《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》海報(bào)

電影上映后突然撤檔的案例又多了一個(gè)。5月5日，楊冪主演的喜劇電影《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔，這部影片上映4日，票房?jī)H5300多萬(wàn)元。

“映后撤檔”過(guò)去時(shí)有發(fā)生，但今年尤其多。高潮發(fā)生在今年春節(jié)檔，原本有8部電影在大年初一上映，但途中4部影片先后撤檔，成為春節(jié)檔歷史上的罕見(jiàn)一幕。

影片在上映后撤檔，主要原因是票房不及預(yù)期。而且由于撤檔影響甚大，一般是票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期的情況下，片方才會(huì)作此決定。按理說(shuō)，一部電影選擇什么時(shí)候上映，是片方的自由；上映后因票房不佳選擇撤檔，也是片方的權(quán)利。但“映后撤檔”伴隨著不少問(wèn)題，不應(yīng)該成為一種行業(yè)常態(tài)。

臨時(shí)撤檔帶來(lái)的最大問(wèn)題是干擾正常的放映秩序。每年能夠登上大銀幕的影片數(shù)量是有限的，春節(jié)檔等重要檔期更是稀缺資源。在如此重要的檔期撤檔，不僅會(huì)干擾影院的排片計(jì)劃，也會(huì)影響其他影片的上映規(guī)劃。對(duì)觀眾而言，臨時(shí)撤檔會(huì)導(dǎo)致他們的觀影計(jì)劃被打亂，觀影選擇減少。比如今年春節(jié)檔影片撤檔后，觀眾可選擇的就只有4部影片，觀影豐富性大幅降低。

臨時(shí)撤檔還會(huì)浪費(fèi)大量成本。電影往往會(huì)在上映前集中宣發(fā)，制作成本越高的電影，宣發(fā)費(fèi)用一般也越高。撤檔后，前期的宣發(fā)費(fèi)用幾乎等于打了水漂。尤其是作為放映終端的影院，他們配合投入的營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)成本，面臨無(wú)法收回的問(wèn)題。

實(shí)際上，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，上映后撤檔也不是明智的選擇。多數(shù)片方選擇“映后撤檔”，是想博取二次上映重新開(kāi)始的機(jī)會(huì)。但從過(guò)去案例來(lái)看，撤檔后重新上映的影片，在票房上幾乎沒(méi)有成功先例。事實(shí)上，更多的撤檔影片，重新上映時(shí)因?yàn)槿狈πl(fā)，幾乎毫無(wú)聲浪。

比如今年春節(jié)期間上映的《紅毯先生》，撤檔時(shí)票房約8200萬(wàn)元，3月15日重新上映后，僅收獲約1000萬(wàn)元票房，甚至不如春節(jié)檔期。情況稍好一點(diǎn)的春節(jié)檔影片《我們一起搖太陽(yáng)》，撤檔前票房近1億元，重新上映后票房也只增加了1.8億元，這還是一部豆瓣評(píng)分達(dá)到8.0的口碑電影。

撤檔影片多將票房失利歸因于檔期選擇失敗。檔期的確是影響票房的重要因素，但并非唯一因素。票房首先與影片題材、品質(zhì)相關(guān)。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)里，但凡在題材、品質(zhì)上有亮點(diǎn)的電影，大多能被觀眾和市場(chǎng)挑選出來(lái)，過(guò)去一部接一部的“票房黑馬”即是最好的證明。

那些題材不夠吸引人、品質(zhì)又不高的電影，影院不愿排片、觀眾不愿買(mǎi)單再正常不過(guò)。這些電影即便換個(gè)檔期，也很難有更好的表現(xiàn)。電影上映即是接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，票房不佳也是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的好機(jī)會(huì)。與其上映中途尷尬撤檔，不如在上映前把作品好好打磨。