前言

2024年4月25日，第十八屆北京國際汽車展覽會啟幕，公眾展示期將持續(xù)至5月4日。時隔四年北京車展重磅回歸，熱度空前提升。小米汽車等新勢力車企登場、眾多高管云集現(xiàn)場“串門”、周鴻祎登上車頂?shù)仍掝}不斷。

根據(jù)苗建信息傳播影響力指數(shù)（MJBI指數(shù)）模型（注1），對參展的100余家（注2）汽車品牌及其旗下產(chǎn)品進(jìn)行了傳播熱度指數(shù)排名。

作者丨苗建研究院

本屆車展以“新時代 新汽車”為主題，展會總展出面積達(dá)22萬平米，包含全球首發(fā)車117臺，其中跨國公司全球首發(fā)車30臺，概念車41臺，新能源車型278個。

4月25、26日為展會新聞日，共舉辦新聞發(fā)布會163場，媒體日首日，北京國際車展吸引了來自131個國家956個機(jī)構(gòu)的1148名國外媒體記者和來自6395個機(jī)構(gòu)的21812名國內(nèi)媒體記者共2.3萬名媒體記者來到現(xiàn)場進(jìn)行報道。

展會期間，央視新聞、新華財經(jīng)等央級媒體開啟直播，新華社、央廣網(wǎng)、北京日報等各級媒體參與報道，4月22日至28日北京車展總傳播量達(dá)127.04萬篇，總聲量718.74萬（含互動指標(biāo)）。

苗建信息分析發(fā)現(xiàn)：

北京車展新趨勢一：時隔4年，中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在展商熱度榜上，4年前BBA穩(wěn)居熱度榜前三甲，如今小米汽車、比亞迪、鴻蒙智行領(lǐng)銜。外資或合資品牌僅占榜單1/4席位。

北京車展新趨勢二：時隔4年，科技巨頭加速布局汽車行業(yè)，小米、華為成焦點。

北京車展新趨勢三：時隔4年，產(chǎn)品榜上燃油車占比由75%跌至10%；外資或合資品牌產(chǎn)品上榜占比由50%減少至13%。國產(chǎn)新能源成市場主流。

北京車展新趨勢四：時隔4年，取代說車“大V”、流量明星，車企老板走出封閉專訪間，現(xiàn)場直播互動成車展頂流。高管現(xiàn)場“串門”“拉家常”成車展新流量密碼。

北京車展新趨勢五：“更智能”“更綠色”“更舒適”“更聚合”成汽車行業(yè)發(fā)展的新趨勢。車展整體傳播中提及智能、AI的話題量占比近4成。國務(wù)院總理李強(qiáng)在車展調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車，促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)高端化智能化綠色化升級。

01

TOP30品牌榜：科技巨頭持續(xù)布局汽車行業(yè)促宣傳模式變革

“新時代 新汽車”是本屆車展的核心主題，參展車企帶來的產(chǎn)品完美詮釋“新”的概念。小米汽車、華為鴻蒙智行兩大品牌高調(diào)亮相，理想汽車、極氪、智己汽車、極越汽車等多家汽車品牌首次登陸北京車展，帶來的產(chǎn)品吸睛無數(shù)，從產(chǎn)品質(zhì)量到外觀設(shè)計實現(xiàn)全方位“內(nèi)卷"，共同營造了車企界的狂歡盛宴。

小米汽車作為首次參展的企業(yè)，憑借產(chǎn)品小米SU7及創(chuàng)始人雷軍參展動態(tài)成為車展關(guān)注的焦點，占據(jù)車展品牌熱度榜首位，客戶端和視頻端是其主要傳播渠道，總計占比超80%。小米SU7主打高性能生態(tài)科技理念，發(fā)布28天后創(chuàng)下業(yè)內(nèi)新品牌首款車型上市首月交付量的新紀(jì)錄，并在車展首日公布了首次大版本OTA升級計劃。小米汽車作為新入局者展現(xiàn)出來的強(qiáng)勁實力，獲得消費者廣泛關(guān)注。

比亞迪延續(xù)往屆車海戰(zhàn)術(shù)，與其旗下品牌攜全新車型及技術(shù)產(chǎn)品集中亮相，秦L DM-i、海獅07 EV、OCEAN-M概念車等多款車型在本次車展首發(fā)，引發(fā)關(guān)注熱潮，成為本次車展的第二大熱門展商。其中，展出車型中新能源汽車占比較大，體現(xiàn)出其在新能源領(lǐng)域的綜合實力和深厚經(jīng)驗。

鴻蒙智行憑借享界S9、智界S7等多款重磅車型、智能駕駛系統(tǒng)及智能解決方案占據(jù)品牌熱度榜第三位。鴻蒙知行展出的車型及技術(shù)實力體現(xiàn)出華為在推動汽車產(chǎn)業(yè)走向智能化和高端化的決心和能力。此外，其產(chǎn)品生產(chǎn)合作模式的擴(kuò)展也帶動汽車行業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間的合作，實現(xiàn)既是一個產(chǎn)業(yè)也是一個產(chǎn)業(yè)鏈，合作模式的創(chuàng)新得到市場充分認(rèn)可。

三十而立，2024年是傳統(tǒng)頭部外資品牌寶馬集團(tuán)進(jìn)入中國市場的第30年，本次參展意義重大。寶馬攜旗下兩大品牌BMW和MINI集中亮相，共同展示出品牌在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)與制作理念的跨越式進(jìn)階。此外，車展期間還舉辦“2024BMW探索新世代概念展”，向公眾表達(dá)品牌關(guān)于未來出行的愿景。

02

TOP30產(chǎn)品榜：中大型轎車崛起，油車占比僅剩10%

TOP30車型中87%來自自主品牌，TOP10車型中鴻蒙智行占5席，“三界”同臺受全場矚目。從能源類型來看，今年上榜車型中僅2款燃油車產(chǎn)品，新能源占比達(dá)90%（純電、增程、混動），增程（或兼具純電和增程款）的產(chǎn)品達(dá)10款，占比33%。

本屆車展榜單產(chǎn)品中，SUV類車型仍保持優(yōu)勢，共15款上榜占比達(dá)50%，主要包括：問界新M5、M7、M9；理想L6、極氪MIX、一汽奧迪Q6L e-tron、仰望U8，且均為新能源車型。另一方面，中大型轎車類產(chǎn)品發(fā)力，關(guān)注度高，共12款轎車上榜，占比達(dá)40%，且包攬了熱度榜前四名。

小米SU7成為本屆車展的“頂流”，該車型定位于C級高性能生態(tài)科技轎車，其搭載的先進(jìn)智能駕駛輔助系統(tǒng)和車聯(lián)網(wǎng)功能為其增加光環(huán)，吸引眾多消費者和媒體關(guān)注，除設(shè)計具有話題度外，其創(chuàng)始人雷軍在車展上的互動，也為小米SU7增加了曝光度，助力其傳播熱度大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品，小米SU7傳播內(nèi)容中74%與雷軍相關(guān)。

03

TOP20高管榜：“串門”成“頂流”，高管現(xiàn)場直播互動成趨勢

車展期間，以小米集團(tuán)、360集團(tuán)、小鵬汽車等為代表的企業(yè)高管表現(xiàn)活躍，占據(jù)展期內(nèi)高管聲量傳播榜前列，為其產(chǎn)品宣傳造勢吸引了大波流量，帶動自家產(chǎn)品“出圈”。

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END

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參考資料及說明：

注1：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測量應(yīng)用。該應(yīng)用通過構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標(biāo)，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注2：參展廠商列表來源于車展官方公布名單。

注3：報告中所有數(shù)據(jù)均來自各媒體/自媒體/機(jī)構(gòu)/團(tuán)體/個人通過公開渠道發(fā)布的信息，信息類型包括新聞、圖文信息、音視頻、問答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺提供信息監(jiān)測、整合，覆蓋渠道涵蓋市場上全部主流媒體傳播渠道。