序

《詩經(jīng)》里“蔦與女蘿，施于松上”。蔦是一種寄生草，桑寄生科，一般寄生在小灌木如松柏上。

“蔦”在日語中意為“常春藤”，"蔦屋"這個詞匯源自日本，指鳥類在樹上或其他隱蔽之處筑巢的地方，也就是“鳥巢”或“鳥窩”。

蔦屋在日語中還有“山中的小屋”的意思，代表著自然、避世、溫馨、與世無爭的一方凈土。蔦屋書店的名字“蔦”也是來源于此，創(chuàng)始人增田宗昭希望顧客能夠感受到這種自然和溫馨的氛圍，并堅持自我，不受外界干擾。

根植于山林自然的植物情結和對“生活方式的提案”，讓蔦屋書店與上生新所內(nèi)原美國哥倫比亞鄉(xiāng)村生活俱樂部，有著默契天成的巧合。

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蔦屋書店，向上生活新場所

2020年12月24日，上海第一家蔦屋書店——上生新所·蔦屋書店正式開業(yè)，這也是自杭州天目里之后的國內(nèi)第二家、上海第一家蔦屋書店。

這里曾經(jīng)是美國哥倫比亞圈(Columbia Circle)。Circle ，跟如今的15分鐘社區(qū)生活圈類似，指的是當時新華路、番禺路附近外國僑民居住的高級社區(qū)生活圈子。當年由鄔達克擔任總規(guī)劃師，除了美國哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部和海軍俱樂部，還有數(shù)十幢花園住宅，包括孫科別墅和鄔達克自宅。后來由OMA事務所改造，很好地保留了這個歷史園區(qū)。

如今，上生新所的英文名沿用了Columbia Circle的原名，讓人產(chǎn)生一種時空重疊下的精準對位，歷史的厚重感和生活的時尚感撲面而來。

上生新所Columbia Circle實景

蔦屋書店所在的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，是一座百年歷史保護建筑。由美國建筑師艾略特?哈沙德設計，巴洛克風格，1924年建成。最初作為在滬僑民的社交休閑場所，雕刻、繪畫等藝術形式與建筑相結合，充滿豪華、想象力、享樂主義、激情的藝術和濃郁的浪漫主義色彩。

更新之后變身書店新角色，書店完整保護與展現(xiàn)了原建筑中的壁爐、柯林斯柱，采用大玻璃落地窗，在保留古典建筑厚重歷史之余，兼具現(xiàn)代簡約設計，使得整體看來通透明亮。老建筑被注入鮮活生命力，成為蔦屋書店所在的歷史最悠久的一棟建筑。

蔦屋書店將生活提案定義為“發(fā)現(xiàn)”。

在自己認知內(nèi)的事物和信息可以通過網(wǎng)絡搜索或者AI來獲取，但在自己認知領域之外找到新的信息，發(fā)現(xiàn)新的靈感，這是網(wǎng)絡或人工智能無法替代的真實世界的價值，而這往往是更加重要且有滿足感的，這就是蔦屋書店提出的生活提案的本質(zhì)。

一層主題為“磨練知性”，以圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡、沙龍區(qū)為主。

每周末舉辦的讀書會、分享會，來來往往的書香名人，讓這個文化的殿堂多了一種神圣的味道。

攝于2021年12月12日，圖為嘉賓劉香成、喬爭月做客

很多時候，神圣不是來源于神明，而是來自于靈魂高尚、內(nèi)心富有的人。

二層主題為“收獲感性”，以藝術、設計類圖書、藝術品、生活提案為主。

漫步在裝著白色紗簾的廊道，一種想“倚窗而坐”的感覺，更有一種“在家里讀書”的溫馨。原裝的孤本、精美的器具、浪漫的藝術融合在一起，隔壁Time Flies的美食酒廊，讓這一層的“不食煙火”多了一絲恰到好處的煙火。03

主理人生活方式關鍵詞

【主理人說】

只要出發(fā)就是向前。閱讀是一個相對來說最經(jīng)濟的生活方式，你可以通過一本書籍開啟一段旅行，不需要投入更多的經(jīng)濟成本，甚至不需要花太多的時間。翻開書，你就可以進入到另外一個國度，另外一個世界?！仙滤\屋書店主理人 祁祺

生活方式關鍵詞：舒適、自我、廣闊，這三個剛好都可以通過閱讀去達成。

Q：蔦屋書店所倡導的生活方式是什么樣的？

蔦屋書店其實更加希望讀者能夠慢下來，在快速的信息迭代以及信息大爆炸的這個時代，通過一本書籍可以獲得一小時、兩小時屬于自己的時間，在生活節(jié)奏如此快的當下，試著去放慢節(jié)奏，找回自己的初心。

 

Q：從品牌層面，蔦屋書店是如何向大眾傳達讓生活進一步美好的愿景的？

蔦屋書店更加講究的是沉浸式的體驗感。我們的slogan是“歡迎回到書里”，你會看到很多空間我們都是給到了書籍本身，像一個圖書館，一個殿堂，一個博物館的復合型空間。通過整體氣氛的打造，以及以書籍作為絕對的中心，去感召一些讀者，重新拾起閱讀的習慣，通過書籍去認識世界。

Q：從你個人來說你認同的生活方式是什么樣的？

在我們書店其實不會有教你如何賺錢的書，不會有激勵個人提升的一些書籍，更多的還是激發(fā)個人的興趣，包括藝術、ACG、人文社科、文學等更多回到我們?nèi)祟惏l(fā)展本源的書籍。它并不單單是一個追逐于時間的發(fā)展，更多是放慢腳步去回看，去體會這樣的一個生活的狀態(tài)。

大家在工作當中已經(jīng)是一個非常飽和的狀態(tài)，屬于自己的時間并不多。我們希望走入書店的人，可以重拾一段屬于自己的時光，去找到一些自己真正喜歡的、但可能對于自己個人工作沒有直接幫助的書籍，可以看一本漫畫書，可以去了解一個藝術家的生平，看一個展覽，或者通過書籍去開啟一段旅行。 

電影《死亡詩社》里有一句話：“我們讀詩、寫詩并不是因為它們好玩，而是因為我們是人類的一分子，而人類是充滿激情的。沒錯，醫(yī)學、法律、商業(yè)、工程，這些都是崇高的追求，足以支撐人的一生。但詩歌、美麗、浪漫、愛情，這些才是我們活著的意義。”

Q：你自己是一個投入生活的人嗎，或者說你的生活狀態(tài)大概是什么樣的，可以簡單描繪一下嗎？

在書店當中我們給到大家的感覺是一個體驗比較緩慢的狀態(tài)，但實質(zhì)上書店本身還是非常繁雜，會有很多快節(jié)奏的工作內(nèi)容。工作之余，我們很注重生活方式的體驗，包括閱讀、旅行、理解這座城市。只有我們自己、我們的店員有足夠的生活體驗之后，才能向讀者釋放、推廣這樣的生活方式。

我們其實都會以讀者的身份帶入到書店當中，作為一個讀者，在這家書店獲得怎么樣的體驗是我們更加需要的。如果我們自己沒有生活，一直被繁雜的事情和壓力所裹挾的話，那實質(zhì)上是沒有辦法給讀者去提供或推廣生活方式的。

1983 年，由增田宗昭創(chuàng)辦的第一家蔦屋書店在日本枚方市開業(yè)。40 年后，它“美好生活方式的提案者”理念已經(jīng)擴散到全球的一千多座門店。

Q：你認為當代都市人真正想要的生活方式是什么？

能夠找尋到認清自我的生活方式。想要快節(jié)奏，就可以快起來，但是想要慢下來，我依然可以慢下來，這樣一種能夠受自我調(diào)節(jié)的，不被整個社會裹挾的生活方式。

 

Q：你認為生活向上是什么樣的？或者說向上的精神內(nèi)核是什么？

我覺得生活向上更多的是視野的高度，我們在書店內(nèi)去看到世界、看到宇宙、看到被構想出來的一個異世界，實際上就提升自己的眼界，不用讓自己去拘泥于成績的好壞、工作的優(yōu)劣等一些繁雜的社會瑣事當中，其實也是一種抽離，是對自己的心靈做一次平復或者按摩。

Q：追求松弛和追求向上這兩個是矛盾的嗎？

從書店讀者的角度，你會發(fā)現(xiàn)閱讀量越多的讀者，表現(xiàn)出來的生活狀態(tài)越是平靜的。其實可以通過書籍去體會一些別樣的人生，可以看到更多的故事。社會沖突也好，理念碰撞也好，會讓內(nèi)心會越來越平靜，只有內(nèi)心平靜之后，才會真正進入到我們所說的 Chill 的狀態(tài)。

Q：閱讀其實是松弛感的一種方式，也是更好的向上的一種方式，你認同嗎？

向上的前提，在我看來其實就是視野上面，思想上面的拓寬，那其實閱讀可以非常有效地去幫你去完成這樣一個目標。

寫在最后

當你步入蔦屋書店，不妨想一想，你是一只鳥，正在這個巢穴中，感受到知識的翅膀拍動，思想的飛翔。這里是知識的港灣，也是文化的殿堂，孵育著智慧的思想，讓它們自由飛翔到更遠的遠方。

Time Flies~

Mind Flies~

-The End-

“一起走吧，去發(fā)現(xiàn)城的更…”