29日在上海首次發(fā)布的《上海中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)》顯示，綜合表現(xiàn)最為突出的前10個(gè)品牌依次為老鳳祥、光明乳業(yè)、金楓、美加凈、三槍、雷氏、敦煌、大白兔、光明冷飲、恒源祥。

中華老字號(hào)具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特征和歷史底蘊(yùn)，并蘊(yùn)含獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。上海作為擁有中華老字號(hào)最多的省級(jí)行政區(qū)，有著悠久的品牌培育歷史，是許多享譽(yù)全國(guó)的老字號(hào)、老品牌的誕生地。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、指數(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王良燕介紹，該團(tuán)隊(duì)率先提出一個(gè)上海中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)指標(biāo)體系，包括產(chǎn)品研創(chuàng)力、市場(chǎng)開(kāi)拓力以及可持續(xù)發(fā)展力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)、6個(gè)二級(jí)指標(biāo)、11個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

4月29日，《上海中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)》在上海首次發(fā)布。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、指數(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王良燕在介紹相關(guān)情況。 上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院供圖

“指數(shù)依據(jù)中國(guó)商務(wù)部公布的最新中華老字號(hào)名錄，基于實(shí)體性原則，對(duì)覆蓋19個(gè)行業(yè)大類的180個(gè)中華老字號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，加權(quán)計(jì)算出上海各個(gè)中華老字號(hào)品牌的景氣指數(shù)?！蓖趿佳嗾f(shuō)。

上海中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)Top20榜單。 上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院供圖

研究表明，該指數(shù)總體呈現(xiàn)“兩頭少，中間多”的得分分布態(tài)勢(shì)。在總指數(shù)得分上，得分最高的老字號(hào)老鳳祥獲得了75.3的總指數(shù)得分，最低的老字號(hào)得分只有1.7分，指數(shù)得分區(qū)間較大。指數(shù)得分在40分及以上的老字號(hào)有30家，30分至40分的38家，20分至30分的47家，10分至20分的37家，10分以下的則有28家。

此外，針對(duì)各一級(jí)指標(biāo)分別進(jìn)行比較，產(chǎn)品研創(chuàng)力指標(biāo)排名前列的老字號(hào)包括老鳳祥、雷氏、敦煌以及金楓，市場(chǎng)開(kāi)拓力指標(biāo)排名前列的老字號(hào)有杏花樓、光明、沈大成、邵萬(wàn)生以及梅龍鎮(zhèn)，可持續(xù)發(fā)展力指標(biāo)排名前列的老字號(hào)有光明、鳳凰、老鳳祥、英雄以及金楓。

上海交通大學(xué)行業(yè)研究院辦公室主任楊喆介紹，該指數(shù)結(jié)果直觀地展現(xiàn)出眾多上海中華老字號(hào)品牌目前的態(tài)勢(shì)以及不同老字號(hào)品牌之間的差異，這將為上海乃至全國(guó)的老字號(hào)品牌提供了借鑒與啟示，以期在新發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

事實(shí)上，老字號(hào)承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，植根于民眾日常生活，也是國(guó)貨“潮品”的重要組成；新晉的上海中華老字號(hào)也紛紛主動(dòng)求新求變，釋放出生氣蓬勃的發(fā)展信號(hào)。

王良燕表示，當(dāng)下，老字號(hào)不再單純只是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，它作為中華傳統(tǒng)文化的生動(dòng)載體，正向全世界展現(xiàn)中華文化的博大精深和魅力非凡，建議政府和企業(yè)齊心協(xié)力，強(qiáng)化老字號(hào)獨(dú)特價(jià)值的同時(shí)，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。