公共外交，可以讓對(duì)方國(guó)家的公眾增進(jìn)對(duì)本國(guó)的了解，實(shí)現(xiàn) “民相親，心相通”，因?yàn)橹挥谢谡媲閷?shí)感的關(guān)系才能更牢固，國(guó)家之間的關(guān)系才更加經(jīng)得起考驗(yàn)。如果說(shuō)過(guò)去大熊貓被視為國(guó)家的文化符號(hào)，那么新時(shí)代的“熊貓魅力”更強(qiáng)調(diào)國(guó)際化和親和力,連接著民間的情感。這種情感連接消除了交流中的語(yǔ)言、文化、地理、意識(shí)形態(tài)等物理、心理上的障礙，可以在情緒上形成共振，從而消除心理隔閡。大熊貓已經(jīng)成為兼具政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值到情感價(jià)值的復(fù)合體，而其魅力還遠(yuǎn)不止于此。

一直以來(lái)，大熊貓作為中國(guó)的一個(gè)重要文化符號(hào)，得到了全世界相關(guān)機(jī)構(gòu)和民眾的關(guān)注和寵愛(ài)。1961年成立的全球最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織世界自然基金會(huì)(WWF)的標(biāo)識(shí)就使用了大熊貓的形象；世界自然基金會(huì)在中國(guó)的工作也始于1980年對(duì)大熊貓及其棲息地的保護(hù)，這足以體現(xiàn)中國(guó)大熊貓?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)的知名度和影響力。大熊貓有著憨態(tài)可掬的外表，也是中國(guó)獨(dú)有的稀有動(dòng)物，一度被列為瀕危物種，這些天然屬性和被賦予的獨(dú)特身份讓大熊貓?jiān)趧?dòng)物界有著特殊的地位。大熊貓?jiān)诖龠M(jìn)中國(guó)與其他國(guó)家的交往中發(fā)揮了重要作用，因此被視為中國(guó)的文化名片、外交利器，并被贊譽(yù)為傳播和平友誼的使者。

隨著各國(guó)對(duì)瀕危動(dòng)物保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，以及國(guó)際傳播手段的發(fā)展變化，大熊貓?jiān)趪?guó)際傳播中的功能也發(fā)生著變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體飛速發(fā)展的浪潮中，大熊貓不再只是電視機(jī)或動(dòng)物園里遙不可及的稀有動(dòng)物，而成為名副其實(shí)的“流量明星”。2023年，外國(guó)租借期滿的大熊貓集中回國(guó)，它們的熱度持續(xù)躥升。尤其是在日本出生的明星大熊貓“香香”回國(guó)，以及旅美大熊貓“丫丫”的健康狀況受到關(guān)注，相關(guān)話題連續(xù)多天沖上熱門話題榜。在這一過(guò)程中又掀起了新一輪“熊貓效應(yīng)”，也給中國(guó)的公共外交帶來(lái)了新的啟發(fā)。

中國(guó)“熊貓外交”的轉(zhuǎn)型

“熊貓外交”一般指中國(guó)通過(guò)向境外贈(zèng)送或租借大熊貓?jiān)鲞M(jìn)友好關(guān)系的外交方式。新中國(guó)成立后，在20世紀(jì)50—80年代，中國(guó)先后向蘇聯(lián)、朝鮮、美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、墨西哥、西班牙、德國(guó)9個(gè)國(guó)家贈(zèng)送了23只大熊貓。1972年，在美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華之際，中國(guó)表示將向美國(guó)贈(zèng)送一對(duì)大熊貓，這被認(rèn)為是“熊貓外交”史上最著名的事件，很好地烘托了當(dāng)時(shí)中美關(guān)系的良好氛圍。當(dāng)年美國(guó)刮起了“熊貓旋風(fēng)”，1972年甚至被美國(guó)人稱為“大熊貓年”。這一時(shí)期，中國(guó)對(duì)大熊貓的贈(zèng)送對(duì)象國(guó)和贈(zèng)予時(shí)機(jī)都有深刻的含義，因此“熊貓外交”也被賦予了政治色彩。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)大熊貓數(shù)量驟降，為了加強(qiáng)瀕危動(dòng)物保護(hù)工作，1982年中國(guó)停止向海外贈(zèng)送大熊貓，并開(kāi)啟了以合作研究為目的向海外租借大熊貓的模式。當(dāng)前與中國(guó)開(kāi)展大熊貓合作研究的有美國(guó)、日本、法國(guó)、韓國(guó)、荷蘭等十多個(gè)國(guó)家，共有超過(guò)60只大熊貓旅居海外。當(dāng)前“熊貓外交”已經(jīng)被賦予了全新的內(nèi)涵，政治色彩逐漸褪去，更多的是傳遞民間親善和作為全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)的象征。國(guó)力的提升也給中國(guó)提供了這種底氣，對(duì)大熊貓功能的認(rèn)識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，很多國(guó)家為了成功租借大熊貓不僅要向中國(guó)支付租金，還需要滿足嚴(yán)格的飼養(yǎng)條件，甚至不惜重金打造熊貓館、動(dòng)物園，并以各種技術(shù)和貿(mào)易合作作為“聘禮”。

日本是全世界公認(rèn)的最喜歡大熊貓的國(guó)家之一，當(dāng)前也是除美國(guó)之外租借大熊貓最多的國(guó)家。日本一直將“熊貓外交”視為衡量中日關(guān)系的指標(biāo)，將大熊貓視為中日友誼的象征。2017年，大熊貓“香香”在日本上野動(dòng)物園出生，這是上野動(dòng)物園29年來(lái)首次誕生熊貓寶寶，當(dāng)時(shí)轟動(dòng)了全日本。在“香香效應(yīng)”影響下，上野動(dòng)物園游客猛增，“香香”首次亮相的這一天，人氣高到需要抽簽才能入場(chǎng)一睹其真容。動(dòng)物園周邊主題咖啡館、相關(guān)書籍和熊貓周邊產(chǎn)品銷量躥升，大熊貓?jiān)匾呀?jīng)成為日本人生活中的一部分。據(jù)媒體報(bào)道，“香香”至少給日本帶來(lái)了約合27億元人民幣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。曾撰寫《熊貓外交》一書的東京女子大學(xué)家永真幸教授也曾說(shuō)：“即使日中關(guān)系出現(xiàn)緊張的情況，只要我們能夠聚在一起談?wù)摯笮茇?，就可以認(rèn)為日中關(guān)系還沒(méi)有到最壞的情況。”無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，“熊貓外交”都為中國(guó)的外交以及全球?yàn)l危動(dòng)物保護(hù)做出了巨大貢獻(xiàn)。因此，旅居海外的大熊貓也收獲了“最萌外交官”及“和平使者”的稱號(hào)。

走向世界的熊貓文化

經(jīng)過(guò)中國(guó)與全球的共同努力，2016年世界自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)宣布大熊貓從“瀕危”物種降為“易?！蔽锓N，2021年中國(guó)環(huán)境部對(duì)中國(guó)的瀕危物種狀況進(jìn)行了評(píng)估，野生大熊貓數(shù)量在40年間從1114只增加至1864只，因此宣布大熊貓從“瀕?！毕抡{(diào)為“易危”物種。即便經(jīng)歷了“降級(jí)”，但國(guó)家對(duì)大熊貓的保護(hù)工作仍未放松，大熊貓仍是最具代表性的旗艦物種。過(guò)去人們只能通過(guò)去動(dòng)物園或是在電視、報(bào)紙上才能看到熊貓的消息。但在網(wǎng)絡(luò)與社交媒體已經(jīng)成為大眾日常的今天，大熊貓的圖片和視頻成為緩解人們壓力的良方，這也讓中國(guó)的海外傳播可以更靈活的方式面向更多受眾開(kāi)展。為了讓海外民眾通過(guò)相關(guān)頻道更了解大熊貓，以及中國(guó)為大熊貓及其棲息地的保護(hù)做出的努力，央視網(wǎng)面向全球網(wǎng)民打造了新媒體集群iPanda(熊貓)頻道，并提供多語(yǔ)種服務(wù)，介紹大熊貓的繁育、日常起居，讓全球的熊貓迷可以全天候觀看大熊貓直播或點(diǎn)播視頻，以傳播和平及友愛(ài)理念，提升中國(guó)的國(guó)家形象?，F(xiàn)在，觀看大熊貓的“吃播”成了國(guó)內(nèi)外年輕人解壓的重要方式，熊貓頻道在“油管”(Youtube)上的單個(gè)視頻最高播放量已經(jīng)超過(guò)了2500萬(wàn)人次。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成就了新時(shí)代的新“熊貓外交”。很多大熊貓有了粉絲，最近成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“和花”與北京動(dòng)物園的“萌蘭”已經(jīng)成為家喻戶曉的“國(guó)民明星”。另一方面，媒體與社交平臺(tái)上的大熊貓照片、視頻也讓中國(guó)人能夠隨時(shí)了解它們的生活境況和健康情況。

大熊貓作為中國(guó)的國(guó)寶，經(jīng)常作為代表國(guó)家形象的存在，在中國(guó)主辦的國(guó)際體育賽事中，大熊貓是出鏡率最高的吉祥物。2022年北京冬奧會(huì)推出以大熊貓形象創(chuàng)作的吉祥物“冰墩墩”走紅世界，即使在奧運(yùn)村都“一墩難求”。大熊貓也是成都的城市符號(hào)，2022年成都世乒賽、2023年成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)都使用了大熊貓的形象，深受參賽選手以及觀眾的喜愛(ài)。中國(guó)是全世界唯一擁有大熊貓的國(guó)家，但放眼全球大熊貓的身影卻無(wú)處不在?？梢哉f(shuō)，哪里有大熊貓，哪里就會(huì)掀起“熊貓效應(yīng)”。美國(guó)動(dòng)畫影片《功夫熊貓》于2008年上映，全球票房6.3億美元，電影的超高人氣讓這部電影成為當(dāng)時(shí)夢(mèng)工廠票房最高的原創(chuàng)動(dòng)畫電影。此后《功夫熊貓2》《功夫熊貓3》先后上映，《功夫熊貓4》預(yù)計(jì)于2024年上映，《功夫熊貓》系列已經(jīng)成為大獲成功的原創(chuàng)IP。雖然中國(guó)是唯一擁有大熊貓的國(guó)家，但熊貓形象已不再是中國(guó)的專屬物，它已經(jīng)走向國(guó)際化，正成為國(guó)際傳播中的文化紐帶和人與人之間情感連接的媒介。

旅韓“寶家族”助力中韓公共外交

2016年大熊貓“愛(ài)寶”“樂(lè)寶”從家鄉(xiāng)四川出發(fā)，開(kāi)啟了它們的韓國(guó)旅居生活，為中韓兩國(guó)的民間外交搭建起了一座特殊“橋梁”。2016年在愛(ài)寶樂(lè)園建園40周年之際，大熊貓“愛(ài)寶”和“樂(lè)寶”進(jìn)駐了位于韓國(guó)京畿道龍仁的愛(ài)寶樂(lè)園，這里成為韓國(guó)唯一可以看到大熊貓的動(dòng)物園。其熊貓館內(nèi)不僅可以看到大熊貓，還生活著小熊貓和金絲猴等中國(guó)稀有動(dòng)物，大熊貓已經(jīng)成為愛(ài)寶樂(lè)園的符號(hào)。此前，大熊貓“明明”和“莉莉”曾在1994年來(lái)到愛(ài)寶樂(lè)園的前身龍仁自然農(nóng)園生活，但由于1997年韓國(guó)遭遇金融危機(jī)，1998年提前將租期十年的大熊貓返還中國(guó)。2016年再次成功租借到大熊貓后，韓國(guó)盡量模仿中國(guó)四川的自然環(huán)境，對(duì)熊貓館設(shè)計(jì)極為用心，聘請(qǐng)了國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，并邀請(qǐng)中國(guó)代表團(tuán)到訪檢查，還開(kāi)通了智能參觀排隊(duì)系統(tǒng)，以提高人們的參觀體驗(yàn)。2020年7月大熊貓“福寶”出生，它是韓國(guó)首例自然繁殖成功的熊貓寶寶，在中韓之間增加了一座溝通之橋?！皩毤易濉痹陧n國(guó)得到了較好照顧，并在網(wǎng)絡(luò)上分享了大量視頻素材，因此成為海外大熊貓中的明星熊貓家庭。“寶家族”的每一個(gè)高光時(shí)刻，以及“福寶”的各個(gè)成長(zhǎng)階段，都被以“成長(zhǎng)日記”的形式記錄下來(lái)。在愛(ài)寶樂(lè)園發(fā)布的專題視頻欄目《爺爺?shù)娜暯恰分?，“福寶”與飼養(yǎng)員的單個(gè)短視頻播放量超過(guò)了1500萬(wàn)次。大熊貓是愛(ài)寶樂(lè)園人氣最高的動(dòng)物、商店里最受歡迎的紀(jì)念品之一?！皩毤易濉苯?jīng)常出現(xiàn)于韓國(guó)的新聞報(bào)道和節(jié)目中，飼養(yǎng)員也被中國(guó)網(wǎng)友親切地稱為“姜爺爺”“宋奶爸”“勝熙阿姨”?！案殹币?yàn)楸徽疹櫟锰?，長(zhǎng)得圓滾滾的，被中國(guó)網(wǎng)友親切地稱為“福豬豬”，也被網(wǎng)友們稱為擁有最多玩具的熊貓，其人氣甚至超過(guò)了很多國(guó)內(nèi)的大熊貓?！案殹卑凑找?guī)定將在2024年離開(kāi)誕生地韓國(guó)回到中國(guó)，韓國(guó)民眾紛紛表示戀戀不舍。動(dòng)物園在2023年為“福寶”過(guò)了一個(gè)兒童節(jié)。由于擔(dān)心“福寶”回到中國(guó)聽(tīng)不懂漢語(yǔ)，飼養(yǎng)員“姜爺爺”還時(shí)不時(shí)用漢語(yǔ)跟“福寶”對(duì)話，感動(dòng)了萬(wàn)千中國(guó)網(wǎng)友。中國(guó)網(wǎng)友提議“福寶”回國(guó)后邀請(qǐng)“姜爺爺”來(lái)四川大熊貓基地看“孫女”，并希望他一家來(lái)中國(guó)定居。

“近而不親”是困擾中韓關(guān)系的難題，近年來(lái)中韓民間圍繞文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日歸屬爭(zhēng)議不斷。因此，中韓積極推動(dòng)著公共外交，擴(kuò)大兩國(guó)各界人士間的相互交流，系牢兩國(guó)之間的人文紐帶。公共外交的主體與對(duì)象具有多元化的特征，大熊貓“寶家族”與韓國(guó)飼養(yǎng)員拓展了這種旨在贏得民心的公共外交的內(nèi)容與維度，為兩國(guó)的“民相親”架起了新的橋梁。韓國(guó)飼養(yǎng)員既守護(hù)了“寶家族”，也守護(hù)住了民間的相互信任，他們已經(jīng)成了中韓之間的友好使者。

結(jié)語(yǔ)

2021年中國(guó)西雙版納的亞洲象群離開(kāi)棲息地北遷曾引發(fā)國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，亞洲象歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月跨越1000多公里最終平安回到家鄉(xiāng)。這期間，中國(guó)動(dòng)物保護(hù)部門和民間的應(yīng)對(duì)得到了國(guó)際社會(huì)的好評(píng)。中國(guó)將這一過(guò)程制作成紀(jì)錄片《與象同行》，真實(shí)、立體地展現(xiàn)了在動(dòng)物保護(hù)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生的中國(guó)樣本，并根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的傳播特性進(jìn)行碎片化傳播，綜合使用大眾、人際、社交等傳播等手段，進(jìn)一步提高了節(jié)目的國(guó)際傳播實(shí)效性和親和力，給新時(shí)代的中國(guó)公共外交帶來(lái)了新啟發(fā)。近年來(lái)也有國(guó)外學(xué)者指出，“熊貓外交”吸引民眾注意力的效果正在減弱，而且從動(dòng)物的健康考慮大熊貓并不適合長(zhǎng)距離運(yùn)輸，因此，“熊貓外交”也面臨著新挑戰(zhàn)，需要開(kāi)拓新思路，大熊貓的價(jià)值也需要進(jìn)一步被發(fā)現(xiàn)。但不可否認(rèn)的是，“熊貓魅力”借助新媒體在全球擴(kuò)散，為新時(shí)期中國(guó)公共外交策略的優(yōu)化提供了新思路?！靶茇埻饨弧痹谛旅襟w功能的影響下，其內(nèi)容、形式與功能都發(fā)生了變化，進(jìn)一步印證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際傳播需要高度的親和力和靈活性，中國(guó)在塑造國(guó)家形象上也需要更加多元靈活、與時(shí)俱進(jìn)。

（作者：于婉瑩 山東大學(xué)東北亞學(xué)院助理研究員。本文原載于《公共外交季刊》2023年夏季號(hào)，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與北京大學(xué)區(qū)域與國(guó)別研究院立場(chǎng)無(wú)關(guān)，文責(zé)自負(fù)。引用、轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注作者信息及文章出處。）