【編者按】

短視頻浪潮風(fēng)起云涌，只要你有一部智能手機(jī)，你就可以成為視頻生產(chǎn)者。眾多的90后、00后投身到了視頻新浪潮中，這股新浪潮中的弄潮兒們生活狀態(tài)怎么樣？他們有哪些困惑，有哪些期許？澎湃新聞·請(qǐng)講欄目推出“視頻新浪潮”欄目，邀請(qǐng)短視頻生產(chǎn)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、投資者、研究者們講述視頻新浪潮中那些激情澎湃的故事。

今天我們刊發(fā)的是短視頻生產(chǎn)者歪果仁研究協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人方曄頓的口述。

2016年，中國(guó)短視頻創(chuàng)作的浪潮席卷而來(lái)，當(dāng)浙江人方曄頓和猶太人高佑思在北京大學(xué)校園里相遇，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“歪研會(huì)”）便應(yīng)運(yùn)而生了。

“歪研會(huì)”將短視頻的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了生活在中國(guó)的“歪二代”。短短兩年時(shí)間，“歪研會(huì)”創(chuàng)作的視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)億，全網(wǎng)積攢了約3000萬(wàn)粉絲，且在海外擁有近100萬(wàn)粉絲。聯(lián)合創(chuàng)始人方曄頓說(shuō)，自己的團(tuán)隊(duì)是“無(wú)意間踩中了一波浪潮”?，F(xiàn)在，“歪研會(huì)”似乎成了中國(guó)“歪二代”與中國(guó)年輕人溝通的精神通道。

“歪研會(huì)”的辦公場(chǎng)地在北京國(guó)貿(mào)附近的一處共享辦公空間里。我隨方曄頓走進(jìn)去，他掏出手機(jī)訂了一間能容納六個(gè)人開(kāi)會(huì)的小房間。高佑思和幾位“歪研會(huì)”的工作人員正在隔壁房間火熱討論著即將上馬的拍攝方案。

以下內(nèi)容整理自方曄頓的口述：

我是浙江諸暨人，本科在北京大學(xué)讀哲學(xué)，進(jìn)校之后又在北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院讀了第二學(xué)位。正是在國(guó)發(fā)院的一次活動(dòng)中，機(jī)緣巧合我認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的合伙人小高（高佑思）。他是以色列人，也是我的北大校友。他的父親老高（高哲銘）在中國(guó)做了很多年生意，也因此把他帶到了中國(guó)。

2014年，北大國(guó)發(fā)院籌辦了一次以色列游學(xué)活動(dòng)，講座上對(duì)談的兩個(gè)人基本上影響了我們后來(lái)的創(chuàng)業(yè)——老高和我的導(dǎo)師楊壯。

那一年，楊壯老師通過(guò)校友系認(rèn)識(shí)了在中國(guó)創(chuàng)業(yè)的以色列企業(yè)家老高，隨后國(guó)發(fā)院EMBA組織了一些中國(guó)的企業(yè)家去以色列看創(chuàng)新。在那次行程之后，他們把整理旅行文件、考察所得的一些資料，這樣的工作交給了我和小高來(lái)做。這是我兩第一次一塊兒干了一件事，也就是通過(guò)這次共事我們認(rèn)識(shí)了。

在那之后，我了解了來(lái)自以色列的老高和小高。其實(shí)，老高那會(huì)兒已經(jīng)在中國(guó)待了五六年，小高隨他來(lái)到中國(guó)之后學(xué)了一些中文，正在準(zhǔn)備考北大，那會(huì)兒在對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)讀中文預(yù)科。聊得深入了之后，我發(fā)現(xiàn)小高對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)新這塊還挺有自己的見(jiàn)地，跟我當(dāng)時(shí)身邊的很多外國(guó)同學(xué)都不太一樣。當(dāng)時(shí)，我們會(huì)一起去北大聽(tīng)張維迎老師的課，經(jīng)常一起去旁聽(tīng)他講經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。再后來(lái)，小高成功地考入北大，我們就開(kāi)始一起創(chuàng)業(yè)了。這大概是在2016年的時(shí)候，我們想著要一起干點(diǎn)兒事情。

興趣使然，嘗試體育短視頻創(chuàng)業(yè)

2016年，我們開(kāi)始思考創(chuàng)業(yè)這件事的時(shí)候，我還在讀研二。一開(kāi)始，我們有了一個(gè)關(guān)于體育短視頻的構(gòu)想。剛開(kāi)始起步做足球相關(guān)的短視頻算是興趣導(dǎo)向使然，那時(shí)候感覺(jué)周邊有一股創(chuàng)業(yè)熱潮，但我們倆其實(shí)都不是很懂創(chuàng)業(yè)這件事。

我們最初的想法很簡(jiǎn)單，讓那些在球隊(duì)主場(chǎng)看比賽的球迷上傳視頻，比如拍一段他們賽后比較憤怒的評(píng)論，或是自己球隊(duì)贏球的時(shí)候那些激動(dòng)的場(chǎng)景，或者自己評(píng)論幾句追隨的球隊(duì)。那個(gè)時(shí)候，這種形式在YouTube上已經(jīng)很成熟了。我們也是在YouTube上看到了這種體育短視頻，就想能不能復(fù)制這樣的東西呢？因?yàn)槲覀冇X(jué)得體育是一個(gè)全球性的話題，沒(méi)有國(guó)界，像中國(guó)也會(huì)有皇馬球迷，海外也有皇馬球迷一樣。我們猜想，中國(guó)的皇馬球迷也許會(huì)喜歡球隊(duì)大本營(yíng)本地生產(chǎn)的那些內(nèi)容，所以那成了我們最早開(kāi)始探索短視頻創(chuàng)作的緣起。

通過(guò)那次嘗試，偶然間發(fā)現(xiàn)做短視頻內(nèi)容對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)成本最低的創(chuàng)業(yè)方式。你基本上有一部手機(jī)或者一臺(tái)稍微高級(jí)點(diǎn)兒的單反就可以創(chuàng)造內(nèi)容，但關(guān)鍵在于你創(chuàng)作的那些內(nèi)容本身要有意思。

我們當(dāng)時(shí)選擇在海外找那些球迷達(dá)人，他們已經(jīng)是在本地頗有影響力的球迷，而且還喜歡在YouTube、Twitter上發(fā)東西。我們?nèi)フ宜麄冋?，?wèn)他們：“能不能邀請(qǐng)你為中國(guó)的球迷也做一些內(nèi)容，你平時(shí)就隨便花個(gè)10到15分鐘在賽后講兩句，我們?cè)谥袊?guó)的球迷社群和平臺(tái)上發(fā)布這些視頻。”除此之外，我們還找了一些海外的中國(guó)留學(xué)生，像英國(guó)這樣的足球大國(guó)，我們就讓留學(xué)生去球場(chǎng)門(mén)口做街采。后來(lái)，我們把這種模式復(fù)制到了世界杯賽場(chǎng)。2016年歐洲杯在法國(guó)舉辦，我們就把小高派去了前線做街采。

當(dāng)時(shí)做的這些其實(shí)是“歪研會(huì)”的一個(gè)雛形。當(dāng)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)短視頻這件事的魅力所在，就是可以用極低的成本，且不費(fèi)什么時(shí)間，但只要你的素材有意思或者你戳中了某一個(gè)群體的興趣點(diǎn)，那他就可以被傳播開(kāi)來(lái)。這樣的操作模式，哪怕你在國(guó)外拍，其實(shí)成本也特別低。當(dāng)時(shí)我們依靠的平臺(tái)主要還是微博和懂球帝，在這兩個(gè)平臺(tái)上我們都挺火的。

但是做了一段時(shí)間之后，我們發(fā)現(xiàn)以這種方式做體育短視頻的確存在變現(xiàn)的問(wèn)題。它變現(xiàn)是比較困難的，因?yàn)樽屑?xì)想來(lái)關(guān)注球隊(duì)的這些人需要細(xì)分來(lái)看，比如長(zhǎng)期關(guān)注曼聯(lián)的，長(zhǎng)期關(guān)注皇馬的，球迷群體是垂直劃分的。這些人所關(guān)心的東西多數(shù)還是跟球星、賽事有關(guān)，我們做的這種球迷觀點(diǎn)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)可看但并不一定要持續(xù)看的東西。這就是我們當(dāng)時(shí)遇到的一個(gè)困境，這樣的受眾是難以變現(xiàn)的。

中外交流的外部推力促成了“歪研會(huì)”

體育這塊變現(xiàn)是我們后來(lái)轉(zhuǎn)向做“歪研會(huì)”的一個(gè)原因。但我們通過(guò)操作體育短視頻掌握了一些新媒體和做短視頻的基礎(chǔ)技術(shù)?，F(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)的核心人員和負(fù)責(zé)視頻剪輯的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，全部是來(lái)自于當(dāng)時(shí)的體育短視頻創(chuàng)業(yè)的成員。

現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的核心，除了我和小高，還有一位是北京體育大學(xué)畢業(yè)的張希曼，她以前是北體大的足協(xié)主席；還有即將去清華大學(xué)讀網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)博士的劉祺，他之前是南開(kāi)大學(xué)辯論隊(duì)的主教練；和在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院念書(shū)的美國(guó)女孩星悅。

從當(dāng)時(shí)的大環(huán)境來(lái)看，2016年算得上是中外學(xué)者交流方面一個(gè)很特別的年份。2016年9月，清華的蘇世民書(shū)院招了第一屆學(xué)生。而在此之前，北大的燕京學(xué)堂已經(jīng)建立起來(lái)?！耙粠б宦贰背h開(kāi)始討論得比較熱烈。那一年，中國(guó)無(wú)論是政府，還是民間，或者說(shuō)學(xué)界，都給人一種要向外講好中國(guó)故事的呼聲在。

2017年，我們已經(jīng)開(kāi)始做“歪研會(huì)”的短視頻了。當(dāng)年的5月份，中國(guó)開(kāi)了“一帶一路”全球峰會(huì)。無(wú)論在廟堂之上，還是在江湖之遠(yuǎn)，我們開(kāi)始觀察到，中國(guó)已經(jīng)變得越來(lái)越要去向世界表達(dá)自己。

后來(lái)，小高的弟弟也去了燕京學(xué)堂念書(shū)，我認(rèn)識(shí)的一些非常厲害的朋友他們有些選擇了蘇世民書(shū)院，很多本科是斯坦福或者哈佛的人也都跑來(lái)蘇世民書(shū)院。你能察覺(jué)到這種趨勢(shì)，世界也越來(lái)越想要了解現(xiàn)在的中國(guó)到底是什么樣子的，他們來(lái)，也想要了解中國(guó)積極的一面。

從我們團(tuán)隊(duì)自身而言，經(jīng)歷體育短視頻的創(chuàng)辦過(guò)程，我們已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，知道如何能做出一條能火的短視頻，同時(shí)也積累了很多失敗的經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)在這個(gè)過(guò)程中已經(jīng)構(gòu)建成了。特別像我和小高這樣的組合，中方和外方一起合作完成一件事的機(jī)制已經(jīng)形成，經(jīng)過(guò)了一些磨合，我們已經(jīng)能夠盡可能地將中國(guó)年輕人和外國(guó)年輕人合作能量最大化了。

說(shuō)到小高，他本人就是我們團(tuán)隊(duì)最關(guān)注的“歪二代”，他爸爸是家族第一代在中國(guó)經(jīng)商的外國(guó)人。老高經(jīng)營(yíng)的英飛尼迪投資集團(tuán)在蘇州拿到了第一張中國(guó)外資的私募股權(quán)經(jīng)營(yíng)牌照。21世紀(jì)初，來(lái)到中國(guó)的那些外國(guó)人，后來(lái)把孩子也帶來(lái)了。而這些“二代”他們可能整個(gè)青春期都在中國(guó)度過(guò)的，包括一些人的事業(yè)發(fā)展也在中國(guó)。

他們趕上了中國(guó)近十年或者說(shuō)二十年，最快速發(fā)展的一段時(shí)間，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)他們了解中國(guó)文化影響特別大。小高這樣的“歪二代”們像是一群“精神混血”，我們有一句形容他們叫做“他者語(yǔ)境中的主動(dòng)表達(dá)者”。對(duì)我們而言，小高就是一個(gè)很好的參照，一方面他可以幫助我們從一個(gè)不同的角度來(lái)認(rèn)識(shí)世界語(yǔ)境里的中國(guó)，另一方面通過(guò)他們的眼睛我們可以更好地了解世界。

用短視頻講述一個(gè)年輕的中國(guó)

我還記得，2016年底北京很冷，零下20多度，我和小高、團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)小伙伴去拍“歪研會(huì)”的一條街采視頻。當(dāng)時(shí)，我們就拿了一個(gè)話筒和一臺(tái)拍攝用的相機(jī)去了五道口，在街上采訪了三天。那時(shí)候剛開(kāi)始做，沒(méi)人知道我們，有些人看到我們湊過(guò)去采訪，還以為是騙子。但五道口對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的起始點(diǎn)，那邊來(lái)中國(guó)留學(xué)的外國(guó)年輕人特別多，拿這種方式去和他們討論中國(guó)一些有意思的現(xiàn)象，他們是很有發(fā)言權(quán)的。

我們當(dāng)時(shí)的第一選題是微信紅包，那期3分鐘的視頻12月14日發(fā)在微博上就獲得了100多萬(wàn)的點(diǎn)擊量?，F(xiàn)在看起來(lái)這個(gè)話題有點(diǎn)土氣了，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有人關(guān)心過(guò)在中國(guó)的老外用不用微信紅包，他們?cè)趺纯催@個(gè)事兒。我們采訪了40多組人之后，發(fā)現(xiàn)一些生活在中國(guó)的外國(guó)年輕人非常沉迷玩這個(gè)。

我們當(dāng)時(shí)找的外國(guó)人大部分沒(méi)有用過(guò)微信紅包，但是一旦找到了用過(guò)的，他就會(huì)把故事說(shuō)得很生動(dòng)，他會(huì)覺(jué)得中國(guó)的這種方式很有趣、很酷。有人回答說(shuō)：從“微信紅包讓所有事情都變得很方便?！币灿腥嗽谝曨l里說(shuō)：“這是我在中國(guó)遇到的最牛逼的玩法。”

隨后的一段時(shí)間，我們把話題框架設(shè)定在“外國(guó)年輕人怎么看中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，比方說(shuō)在中國(guó)很火的美圖、探探、直播這些年輕人愛(ài)玩的東西。我們當(dāng)時(shí)想了一連串的話題，做出來(lái)之后每期都非?；鸨?，在b站上排到過(guò)這類(lèi)視頻的第一，微博應(yīng)該也進(jìn)入了前五的位置。

那個(gè)時(shí)候我們只有一檔欄目，就是做街采，每一周想的就是下周更新一個(gè)什么話題的街采。到現(xiàn)在，我們已經(jīng)做了很多檔欄目。比方說(shuō)，“別見(jiàn)外”這個(gè)欄目就是我和小祺（劉祺）一起策劃的。

它跟街采不太一樣，是帶著觀察視角去看中國(guó)人是什么樣的，通過(guò)三天時(shí)間去體驗(yàn)各種中國(guó)獨(dú)有的職業(yè)，然后讓你看到這個(gè)職業(yè)所打開(kāi)的那樣一個(gè)社會(huì)環(huán)境是怎樣的，里面的人又是如何生活的。

小高作為一個(gè)懂一些中文的老外介入到這樣的場(chǎng)景當(dāng)中，他對(duì)中國(guó)社會(huì)沒(méi)有那么深的了解，他去體驗(yàn)這些職業(yè)的時(shí)候會(huì)鬧出笑話，也會(huì)有很多的疑問(wèn)。當(dāng)他把那些問(wèn)題拋給那些在這個(gè)崗位上的中國(guó)人時(shí)，他們會(huì)給他反饋。這像是一種行動(dòng)式的紀(jì)錄片，小高會(huì)帶著很多外國(guó)人去了解這個(gè)中國(guó)獨(dú)有的職業(yè)，又通過(guò)這個(gè)職業(yè)場(chǎng)景了解中國(guó)社會(huì)。

有一期“別見(jiàn)外”去體驗(yàn)中國(guó)普通的早餐鋪。我們找了一個(gè)位于五環(huán)一對(duì)河南夫妻開(kāi)的早餐店去體驗(yàn)。他們的店面在北京來(lái)說(shuō)比較偏遠(yuǎn)，接待的人基本上是快遞員、送奶工、盲人按摩師，這樣一些住在附近的普通勞動(dòng)者，他們其中很多人都很年輕。而這一對(duì)開(kāi)早餐鋪的夫妻，他們唯一的目標(biāo)是想讓在南京郵電大學(xué)讀書(shū)的女兒開(kāi)心，賺錢(qián)給女兒。這期視頻基調(diào)很平靜，呈現(xiàn)出來(lái)的是每個(gè)普通的中國(guó)人都勤勤懇懇地在自己的崗位上，他們很努力地過(guò)著一種很平凡的生活。這是中國(guó)人真實(shí)的一面。

還有一期我們?nèi)ンw驗(yàn)外賣(mài)員。拍完之后，我們發(fā)現(xiàn)做外賣(mài)員并不簡(jiǎn)單。一個(gè)厲害的外賣(mài)員，基本上一天能夠送到70單到80單。你同時(shí)手上可能抓著8到10個(gè)外賣(mài)，你選擇怎樣去送能效率最高呢？先送北京林業(yè)大學(xué)，還是先去北大？先送湯還是先送飯呢？學(xué)校保安會(huì)不會(huì)讓進(jìn)？或者是有的人讓進(jìn)車(chē)不讓進(jìn)。作為外賣(mài)員，你要規(guī)劃那個(gè)路線，而有些信息高德地圖是不會(huì)告訴你的，所以得靠你自己組合排列你的目的地和餐食。比如，最晚送湯，就會(huì)涼，這有可能會(huì)導(dǎo)致顧客給你差評(píng)。體驗(yàn)一番下來(lái)，才發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的外賣(mài)員就好像是一臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)，他知道該怎么去調(diào)配手里的單子，以至于讓自己送得最多，而且能獲得最多的好評(píng)。

這樣的軟件，或者說(shuō)這樣外賣(mài)體系在國(guó)外也有，但是在中國(guó)，人實(shí)際上發(fā)揮了很大的作用，中國(guó)人非常會(huì)算，即使只在做外賣(mài)員，他也會(huì)動(dòng)腦筋去想如何做好這個(gè)事情。當(dāng)時(shí)體驗(yàn)完，這件事其實(shí)對(duì)小高的震撼是非常大的，他說(shuō)之所以中國(guó)能有這種便捷的生活方式，不完完全全是因?yàn)槭袌?chǎng)大或者技術(shù)先進(jìn)，很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)人勤勞、聰明。

現(xiàn)在我們也在考慮做“出?！钡膬?nèi)容。在Facebook上我們運(yùn)營(yíng)著一個(gè)叫“Y China”的號(hào)，有些視頻的點(diǎn)擊量也過(guò)了百萬(wàn)。我們希望能在不同的國(guó)家做這樣的短視頻，我們?cè)谒伎伎丛鯓幽馨阎袊?guó)的內(nèi)容復(fù)制到其他國(guó)家的語(yǔ)境里，建立起中國(guó)和海外之間溝通的橋梁。我們本質(zhì)上想做的事情就是溝通，這不是一個(gè)單邊的輸出，而是雙向的。我們覺(jué)得，所有溝通都應(yīng)該在一個(gè)友好的環(huán)境里，吸引他們來(lái)主動(dòng)了解你的文化，才能實(shí)現(xiàn)一種有效的溝通，前提也是要放下傲慢和偏見(jiàn)。

“歪研會(huì)”的存在就是要建構(gòu)起這樣的一個(gè)中國(guó)年輕人與160多個(gè)國(guó)家的年輕人之間的溝通渠道。我們并不去判斷它，而是要形成一種溝通機(jī)制，一種年輕人之間的溝通機(jī)制，還原一個(gè)真實(shí)的“Young China and Young Chinese”。

過(guò)去很多時(shí)候，老外對(duì)中國(guó)的印象仍然是扇子、熊貓、京劇、臥虎藏龍，但是我們想給他們看的是一個(gè)活躍著的新中國(guó)和新一代中國(guó)年輕人，比如說(shuō)像抖音、快手上的那些人，或者一些在創(chuàng)業(yè)的中國(guó)年輕人。我們會(huì)尋求一種更能讓來(lái)自不同國(guó)家的年輕人感興趣和接受的方法去講故事，而不是去說(shuō)教。

我們做的短視頻事實(shí)上有一定的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，這包括跨文化交流、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的思考。有了這些沉淀，我們覺(jué)得才能做好一個(gè)像“歪研會(huì)”這樣的平臺(tái)。當(dāng)然，我們做的短視頻并不是不接地氣的，內(nèi)容可以做得很搞笑、很可愛(ài)，但會(huì)很重視這些視頻產(chǎn)品到底能不能創(chuàng)造一些社會(huì)價(jià)值。我想，之前其實(shí)很少有人這樣做。