許美靜演唱會(huì)“劃水”風(fēng)波未停，昆山“拼盤演唱會(huì)”爭議又起。

4月30日，“時(shí)光Classic演唱會(huì)”昆山站結(jié)束后，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱被主辦方“詐騙”并引發(fā)熱議。觀眾反映，號(hào)稱有李健、張韶涵、王心凌，結(jié)果一堆不認(rèn)識(shí)的人唱了很久，而且音響差得一塌糊涂。王騰（化名）對(duì)潮新聞?dòng)浾哒f，現(xiàn)場身邊的觀眾都和自己一樣氣憤，覺得被主辦方“詐騙”了，全場在一齊高喊退票。

近兩年，演唱會(huì)持續(xù)火爆，熱潮之下卻亂象頻出。從五月天假唱爭議，到許美靜“劃水”遭觀眾齊喊退票，再到如今的“拼盤演唱會(huì)”，相關(guān)爭議不斷。這背后的癥結(jié)在哪里？火爆的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何才能“持續(xù)高歌”？

演唱會(huì)爭議不斷

4月30日，“時(shí)光Classic演唱會(huì)”昆山站在昆山市體育中心體育場開場。據(jù)悉，演唱會(huì)在前期宣傳時(shí)透露，演唱會(huì)將由李健、張韶涵、王心凌主唱，3人演出超2小時(shí)。

然而當(dāng)晚，卻有多名網(wǎng)友發(fā)文稱昆山演唱會(huì)現(xiàn)場設(shè)備不專業(yè)，效果很差，且塞了很多不認(rèn)識(shí)的歌手。王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌，李健唱了7首，演唱會(huì)過半時(shí)間都是由其他歌手和樂團(tuán)演唱，導(dǎo)致全場觀眾集體怒喊退票。

社交媒體截圖

演唱會(huì)現(xiàn)場遭觀眾怒喊退票，這已經(jīng)不是個(gè)例。不到半月前，著名歌手許美靜南京演唱會(huì)現(xiàn)場也發(fā)生了類似一幕。

4月20日晚，其演唱會(huì)被指內(nèi)容“太水”引發(fā)爭議，現(xiàn)場大批觀眾齊聲高喊“退票”。有網(wǎng)友稱，整場演唱會(huì)許美靜親自唱歌的時(shí)長加起來也就30分鐘5首歌，《蔓延》《遺憾》《城里的月光》等經(jīng)典曲目全是由樂隊(duì)和伴唱來演唱，其他時(shí)間都是其經(jīng)紀(jì)人滿場跟粉絲互動(dòng)。22日，多位歌迷向12345、大麥方面投訴。

再往前追溯，五月天演唱會(huì)“假唱風(fēng)波”歷歷在目。一方面是演唱會(huì)“一票難求”，另一方面，黃牛高價(jià)票、現(xiàn)場秩序差、假唱、劃水、“拼盤”……火爆的演唱會(huì)爭議頻頻。

公眾消費(fèi)回歸理性

在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，演唱會(huì)的火爆，一定程度上歸功于公眾對(duì)情感消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)的追求，而“假唱”、“劃水”等爭議頻發(fā)的癥結(jié)也恰恰在于此。

“受全球政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，以及內(nèi)外部環(huán)境影響，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷劇烈變革，公眾不再一味盲目追求物質(zhì)上的奢侈性。”王笑宇分析，這也對(duì)文化消費(fèi)內(nèi)容提出了更高、更新的要求。就演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)而言，公眾越來越重視現(xiàn)場體驗(yàn)感和整體性價(jià)比，如果最后發(fā)現(xiàn)品質(zhì)不過關(guān)，自然就會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈的投訴意愿。

“追求性價(jià)比，追求品質(zhì)感，追求好服務(wù)，這不僅僅針對(duì)功能性物質(zhì)消費(fèi)，公眾對(duì)文化消費(fèi)的要求也是同理?！蓖跣τ顝?qiáng)調(diào)。

張韶涵“大蓮花”演唱會(huì)現(xiàn)場。潮新聞見習(xí)記者 吳馥梅 攝

除了受眾層面的品質(zhì)高要求外，演唱會(huì)背后的服務(wù)體系也是決定爭議與否的重要因素。王笑宇表示，核心吸引物、優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)配套、一站式適配產(chǎn)品，這三者缺一不可?！把莩獣?huì)嘉賓的吸引力是其中一環(huán)，但背后的配套服務(wù)也是決定公眾體驗(yàn)感的重要因素。如果主辦方只是抱著借粉絲情懷‘割韭菜’的想法，最終效果勢必適得其反?！?/p>

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)應(yīng)如何“持續(xù)高歌”？

在當(dāng)下，演唱會(huì)、音樂節(jié)已經(jīng)成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。越來越多的年輕人愿意為一場演出奔赴一座城，甚至跨國只為追一場演唱會(huì)。然而，在全國各地演出市場強(qiáng)勁崛起的背景下，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)要如何才能“持續(xù)高歌”？

張韶涵“大蓮花”演唱會(huì)現(xiàn)場。潮新聞見習(xí)記者 吳馥梅 攝

“演唱會(huì)對(duì)文旅消費(fèi)的溢出效應(yīng)是顯而易見的。”王笑宇表示，無論是音樂節(jié)，還是演唱會(huì)，都會(huì)在演出期間帶來大批的遠(yuǎn)途年輕客群，也會(huì)在一定程度上帶動(dòng)目的地住宿、餐飲、景區(qū)等的瞬時(shí)消費(fèi)。

在他看來，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅的帶動(dòng)是一種“主題特色活動(dòng)”+“泛文旅消費(fèi)”的組合效應(yīng)。傳統(tǒng)文旅目的地或景區(qū)，因產(chǎn)品同質(zhì)化，急需特色I(xiàn)P、主題文化吸引物或活動(dòng)吸引客源，而投資最輕、見效最快的就是打造各種節(jié)事和組織主題活動(dòng)。

盡管演唱會(huì)對(duì)文旅的加持效果明顯，但他也強(qiáng)調(diào)，“只有形成城市文旅與演唱會(huì)相互承接、相互孵化、相互共生的環(huán)境和市場，產(chǎn)生具有黏性的城市文化認(rèn)同感，城市才能依托音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化演藝，打造出自身獨(dú)異性的演出品牌?！?/p>