這款“佛系”的社交APP為何上線半年有余后在中國刷屏，一周內(nèi)熱度驟增，連續(xù)六天位列國內(nèi)社交類應(yīng)用第一名？

是否一夜之間，你的朋友圈、微博首頁，突然出現(xiàn)了多個與親朋好友、明星相似的3D小人？

一款名為“zepeto”的社交軟件，迅速傳播，如野草一般出現(xiàn)在國內(nèi)社交平臺。如果還沒玩過，那你可能已經(jīng)跟不上潮流了……短短時間內(nèi)，它是怎么刷了屏？

▍上線后7個月，國內(nèi)鮮有提及 

我們抓取了自zepeto正式上線至今的熱度變化，初步發(fā)現(xiàn)，其實從3月1日至10月初，雖然國外已經(jīng)略有“小爆”的趨勢，但微博平臺討論寥寥，相關(guān)提及僅數(shù)條。

從10月開始，陸續(xù)有普通網(wǎng)友使用zepeto并發(fā)布微博，不過zepeto在國內(nèi)仍屬于小眾APP，其中10月末有數(shù)個節(jié)點帶動了較多討論：10月23日，@芒果椰子慕斯蛋糕 發(fā)博安利，并@了應(yīng)用推薦賬號@APP菌 ，微博小范圍擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)200余次；

10月27日，@Aprilmpdaanhm 發(fā)出自己捏的鹿晗，并稱“你鹿自拍現(xiàn)場↓ ”，在粉圈的帶動下，引起了一波粉絲創(chuàng)作熱潮；

11月2日，美妝博主@感化瑟西 發(fā)布“仿一個動畫版的自己”，使用zepeto捏人再進(jìn)行仿妝，獲得了700+的轉(zhuǎn)發(fā)。

隨后雖然有較多普通網(wǎng)友在討論，但直至11月末，微博上才大量出現(xiàn)提及zepeto的熱議帖。

▍11月末熱度暴漲，12月刷屏傳播 

總體看，11月末，zepeto的微博熱度、搜索熱度在同一時期迅速上升，百度搜索熱度從11月30日突然驟增，隨后數(shù)日熱度均維持在較高水平。而微博則滯后一天左右，12月1日熱度比前一天增長十余倍，但到12月5日，微博平臺才算是真正熱度暴漲，平臺出現(xiàn)眾多討論。

從提及“zepeto”的熱門微博來看，11月底的熱門提及內(nèi)容仍較少，參與發(fā)博的用戶有電影、美妝類博主，而到了12月初，熱門微博驟增，不少普通用戶發(fā)布的內(nèi)容也有較多互動，從該階段參與用戶類型來看，早期以二次元、粉圈用戶為主。隨后兩天，大V開始加入傳播，如@一個正直的科學(xué)愛好者 @娛Ms @一只學(xué)屌 @網(wǎng)紅揭秘 @谷大白話 等，同時也有企業(yè)類的賬號“趁機(jī)蹭熱點”獲得了較多互動，如@B612咔嘰_官方微博 @三只松鼠 等。

除了熱議度，zepeto的排名也在迅速上升，從中國區(qū)App Store的排名來看，11月初，其在所有類別中排名200位左右、社交類應(yīng)用中排名10名左右，11月末，就掉到了所有類別中500位左右、社交類30名左右，而從11月30日至12月5日，連續(xù)六天位列社交類應(yīng)用第一名。

▍“合照”讓人“中毒”，但也有“卡頓”、“無聊”

 

網(wǎng)友為什么會沉迷zepeto？讓部分玩家不可自拔，深感“中毒”的“捏人”、“合照”、“表情包”玩法，卻也讓不少跟風(fēng)下載的用戶摸不著頭腦：“這么無聊、佛系，有啥好玩的？”有網(wǎng)友吐槽：“這不就是20年前的QQ秀么？”還有不少網(wǎng)友反饋：金幣獲取難、游戲進(jìn)入慢、頻繁卡頓/藍(lán)屏……

12月3日，官方中文官方微博@崽崽-ZEPETO中文版 正式運營，在給玩家的信中提到，“ZEPETO中文版——‘崽崽’將于12月下旬在國內(nèi)全網(wǎng)上線，屆時，海外用戶使用ZEPETO國際版，中國用戶獨享中文版，且會暫停國際版在中國的運營?！?p>

zepeto作為一款社交APP，雖然獨特的捏人、裝扮、動作等形式吸引了前期大量網(wǎng)友聞風(fēng)涌入，但若想要保持熱度，增強用戶黏性，還是少不了人與人之間相互交流。畢竟在眾多亟需解決的問題下，人們的熱情是否能夠持續(xù)，一切尚且是未知數(shù)。