)據(jù)，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。其中，ReelShort平臺貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，領(lǐng)跑短劇出海玩家。此前，ReelShort在美國一度取代Tiktok，成為蘋果iOS和安卓應(yīng)用商店APP娛樂下載榜單第一名。

據(jù)南亞鵬透露，未來，ReelShort將不斷提升產(chǎn)能，已實(shí)現(xiàn)一周推出2部自制短劇，未來會不斷加快新劇推出，爭取做到“日更”。此外，會不斷增加平臺上譯制爆款劇的數(shù)量。

澎湃新聞記者 范佳來 攝

“狼人”先出圈，“逆襲”成新熱點(diǎn)

短劇要邁向海外，文化差異是第一道坎。

“在中國短劇里，常見到演員突然跪下來，一邊說我錯了，一邊抽自己大嘴巴，這樣的情節(jié)被稱為‘爽點(diǎn)’?！庇卸虅?dǎo)演向記者坦言，但是在海外，觀眾很難理解，甚至外國演員演到一半，還會去問導(dǎo)演，究竟是什么意思。中國編劇很難徹底融入外國文化，而外國編劇不理解什么是中國的短劇和網(wǎng)文。

南亞鵬透露，ReelShort在海外摸索期長達(dá)10個(gè)月。

最初布局起始于2022年上半年，彼時(shí)國內(nèi)短劇還處于草莽階段，當(dāng)時(shí)，很多國產(chǎn)短劇的投入成本僅僅在5-10萬元左右，但已經(jīng)有不少觀眾愿意付費(fèi)，在南亞鵬看來，這證明了短劇這一商業(yè)模式的潛力。

在正式入局短劇前，ReelShort所屬的母公司楓葉互動曾經(jīng)有豐富的海外網(wǎng)文發(fā)行經(jīng)歷，這也給進(jìn)軍短劇帶來很大幫助。楓葉互動曾推出Kiss和Chapters兩款小說和游戲產(chǎn)品，Chapters目前已是美國互動小說游戲品類的第一梯隊(duì)，這也成為后續(xù)Reelshort劇本的重要來源之一。所以，楓葉互動旗下業(yè)務(wù)囊括了IP衍生鏈上的短劇、網(wǎng)文以及互動小說游戲三大品類。

從題材來看，讓ReelShort火爆出圈的，是一部狼人題材的短劇《Fated To My Forbidden Alpha》，講述的是狼人文化下的跨種族禁忌之戀，內(nèi)含一見鐘情、壁咚、拯救等情節(jié)。

爆款狼人短劇《Fated to my forbidden Alpha》

據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者，海外觀眾更愛看女頻（女生頻道）題材的短劇。目前在東南亞市場，強(qiáng)制愛、契約婚姻等題材最受歡迎；而歐美觀眾更愛看狼人、吸血鬼等題材，甚至還有Alpha、Beta、Omega（編者注：Alpha/Beta/Omega，ABO，在歐美同人文學(xué)中常見的三種人設(shè)）等細(xì)致劃分。

另一部ReelShort旗下的爆款短劇叫做《The double life of my billionaire husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》），講述的是貧窮女主為支付巨額醫(yī)療費(fèi)，只好答應(yīng)妹妹的替嫁要求，和沒見過一次面的富家子弟結(jié)婚?；楹髢扇酥饾u產(chǎn)生感情，男主看不得女主受委屈，開啟老婆面前裝柔弱，老婆背后打臉眾人的雙面人生，屬于妥妥的霸道總裁類。

而中國風(fēng)靡的男頻題材短劇，例如“贅婿”等，一度在海外陷入無人問津的窘境。不過，據(jù)南亞鵬透露，目前逆襲題材的男頻短劇已經(jīng)成為海外新風(fēng)口，“比如像《絕命毒師》，講的也是被逼到絕境的小人物，最終逆襲的故事?！?/p>

劇本和人才一度是制約短劇出海的核心因素，海外短劇曾經(jīng)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)?！艾F(xiàn)在看到狼人劇本都快吐血了，很多人不知道海外狼人有ABO的劃分，什么都不了解，就瞎寫，看著很生氣。”有導(dǎo)演告訴澎湃新聞記者，此前ReelShort平臺上涌現(xiàn)出狼人和吸血鬼等爆款題材，導(dǎo)致各個(gè)劇組跟風(fēng)拍攝，一時(shí)間北美的各大短劇劇組幾乎全在拍狼人。

南亞鵬透露，此前不少歐美本地作家不了解短劇，也缺少學(xué)習(xí)短劇劇本創(chuàng)作的熱情，如今隨著短劇日漸風(fēng)靡，不少人覺得“中國短劇的套路太深了”，更多本土創(chuàng)作者正在被吸引加入到團(tuán)隊(duì)中。

“爆款”方法論仍在摸索中

南亞鵬介紹，目前海外短劇市場主要分為兩類，第一類是在歐美本地的自制劇，第二類則是國內(nèi)短劇的譯制版本，經(jīng)過翻譯和配音推向海外市場。

值得注意的是，在海外市場，本土自制短劇仍然是營收主流，從單部爆款劇的維度看，國內(nèi)短劇的譯制版和海外自制劇在營收規(guī)模上有巨大差距。

從商業(yè)模式來看，海外短劇和國內(nèi)大同小異，也需要通過投放流量來獲取收益。不同的是，海外短劇的投資和回報(bào)周期更持久，國內(nèi)短劇的ROI（投入產(chǎn)出比）約1:1.1-1.5，而海外短劇的ROI往往能達(dá)到2。據(jù)南亞鵬透露，目前海外短劇主要采取的營收模式是付費(fèi)和訂閱，和國內(nèi)類似，廣告等作為補(bǔ)充。

雖然收益可觀，但現(xiàn)實(shí)問題擺在面前：投資門檻高。相比國內(nèi)一部近50萬元的成本，海外短劇制作成本接近15萬-20萬美元，投流可高達(dá)百萬美元。

由于高額的制作成本，海外自制短劇的整體數(shù)量較少，如何制作出爆款，各大平臺仍然在摸索中，“海外短劇市場目前仍是藍(lán)海，但對于爆款的規(guī)律和具體投放標(biāo)準(zhǔn)等各家標(biāo)準(zhǔn)還有差異，距離國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)和成熟仍有一定差距，各個(gè)平臺仍在摸索中。”南亞鵬表示。

“海外真正的大爆款還是比較稀缺的，但是它的生命周期很長，有時(shí)候火上半年都問題不大。”他坦言，在海外，只要能做出百萬用戶級的平臺，這就是長久生意。

“在海外發(fā)展非常重要的一點(diǎn)是，大家要遵守海外市場的規(guī)則?！蹦蟻嗼i告訴澎湃新聞記者，楓葉互動在進(jìn)軍微短劇前，在海外已經(jīng)布局超過七年，無論是做APP還是游戲、其他產(chǎn)品，都要嚴(yán)格遵守海外對平臺的相關(guān)法規(guī)。“一些擦邊行為可能會一時(shí)得利，但長期來看，會嚴(yán)重影響自身信譽(yù)?！?/p>

此外，海外嚴(yán)格的版權(quán)機(jī)制也是短劇從業(yè)者需要注意的地方，“對于相關(guān)版權(quán)，海外的保護(hù)力度是非常強(qiáng)的，如果有任何侵權(quán)的內(nèi)容，商店和平臺會采取及時(shí)的措施下架，訴訟也會帶來極大的賠償金額?！?/p>

“對于短劇從業(yè)者來說，出海市場適合作為第二曲線?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者，這是由于海外短劇雖然空間廣闊，但面臨的文化差異挑戰(zhàn)、政策風(fēng)險(xiǎn)更高。另外，不少國內(nèi)廠商追求效率，希望快速完成短劇拍攝，但海外的產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，很容易在執(zhí)行過程中“掉鏈子”，導(dǎo)致虧損。

據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年頭部短劇出海平臺合計(jì)下載量/凈流水分別達(dá)2823萬次/5671萬美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

國海證券短劇出海報(bào)告顯示，采用短劇DAU*ARPPU測算方式，預(yù)測海外短劇長期空間有望達(dá)到360億美元。對比來看，2024年艾媒咨詢預(yù)測，到2027年，中國短劇市場規(guī)模將超過1000億元人民幣，出海短劇市場增長潛力更大。

“短劇行業(yè)，內(nèi)容始終是核心?！蹦蟻嗼i表示，未來ReelShort希望和更多創(chuàng)作者合作，讓越來越多精品短劇出現(xiàn)在海外市場上，大家一起構(gòu)建海外微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國短劇在海外逐漸走向成熟和破圈。