樂(lè)視近期動(dòng)作頻頻，卻和賈躍亭無(wú)關(guān)。

不過(guò)，《甄嬛傳》卻又了一點(diǎn)“真還傳”的可能。

同時(shí)，賈躍亭作為一個(gè)段子，還是可以給樂(lè)視近期各種動(dòng)作，當(dāng)個(gè)樂(lè)子人。

近日，樂(lè)視員工視頻喊話賈躍亭“我們想你”。

有員工笑稱(chēng)“現(xiàn)在也驕傲，大家都羨慕樂(lè)視，沒(méi)有996沒(méi)有內(nèi)卷”；有員工遺憾介紹，“他（賈躍亭）走了以后呢，產(chǎn)品方面可能沒(méi)有過(guò)去那么樣的顛覆了，可能會(huì)有一些心理上小小的落差?！?/p>

隨后，下周不會(huì)回國(guó)的賈躍亭回應(yīng)稱(chēng)，7年都沒(méi)聯(lián)系的樂(lè)視聯(lián)系自己，愿意成為自己IP商業(yè)化的一部分，非常感動(dòng)，并相信這將助力樂(lè)視超級(jí)電視重回巔峰。

但這個(gè)事，事實(shí)上沒(méi)有太多人會(huì)當(dāng)真。

事實(shí)上，樂(lè)視網(wǎng)在連續(xù)遭到賈躍亭和孫宏斌拋棄后，變?yōu)橐粋€(gè)“躺平”的公司。

公司里，員工一周四天半上班，沒(méi)有996，沒(méi)有內(nèi)卷，頗有點(diǎn)“神仙”滋味。

只是，近來(lái)，樂(lè)視確實(shí)在行動(dòng)，不再是躺平或靠《甄嬛傳》躺贏的那種狀態(tài)了。

就在這次“很想賈躍亭”的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)要進(jìn)軍漢堡領(lǐng)域。

其公告宣布其全資子公司樂(lè)視樂(lè)嗨將在未來(lái)三年內(nèi)自籌1億元，用于資助國(guó)際知名快餐品牌漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

不過(guò)，這個(gè)合作，似乎并不是直接和漢堡王的合作，而是樂(lè)視樂(lè)嗨將與北京王道漢堡有限公司簽訂財(cái)務(wù)資助協(xié)議。

據(jù)了解，北京王道漢堡有限公司是漢堡王的多店加盟商之一，自2023年開(kāi)始在天津、濟(jì)南、南寧、?？诘瘸鞘羞\(yùn)營(yíng)多家漢堡王餐廳，此外，該公司還在積極籌劃開(kāi)出更多的漢堡王餐廳。

對(duì)此，漢堡王（中國(guó)）投資有限公司表示，歡迎有實(shí)力的加盟商加入。

對(duì)于一個(gè)背負(fù)巨額債務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，籌到錢(qián)的首要任務(wù)應(yīng)該是還債，而不是進(jìn)行新的投資，樂(lè)視網(wǎng)如此操作，引來(lái)不少爭(zhēng)議。

但樂(lè)視并沒(méi)有上演真還傳，反而在《甄嬛傳》上再次用力。

日前，優(yōu)酷宣布《甄嬛傳》將推出衍生綜藝《甄嬛愛(ài)不?！贰?/p>

隨后，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視視頻對(duì)媒體回復(fù)：這檔綜藝是官方授權(quán)的。

不過(guò)，除了《甄嬛愛(ài)不?！愤@個(gè)綜藝，近日也有一個(gè)被網(wǎng)友理解為“甄嬛傳團(tuán)綜”的綜藝節(jié)目《煥新環(huán)游傳》。

藝集合了陳建斌、藍(lán)盈瑩、蔡少芬、斕曦、張曉龍、陳思思等《甄嬛傳》的主要演員，演員們也曬出了拍攝的花絮照片分享給網(wǎng)友們。

隨即，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視視頻發(fā)布辟謠聲明稱(chēng)，“該綜藝并未經(jīng)《甄嬛傳》IP方樂(lè)視花兒影視公司的授權(quán)，亦非我方或花兒影視聯(lián)合出品?！?/p>

樂(lè)視頻頻出手，不還錢(qián)搞投資，真的未來(lái)能上演真還傳嗎？

主要業(yè)務(wù)在智能硬件和影視視頻內(nèi)容賽道的樂(lè)視，為什么看上了餐飲賽道的漢堡王？

對(duì)此，《鳳凰周刊》記者曹楊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

躺平太久的樂(lè)視，再不起來(lái)弄下，真的就要躺癱了。

投資快餐，確實(shí)有點(diǎn)匪夷所思。

但樂(lè)視的主業(yè)目前其實(shí)處在半拋荒狀態(tài)，做一些跨界戰(zhàn)略投資，并無(wú)不可。

同時(shí)，新消費(fèi)賽道的規(guī)模正在擴(kuò)大，盡管漢堡王并非新消費(fèi)賽道的選手，但或許可以在這波風(fēng)潮中分的一杯羹。

目前盡管傳聞樂(lè)視投資的是漢堡王的加盟商，但并不排除真正會(huì)有合作的可能。

只是，樂(lè)視除了投資錢(qián)以外，似乎不能給對(duì)方帶來(lái)太多。

畢竟，漢堡王的經(jīng)營(yíng)有一定之規(guī)，樂(lè)視所能提供的最有價(jià)值的東西，或許是其既有IP的跨界聯(lián)名，例如《甄嬛傳》。

但那也只是一時(shí)營(yíng)銷(xiāo)效果。

如果投資順利，那樂(lè)視通過(guò)這筆投資，也只是能得到一個(gè)可能的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)而已。

但對(duì)于主業(yè)基本半拋荒、資金鏈壓力依然巨大的樂(lè)視而言，就算投資順利，能從漢堡王收獲的利潤(rùn)也不足以擺脫危機(jī)，只能說(shuō)聊勝于無(wú)。

當(dāng)然，更多的還是讓外界看到樂(lè)視的努力，而不是躺平。

就和《甄嬛傳》變綜藝，所能帶來(lái)的微薄收益和巨大曝光度一般。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人