除了在2019年就率先推出復刻經(jīng)典設計的豎向折疊屏手機——摩托羅拉Razr的時候，摩托羅拉在折疊屏手機市場的存在感，一點也不高。就算與三星、華為同是2019年第一批發(fā)布折疊屏手機的廠商，也很少被拿來相提并論。

最直接的一點就是：真買摩托羅拉折疊屏的人，太少。

但等摩托羅拉真正發(fā)力的時候，很多人可能才發(fā)現(xiàn)自己小看它了。市場研究機構TechInsights最近發(fā)布了一份2024年Q1全球折疊屏手機市場報告，報告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機，出貨量同比增長達到了驚人的1260%，甚至超越三星：

成為了折疊屏手機北美市場的第一名。

圖/摩托羅拉

老話都說「士別三日，當刮目相看」，但這「三日」折疊屏手機市場都發(fā)生了哪些變化？摩托羅拉又做了什么？

「摩托」引擎，加速折疊屏手機繼續(xù)增長

根據(jù)TechInsights的報告，今年第一季度全球折疊屏手機市場除了南美，全球其他市場還在繼續(xù)大幅增長，尤其是北美和非洲市場都實現(xiàn)了超過100%的同比增長。

折疊屏手機的持續(xù)高速增長，一方面是說明了折疊屏手機本身的市場潛力還在被繼續(xù)挖掘，但另一方面，市場規(guī)模的增長也是由供給端——折疊屏手機廠商共同推動的。

當我們細看具體品牌增長速度和市場份額的變化，還會發(fā)現(xiàn)折疊屏手機的市場格局在2024年第一季度，發(fā)生了不小的變化。其中最明顯的變化之一，就是摩托羅拉。

在同比增長143%的北美市場，三星的出貨量與去年持平，也讓摩托羅拉在折疊屏手機的市場份額第一次超越了三星，成為北美第一大折疊屏手機廠商。

圖/TechInsights

而在同比增長38%的歐洲市場，排名第一的三星甚至開始下滑，排名第二的摩托羅拉繼續(xù)增長；在同比下降25%的南美市場，三星繼續(xù)下滑，摩托羅拉繼續(xù)增長；也只有在同比增長達176%的非洲市場，三星、摩托羅拉和華為三家TOP3廠商都分到了市場紅利，出貨量均有不同程度的增長。

與此同時，摩托羅拉也順勢成為了全球第四大折疊屏手機廠商，第二大豎向折疊屏手機廠商。

另外值得一提的是，從TechInsights的報告來看，摩托羅拉也是2024年第一季度全球折疊屏手機出貨量增長最猛的廠商，1260%的同比增長甚至遠超排在第二的榮耀（480%）。

其實不只是今年第一季度，摩托羅拉從2023年第二季度開始了爆發(fā)。同樣是來自TechInsights的報告，在2023年第二季度折疊屏手機市場，摩托羅拉就實現(xiàn)了高達2135%的同比增長，市場份額也超過了小米、榮耀等廠商，位居全球第五。

當然，你可以說這是因為摩托羅拉之前的基數(shù)不大，但你肯定不能否認，摩托羅拉在過去一年取得的巨大成功。而這種成功背后離不開市場的開拓、渠道的鋪開，但產(chǎn)品還是核心。

蟄伏多年之后，摩托羅拉的爆發(fā)一年

如果有人要寫一本「折疊屏手機簡史」，一定繞不開2019年，同時也繞不開三星、華為和摩托羅拉三家公司。

Razr 2019，圖/摩托羅拉

2019年年底，隨著三星和華為相繼發(fā)布旗下首款折疊屏手機，摩托羅拉復刻2004年橫空出世的Razr刀鋒設計，也推出了自己的首款折疊屏手機。

不同于三星和華為都把重點放在讓手機屏幕更大上，摩托羅拉的選擇是采用豎向折疊屏設計，將手機變得更加便攜。

事實上，也是在摩托羅拉的啟發(fā)和驗證下，三星后來才推出了「一款機型賣得比所有折疊屏手機都多」的Galaxy Z Flip系列，包括華為也推出了P50 Pocket、Pocket S等折疊屏產(chǎn)品。

另一方面，2019年發(fā)布的那款摩托羅拉Razr，還首次采用了水滴型鉸鏈的設計，巧妙地改善了折疊屏手機很讓人頭疼的折痕問題。到今天，水滴型鉸鏈設計也成為了幾乎所有折疊屏手機的標準設計。

所以在一定程度上，摩托羅拉確實定義了今天的折疊屏手機。

不過在銷量上，摩托羅拉重啟后的Razr系列并沒有取得令人矚目的成績，在過去幾年一直隱藏在三星和華為的聚光燈外，直到razr 40系列的發(fā)布。

moto razr 40 Ultra，圖/Rentio PRESS

2023年6月1日，摩托羅拉發(fā)布了razr 40系列，包括一款售價3999元起的moto razr 40，以及一款售價5699元起的moto razr 40 Ultra。如果說前者moto razr 40是通過降低價格門檻吸引更多用戶，那后者moto razr 40 Ultra更多是通過增大外屏、拓展使用場景來吸引用戶購買。

最終，事實證明了這一招的有效。在當季的市場報告中，摩托羅拉也憑借razr 40系列實現(xiàn)了爆發(fā)式的銷量增長?？紤]到摩托羅拉的折疊屏手機產(chǎn)品陣容，今年第一季度的高速增長也很大程度上依賴razr 40系列在產(chǎn)品策略上的成功。

其實也不難理解。

首先，盡管國內市場用戶還是更偏愛大屏的橫向折疊屏手機，但北美和歐洲市場反而更偏愛小尺寸的豎向折疊屏手機。其次是，豎向折疊屏手機的一大優(yōu)勢成本更低，入手門檻也更低，moto razr 40就很好滿足了這一點。

圖/摩托羅拉

再有，豎向折疊屏手機客觀上也確實存在產(chǎn)品差異化較小的問題，本質也是直板手機很難形成差異化競爭的表現(xiàn)。所以在最近兩代產(chǎn)品上，各家的豎向折疊屏手機基本都把重點放在了外屏以及半折疊狀態(tài)下的體驗。

在這方面，moto razr 40 Ultra干脆采用了全面屏的設計。雖然小雷對于moto razr 40 Ultra的外屏設計不甚滿意，但不可否認，一塊全面屏設計的外屏——確實是一個不錯的差異化競爭。

寫在最后

摩托羅拉的增勢還會持續(xù)嗎？這可能是留給聯(lián)想和摩托羅拉的一個問題。但問題的關鍵不僅在于摩托羅拉在折疊屏手機上的產(chǎn)品策略，還關乎競爭對手，以及豎向折疊屏手機。

雖然三星Galaxy Z Flip系列在今年第一季度出現(xiàn)了同比下滑，但畢竟還是最暢銷的豎向折疊屏手機系列，預計在7月發(fā)布的Galaxy Z Flip6，也是備受矚目。

不過更讓人在意的是，似乎越來越多廠商都在調低豎向折疊屏手機的重要性。

今年早些時候OPPO、vivo兩家就被傳放棄豎向折疊屏手機產(chǎn)品線，華為那邊的產(chǎn)品節(jié)奏也遠不如橫向折疊屏手機。同時，豎向折疊屏手機也一直被質疑和直板產(chǎn)品拉不開差異。

這不是否認摩托羅拉的成功，但所謂「方向錯了」不是一個空話，真的可能導致一切努力都是徒勞，如果摩托羅拉在折疊屏上要繼續(xù)All in 豎折，那就必須證明：豎向折疊屏手機真的不一樣地好。

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