許美靜演唱會“劃水”風波未停，昆山“拼盤演唱會”爭議又起。

4月30日，“時光Classic演唱會”昆山站結(jié)束后，不少網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱被主辦方“詐騙”并引發(fā)熱議。觀眾反映，號稱有李健、張韶涵、王心凌，結(jié)果一堆不認識的人唱了很久，而且音響差得一塌糊涂。王騰（化名）對潮新聞記者說，現(xiàn)場身邊的觀眾都和自己一樣氣憤，覺得被主辦方“詐騙”了，全場在一齊高喊退票。

近兩年，演唱會持續(xù)火爆，熱潮之下卻亂象頻出。從五月天假唱爭議，到許美靜“劃水”遭觀眾齊喊退票，再到如今的“拼盤演唱會”，相關(guān)爭議不斷。這背后的癥結(jié)在哪里？火爆的演唱會經(jīng)濟如何才能“持續(xù)高歌”？

演唱會爭議不斷

4月30日，“時光Classic演唱會”昆山站在昆山市體育中心體育場開場。據(jù)悉，演唱會在前期宣傳時透露，演唱會將由李健、張韶涵、王心凌主唱，3人演出超2小時。

然而當晚，卻有多名網(wǎng)友發(fā)文稱昆山演唱會現(xiàn)場設(shè)備不專業(yè)，效果很差，且塞了很多不認識的歌手。王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌，李健唱了7首，演唱會過半時間都是由其他歌手和樂團演唱，導(dǎo)致全場觀眾集體怒喊退票。

社交媒體截圖

演唱會現(xiàn)場遭觀眾怒喊退票，這已經(jīng)不是個例。不到半月前，著名歌手許美靜南京演唱會現(xiàn)場也發(fā)生了類似一幕。

4月20日晚，其演唱會被指內(nèi)容“太水”引發(fā)爭議，現(xiàn)場大批觀眾齊聲高喊“退票”。有網(wǎng)友稱，整場演唱會許美靜親自唱歌的時長加起來也就30分鐘5首歌，《蔓延》《遺憾》《城里的月光》等經(jīng)典曲目全是由樂隊和伴唱來演唱，其他時間都是其經(jīng)紀人滿場跟粉絲互動。22日，多位歌迷向12345、大麥方面投訴。

再往前追溯，五月天演唱會“假唱風波”歷歷在目。一方面是演唱會“一票難求”，另一方面，黃牛高價票、現(xiàn)場秩序差、假唱、劃水、“拼盤”……火爆的演唱會爭議頻頻。

公眾消費回歸理性

在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，演唱會的火爆，一定程度上歸功于公眾對情感消費和體驗消費的追求，而“假唱”、“劃水”等爭議頻發(fā)的癥結(jié)也恰恰在于此。

“受全球政治經(jīng)濟不穩(wěn)定，以及內(nèi)外部環(huán)境影響，消費產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷劇烈變革，公眾不再一味盲目追求物質(zhì)上的奢侈性。”王笑宇分析，這也對文化消費內(nèi)容提出了更高、更新的要求。就演唱會經(jīng)濟而言，公眾越來越重視現(xiàn)場體驗感和整體性價比，如果最后發(fā)現(xiàn)品質(zhì)不過關(guān)，自然就會引發(fā)強烈的投訴意愿。

“追求性價比，追求品質(zhì)感，追求好服務(wù)，這不僅僅針對功能性物質(zhì)消費，公眾對文化消費的要求也是同理?！蓖跣τ顝娬{(diào)。

張韶涵“大蓮花”演唱會現(xiàn)場。潮新聞見習記者 吳馥梅 攝

除了受眾層面的品質(zhì)高要求外，演唱會背后的服務(wù)體系也是決定爭議與否的重要因素。王笑宇表示，核心吸引物、優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)配套、一站式適配產(chǎn)品，這三者缺一不可。“演唱會嘉賓的吸引力是其中一環(huán)，但背后的配套服務(wù)也是決定公眾體驗感的重要因素。如果主辦方只是抱著借粉絲情懷‘割韭菜’的想法，最終效果勢必適得其反?！?/p>

演唱會經(jīng)濟應(yīng)如何“持續(xù)高歌”？

在當下，演唱會、音樂節(jié)已經(jīng)成為拉動城市消費的新引擎。越來越多的年輕人愿意為一場演出奔赴一座城，甚至跨國只為追一場演唱會。然而，在全國各地演出市場強勁崛起的背景下，演唱會經(jīng)濟要如何才能“持續(xù)高歌”？

張韶涵“大蓮花”演唱會現(xiàn)場。潮新聞見習記者 吳馥梅 攝

“演唱會對文旅消費的溢出效應(yīng)是顯而易見的。”王笑宇表示，無論是音樂節(jié)，還是演唱會，都會在演出期間帶來大批的遠途年輕客群，也會在一定程度上帶動目的地住宿、餐飲、景區(qū)等的瞬時消費。

在他看來，演出經(jīng)濟對文旅的帶動是一種“主題特色活動”+“泛文旅消費”的組合效應(yīng)。傳統(tǒng)文旅目的地或景區(qū)，因產(chǎn)品同質(zhì)化，急需特色IP、主題文化吸引物或活動吸引客源，而投資最輕、見效最快的就是打造各種節(jié)事和組織主題活動。

盡管演唱會對文旅的加持效果明顯，但他也強調(diào)，“只有形成城市文旅與演唱會相互承接、相互孵化、相互共生的環(huán)境和市場，產(chǎn)生具有黏性的城市文化認同感，城市才能依托音樂節(jié)、演唱會等文化演藝，打造出自身獨異性的演出品牌?！?/p>