日前，優(yōu)酷宣布《甄嬛傳》將推出衍生綜藝《甄嬛愛(ài)不?！贰?/p>

隨后，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視視頻對(duì)媒體回復(fù)：這檔綜藝是官方授權(quán)的。

不過(guò)，除了《甄嬛愛(ài)不?！愤@個(gè)綜藝，近日也有一個(gè)被網(wǎng)友理解為“甄嬛傳團(tuán)綜”的綜藝節(jié)目《煥新環(huán)游傳》。

藝集合了陳建斌、藍(lán)盈瑩、蔡少芬、斕曦、張曉龍、陳思思等《甄嬛傳》的主要演員，演員們也曬出了拍攝的花絮照片分享給網(wǎng)友們。

隨即，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視視頻發(fā)布辟謠聲明稱，“該綜藝并未經(jīng)《甄嬛傳》IP方樂(lè)視花兒影視公司的授權(quán)，亦非我方或花兒影視聯(lián)合出品?！?/p>

資料顯示，《甄嬛傳》自2011年11月17日首播以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭。

據(jù)樂(lè)視視頻APP，截至2024年5月17日，《甄嬛傳》的累計(jì)播放量已達(dá)到116億次，成為了一部真正的“神劇”。

同時(shí)，隨著《甄嬛傳》的火爆，其商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。

2022年，《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人曾對(duì)媒體表示，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益。

而近年來(lái)《甄嬛傳》的不斷被熱炒，則和短視頻的熱鬧密不可分。

大量素人開(kāi)始模仿《甄嬛傳》中的經(jīng)典橋段和臺(tái)詞，以惡搞、戲謔的草根化方式演繹這一宮廷大戲。

大量的熱梗和二創(chuàng)離不開(kāi)《甄嬛傳》中堪稱經(jīng)典的臺(tái)詞設(shè)計(jì)。

從最初的“臣妾做不到啊”、“翠果，打爛她的嘴”表情包到現(xiàn)在“滴血驗(yàn)親”臺(tái)詞“全文背誦”挑戰(zhàn)，人們對(duì)《甄嬛傳》臺(tái)詞話術(shù)的模仿并不僅僅止步于網(wǎng)絡(luò)上，更成為了人們?cè)谌粘Ｉ钪姓{(diào)侃和模仿的共同話題。

除此之外，近年來(lái)，《甄嬛傳》與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌以及各大手游、工具類APP進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，進(jìn)一步拓展了其IP價(jià)值。

如此種種，以至于有網(wǎng)友戲稱《甄嬛傳》是樂(lè)視和導(dǎo)演鄭曉龍的“養(yǎng)老劇”。

《甄嬛傳》之外，此前也有很多影視劇開(kāi)發(fā)了衍生綜藝，平臺(tái)為什么這么做？

目前來(lái)看影綜聯(lián)動(dòng)存在哪些問(wèn)題？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咚蚊黎春蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

宣發(fā)是第一意圖，萬(wàn)一火了則可以順便賺點(diǎn)零花。

影視周邊衍生綜藝，本身就帶有一種宣發(fā)的味道。

就如此前《封神》也通過(guò)綜藝的方式，為第一部拉票房、為續(xù)集攢人氣。

本質(zhì)上是一種給影視劇作花絮的打法。

同時(shí)，也能通過(guò)綜藝來(lái)挖掘影視IP的剩余價(jià)值。

但目前影蹤聯(lián)動(dòng)，僅僅只是類似幕后探班一樣的娛樂(lè)報(bào)道的互動(dòng)版，缺乏更多衍生形態(tài)，整體較為單一，往往能做完一季就算萬(wàn)幸。

至于哪些影視適合綜藝化，愚以為：

任何影視作品都可以綜藝化，但如果不能通過(guò)綜藝而延伸出更多產(chǎn)品，就只是一次宣發(fā)。

但目前而言，這種聯(lián)動(dòng)不為賺錢(qián)。

如果不能大火，則只是隱性的宣發(fā)效果和綜藝吸引來(lái)的一些廣告。