2018年10月末的一紙公告，讓KTV們上了熱搜，順帶炸出了一大幫人的集體回憶。

公告里，我國唯一音像著作權(quán)集體管理組織——中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會，要求KTV終端商和經(jīng)營者下架6000多部音樂電視作品。這些作品中不乏一代人的集體回憶，比如陳奕迅的《十年》、《K歌之王》，高音黨們深愛的《死了都要愛》、《離歌》、《泡沫》……

為這個話題添磚加瓦的評論中，有人氣惱，也有人疑惑：

“KTV……還有人去么？”

▍傳統(tǒng)KTV：回不去的黃金時代 

傳統(tǒng)KTV曾占據(jù)過一代人的記憶。

它起源于日本，最早被稱為卡拉OK。到了21世紀(jì)，由Karaoke第一個字母“K”和電視TV組合而成的KTV逐漸流行，“量販?zhǔn)健备情_啟了KTV的黃金年代。它除了提供歌唱場地，還提供各式飲料和食品，讓唱K一時成為聚會首選。

然而，隨著周杰倫、SHE、蔡依林的港臺風(fēng)刮過，這個年代的確是過去了。

2015年，萬達(dá)的大歌星KTV全面關(guān)閉，此前，其在全國有80多家門店；同年，錢柜在北京的首家門店、具有時代象征意義的“朝外錢柜”，也消失了……

這樣的謝幕，在全國各個城市的夏綠地、512、好樂迪等眾多KTV身上陸續(xù)上演。

“有5、6年沒唱過KTV，現(xiàn)在都不知道去哪兒唱歌好……”微博里搜索KTV字眼，看到一條這樣的留言。而所有關(guān)于KTV的留言里，總揮之不去一抹懷舊與遺憾的意味。

不僅是KTV，曾經(jīng)熱鬧的線下娛樂似乎都在縮減。

DT君（公眾號ID：DTcaijing）查看了歷年的文化發(fā)展統(tǒng)計公報，從2012-2017年數(shù)據(jù)來看，全國娛樂場所數(shù)量和從業(yè)者人數(shù)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，這里的娛樂場所，指以營利為目的向公眾開放的歌舞、游藝等場所。也就是說，承載了我們娛樂和聚會記憶的歌廳、舞廳和游戲廳，早已不如當(dāng)年如此備受歡迎。似乎這些年，人們被默默驅(qū)使，離線下娛樂場所越來越遠(yuǎn)。

線下成本是傳統(tǒng)KTV難以承受之重，即使是行業(yè)領(lǐng)頭者也不能幸免。尤其是客流量減少之后，租金、裝修、人員和繁瑣的手續(xù)等成本，就變得越發(fā)難以填補(bǔ)。

▍不過，唱歌這個市場依舊火熱 

KTV的客流變少，并不意味著唱歌退出了娛樂的舞臺。

DT君（公眾號ID：DTcaijing）在《2017中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中查看了近幾年卡拉OK行業(yè)的總產(chǎn)值，發(fā)現(xiàn)盡管在2014年行業(yè)規(guī)模略有收縮，但之后出現(xiàn)反彈略有上升，2016年行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)869億元，同比增長2.7%。

報告提到：

“在傳統(tǒng)實(shí)體KTV持續(xù)萎縮、有待轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，在線K歌結(jié)合綜藝選秀、VR/AR直播等形式進(jìn)入泛娛樂時代，與此同時，線下迷你KTV的興起，也吸引了大量資本的涌入，帶來行業(yè)資產(chǎn)價值的重估?！?/p>

從關(guān)于音樂這件事兒的各個行業(yè)產(chǎn)值來看，盡管增速放緩，但卡拉OK依舊是最大的市場。

也就是說，“唱歌”這項娛樂活動還是有廣闊的市場，只是潛力股不再是傳統(tǒng)KTV。

▍唱歌的新選擇：線上App，線下玻璃房

對于愛唱歌的人們，2014年是個重要的拐點(diǎn)。

KTV的傳統(tǒng)老大哥們交出了手里的接力棒，而新秀們伸出了接住的手。

2014年，日后將成為兩大流量巨頭的唱吧、全民K歌App初版本上線；2015年剛一開年，KTV關(guān)店潮開始；2016，迷你KTV登場并開始了全國范圍內(nèi)的圈地運(yùn)動。

到2018年一季度，移動K歌的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.27億，較2017年四季度的2.01億環(huán)比增長13%。

其中，全民K歌和唱吧二分天下，全民K歌一季度活躍用戶數(shù)1.79億人，唱吧以6803萬活躍用戶位于第二，線上K歌市場的流量幾乎由兩大App壟斷。

而2016就開始向商場進(jìn)軍的迷你KTV，在全國范圍內(nèi)快速擴(kuò)張，《關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》印發(fā)后，文化和旅游部統(tǒng)計公報顯示，2017 年即有5.4萬個迷你歌詠亭納入備案管理。

與租金和人力成本較高的傳統(tǒng)KTV不同，迷你KTV成本極低，一臺設(shè)備的成本在2-3萬元之間，相對于沉重的傳統(tǒng)KTV，回本更快。

圖為出現(xiàn)在商場里的迷你KTV。圖片來源：微博@嘟嘟嘟起

口碑發(fā)布的報告顯示，口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)在30元左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV 200元左右的單次消費(fèi)。

“活好不粘人”，迷你KTV用幾首歌的時間填充起一塊塊需求碎片。

而資本對于迷你KTV行業(yè)的火熱追逐，也從側(cè)面增加了一分熱鬧。

即使是在被稱作資本寒冬的2018年，迷你KTV行業(yè)的投資依然火熱，且背后不乏IDG資本、真格基金、晨興資本等知名投資機(jī)構(gòu)活躍的身影。

▍新社交語境下更孤獨(dú)的KTV

與新手們?nèi)缁鹑巛钡臒狒[相比，傳統(tǒng)KTV最近刷的存在感就有些夕陽紅：比如被下架引發(fā)集體回憶的老歌，再比如老年人KTV包場唱歌視頻熱傳。下一步，它們又要去向哪里呢？

跟這些年發(fā)生的許多其他更迭一樣，唱歌這個需求一直存在，只是滿足需求的方式更多了。而不管是傳統(tǒng)KTV、迷你KTV還是在線K歌，受限于自身的業(yè)態(tài)，只能各自占領(lǐng)一個入口，成為特定人群在某種時刻某種狀態(tài)下的娛樂打開方式……之一。

“你為啥不愛去KTV了？”去年，《好奇心日報》曾主持過這樣的討論，收到了共5734次反饋。

有回答哀怨“沒有人約著去”或者“朋友聚不齊”，然而在包廂里呼朋喚友的人也在回答里吐苦水“KTV 給人的社交壓力太大了”，或者“其實(shí)從沒真正融入KTV的氛圍過，從來沒有”。一個人是孤獨(dú)的，而一群人在一起，年輕人的孤獨(dú)卻也如影隨形。

圖片來源：好奇心日報

無獨(dú)有偶，知乎上也有人提問，“為什么新一代年輕人不唱KTV了？”，吸引了500多個回答，被瀏覽了130萬次。

圖片來源：知乎

回答者有線下娛樂場所從業(yè)者，也有諸多“拋棄”了KTV的年輕人。

考慮到這兩個平臺的受眾都以年輕人為主，回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT君（公眾號ID：DTcaijing）從中窺見一些傳統(tǒng)KTV在青年群體中沒落的原因：

年輕人需要參與感更強(qiáng)的社交，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，共同文化已不像當(dāng)年那樣強(qiáng)勢，每首歌都能引起大合唱的歲月一去不回，KTV里話筒的輪轉(zhuǎn)、遠(yuǎn)距離的交談，使得想要在一場KTV聚會中體驗到參與感，越來越難；而獲取快樂的方式越來越多，不管是唱歌，還是玩游戲、喝酒、吃拼盤，都有其他更好的選擇……

圖為調(diào)研發(fā)現(xiàn)孤獨(dú)是空巢青年生活主旋律，68%的空巢青年一周以內(nèi)感到孤獨(dú)。圖片來源：網(wǎng)易新聞

都市職場人的孤獨(dú)、老人走進(jìn)KTV的互相抱團(tuán)……人群正在被切割細(xì)分，孤獨(dú)怪們走進(jìn)玻璃房間，流量壕們打開數(shù)據(jù)開關(guān)開始錄音，曾經(jīng)那些呼朋喚友走進(jìn)KTV的人們，就這樣被瓜分了注意力，漸漸分流。

在擁有了更多選擇的時代，再難用一種大一統(tǒng)的方式粗暴觸及到大部分人。正在不斷變化的卡拉OK行業(yè)，也被推著用更多碎片的方式，不斷增加與各種人群和各種情緒的觸點(diǎn)。

街口，那家還在營業(yè)的KTV依然亮燈至深夜。

今夜有人歡唱，有人入眠。

作者丨陳詩雨：chenshiyu@dtcj.com

編輯丨唐也欽 陳琪

設(shè)計丨鄒磊

題圖丨500PX

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