消費，是推動經濟高質量發(fā)展和新一輪高水平對外開放的重要引擎。

中國是全球“最網(wǎng)絡”的零售市場，無論是市場規(guī)模、擴張速度，還是網(wǎng)絡零售滲透率，在全球都是首屈一指。今年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中提到，截至2023年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達9.15億人。

相比前年瘋狂造勢，以提振消費士氣為目標，去年各大電商平臺都突出“低價”優(yōu)勢，在社交型電商如小紅書，直播電商加入賽道的“混戰(zhàn)”中，電商大促節(jié)越來越卷。

隨著市場趨于成熟，未來市場競爭不只是拼低價，更需要看商品的豐富度以及消費者的購物滿意度。當下的網(wǎng)購消費表現(xiàn)出哪些新特點？不同的網(wǎng)購平臺，又將如何產生分化，打造屬于自己的新“人設”？

2024年“6·18”電商網(wǎng)購節(jié)來臨之前，澎湃研究所與京東研究院聯(lián)合發(fā)起日用消費品網(wǎng)購平臺選擇偏好調研項目，通過專家訪談、問卷調查、用戶畫像等形式進行消費方向的專項研究。

作為調研項目的組成部分，本次問卷調查希望了解各地居民對日用消費品網(wǎng)購的偏好，電商下沉對人們選擇平臺的影響，進而為優(yōu)化網(wǎng)絡消費環(huán)境，提升網(wǎng)購消費體驗提供建設性建議。

本次問卷涉及網(wǎng)購習慣和偏好，購物決策影響因素，以及日用家清、個人護理、母嬰、玩具等不同門類產品的消費平臺選擇偏好。我們還將在分析問卷結果基礎上，結合專家訪談和用戶畫像，形成網(wǎng)絡消費調研報告。

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（本問卷由澎湃研究所研究員戴媛媛、趙忞設計）