作者：孔梓萱 李張梓晨

B站自2018 年每年評(píng)選百大up主，以此激勵(lì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。最新的百大UP主呈現(xiàn)了怎樣的入圍“門檻”及內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)？折射出B站平臺(tái)的哪些變化?我們抓取了百大們的相關(guān)賬號(hào)數(shù)據(jù)及作品內(nèi)容反饋，試圖探究這群優(yōu)秀自媒體人的“流量密碼”。

B站百大的三個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)（圖源B站）

百大UP主有哪些特點(diǎn)

想要成為百大，需要百萬粉絲嗎？2023年百大UP主中僅有一位粉絲量未突破百萬，但也達(dá)到了96.4萬（@DarkCarrot）。百大當(dāng)中，粉絲數(shù)量最高的是人氣超高的羅翔老師（@羅翔說刑法），憑借2984萬粉絲量榮登榜首。新婚不久的知名UP主@老番茄緊隨其后，坐擁1923.7萬粉絲。

從整體分布上來看，粉絲量在100萬到300萬之間的UP主占比最多，接近50%。隨著平臺(tái)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，百大UP的平均粉絲數(shù)達(dá)425.2萬，粉絲中位數(shù)達(dá)324萬。盡管B站官方?jīng)]有對(duì)百大評(píng)選規(guī)則及流程作出詳細(xì)闡釋，但據(jù)百大UP主@-LKS-在視頻《首次揭秘：B站百大是怎么選出來的？》中的分享， 百大評(píng)選的時(shí)間范圍是2022年11月1日到2023年10月31日，的確包含硬性門檻，如B站會(huì)生成一個(gè)漲粉量數(shù)據(jù)綜合排列前1000的名單，2023百大平均漲粉量約98.5萬人/年，粉絲增長(zhǎng)量是B站評(píng)選百大時(shí)考量的一個(gè)重要指標(biāo)。

百大@-LKS-相關(guān)視頻內(nèi)容截圖（圖源：B站）

入圍百大，需要勤勉日更嗎？百大們的視頻產(chǎn)量差異較大，有4位的年產(chǎn)量破1000條，@小片片說大片（影視區(qū)）@上班族的便當(dāng)（美食區(qū)）@你的影月月（游戲區(qū)）@逍遙散人（游戲區(qū)），也有一年僅發(fā)布6條視頻的何同學(xué)@老師好我叫何同學(xué)（科技區(qū)）。整體而言，游戲區(qū)的產(chǎn)量遙遙領(lǐng)先，內(nèi)容多為錄屏切片、直播解說等較為直接的創(chuàng)作形式。多數(shù)UP主的年產(chǎn)量在10-100條之間。

2022年4月起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)網(wǎng)信辦的新規(guī)定要求，陸續(xù)公開用戶IP屬地。百大榜單官宣后，不少地方媒體積極認(rèn)領(lǐng)自家百大。哪些地方盛產(chǎn)百大？

放眼世界，今年百大中有5位坐標(biāo)海外。中國(guó)境內(nèi)，上海是百大產(chǎn)量最高的城市，北京、江蘇、浙江、廣東四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)緊隨其后。整體而言，百大產(chǎn)地分散，但不難發(fā)現(xiàn)，百大相對(duì)聚集的區(qū)域，主要為經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先的長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的創(chuàng)作資源更加豐富多樣。就上海地區(qū)而言，不少UP是后來搬家搬過去的，如@中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩和@綿羊料理。頭部UP主聚集的上海，不僅是B站總部所在地，也是很多大型活動(dòng)的首選城市，如ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）及諸多電競(jìng)比賽，這也是2023年度游戲區(qū)百大有一半位于上海的原因。

百大UP主與往屆相比“新”在哪里？

B站已經(jīng)評(píng)選了六屆百大，由于可以重復(fù)獲選，實(shí)際上截至2023年，僅有357 位UP主獲得百大殊榮。相較于往年，盡管頭部UP主依舊穩(wěn)定入圍，比如蟬聯(lián)了六年的五位，@泛式（動(dòng)畫區(qū)）@老番茄（游戲區(qū)）@某幻君（游戲區(qū)）@木魚水心（影視區(qū)）@逍遙散人（游戲區(qū)），但此次新人的入圍概率創(chuàng)下歷史新低，僅有 39 位 UP 主為首次評(píng)上百大。

今年的百大創(chuàng)作者中，知識(shí)區(qū)獨(dú)占鰲頭，與B站致力于打造的“知識(shí)社區(qū)”和“學(xué)習(xí)社區(qū)”形象相呼應(yīng)。23位知識(shí)區(qū)優(yōu)秀UP主占據(jù)了百大近四分之一，B站被年輕網(wǎng)友們冠以“B站大學(xué)”愛稱。南京大學(xué)校園媒體“新潮”也曾發(fā)布過相關(guān)文章，記錄了部分在B站當(dāng)UP主的南大名師們，從軟件工程專業(yè)課程到博古通今的歷史文化知識(shí)科普，B站的知識(shí)社區(qū)如汪洋大海被投入一根根各顯神通的定海神針。

縱觀六年的百大評(píng)選，在知識(shí)市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，游戲區(qū)暫別“銷冠”寶座。知識(shí)區(qū)的優(yōu)秀創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻倍，美食區(qū)依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的重要陣地。與此同時(shí)，百大創(chuàng)作者所呈現(xiàn)的類型分區(qū)也愈加豐富。

2020年2月，B站推出“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，為知識(shí)創(chuàng)作者提供百萬獎(jiǎng)金和上億流量扶持，推動(dòng)泛知識(shí)類內(nèi)容的增長(zhǎng)。據(jù)B站發(fā)布的《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，B 站創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，形成 200 萬個(gè)文化標(biāo)簽， 7000 個(gè)核心文化圈層，其中包括“泛知識(shí)”[1]等熱門圈層內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占 B 站視頻總播放量的 45%；知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)92%。包括@羅翔說刑法@戴錦華講電影在內(nèi)的超 300 位名師學(xué)者入駐 B 站，覆蓋近百個(gè)學(xué)科專業(yè)。超 1.83 億人達(dá)成了“在 B 站學(xué)習(xí)”的成就。知識(shí)區(qū)成為B站轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)力點(diǎn)。

綜觀入選百大榜單的知識(shí)區(qū)UP，內(nèi)容生產(chǎn)覆蓋歷史科普、國(guó)際時(shí)事、醫(yī)學(xué)科普、學(xué)科學(xué)習(xí)、法律、哲學(xué)、財(cái)經(jīng)等諸多領(lǐng)域。盡管有不少熟悉的面孔，新晉百大也相當(dāng)亮眼。值得一提的是，在新人百大占比縮水的情況下，首次獲得百大榮譽(yù)的39名UP主中，知識(shí)區(qū)占了10位，如曾任復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)院教授的@王德峰。2023年7月，@王德峰在B站開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，開啟了“賽博收徒”之路，僅半年時(shí)間，“哲學(xué)王子”漲粉超百萬。 

整體而言，歷史科普類占比較大，其中的代表性UP主如@嘮點(diǎn)歷史，視頻內(nèi)容聚焦于歷史垂類，盡管時(shí)長(zhǎng)多以小時(shí)為單位計(jì)算，但播放量仍高達(dá)百萬。不同于抖音等短視頻平臺(tái)的“黃金秒”法則，B站歷史垂類下的長(zhǎng)視頻仍然能夠收獲平臺(tái)用戶的青睞。

歷史垂類中出現(xiàn)了@迷因水母這樣以手繪講述歷史故事的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與醫(yī)學(xué)科普大類中用軟萌漫畫講述日常生活中有趣現(xiàn)象的@畫渣花小烙、將實(shí)用醫(yī)學(xué)知識(shí)與像素游戲風(fēng)動(dòng)畫相結(jié)合的@李白尼的猜想兩位泛知識(shí)類科普UP主有異曲同工之妙，科普也可以在腦洞大開的卡通中被生動(dòng)傳播。

今年的知識(shí)區(qū)百大中，還有一些首次獲獎(jiǎng)且分區(qū)極度垂直的UP主，比如教高中物理的@HuangFuRen、教微積分的@宋浩老師官方等。盡管視頻內(nèi)容類似網(wǎng)課，時(shí)間長(zhǎng)且費(fèi)腦子，但大批好學(xué)的B站青年貢獻(xiàn)了一波可觀且穩(wěn)定的忠實(shí)流量。宋浩老師發(fā)布的《高等數(shù)學(xué)》課程累計(jì)播放量達(dá)1.4億，相當(dāng)于他在學(xué)校教100年課的學(xué)生總?cè)藬?shù)。此類干貨滿滿、實(shí)用性強(qiáng)、專業(yè)水準(zhǔn)得到保障的內(nèi)容，為平臺(tái)貢獻(xiàn)了超長(zhǎng)的播放時(shí)長(zhǎng)。

2023年，B站累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)最高的10條視頻中，7條屬于知識(shí)類視頻。2023年6月嗶哩嗶哩舉辦14周年慶活動(dòng)，CEO陳睿宣布內(nèi)測(cè)“以播放分鐘數(shù)替代當(dāng)下外顯播放量”功能，此舉是對(duì)知識(shí)類優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻的助力。

B站平臺(tái)嘗試轉(zhuǎn)型打造“泛知識(shí)”社區(qū)的同時(shí)，UP主們也在積極進(jìn)行跨圈嘗試。入選百大的@取景框看世界，從數(shù)碼博主到教育類博主，這位復(fù)旦經(jīng)濟(jì)學(xué)院的博士生以高學(xué)歷為名片分享實(shí)用學(xué)習(xí)技巧及資源，收獲了倍增的流量，躋身百大。@取景框看世界的成功也反映出知識(shí)社區(qū)的巨大需求與流量存儲(chǔ)。

此外，非知識(shí)圈的頭部UP主們，也在積極進(jìn)行跨圈嘗試，如@中國(guó)boy超級(jí)大猩猩。曾以游戲?yàn)橹鲌?chǎng)，以浮夸的游戲解說吸引用戶，與@老番茄等知名UP主并稱為“上海zoo”組合。2023年，@中國(guó)boy將內(nèi)容創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向生活vlog，與團(tuán)隊(duì)開啟了“租房”系列的內(nèi)容創(chuàng)作，嘗試融入人文地理類泛知識(shí)。

在交互性強(qiáng)、連接性強(qiáng)的社交媒體時(shí)代，分區(qū)的界限從來都是流動(dòng)的。

抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)……近些年，視頻平臺(tái)市場(chǎng)在不斷被瓜分，以彈幕互動(dòng)起家的B站一度陷入虧損困境。如何在建立區(qū)隔的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利？早在2020年，B站團(tuán)隊(duì)便將目光看向知識(shí)市場(chǎng)。當(dāng)下，知識(shí)生產(chǎn)和知識(shí)消費(fèi)大發(fā)展，知識(shí)供需不斷擴(kuò)增。2023年度知識(shí)區(qū)百大數(shù)量的躍升也進(jìn)一步映射了B站未來的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展方向。

期待“B站大學(xué)”越來越好，嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 干杯~

指導(dǎo)老師 | 白凈

編輯 | 邵镕

參考資料：

[1] 泛知識(shí)，是指具有多種領(lǐng)域知識(shí)和技能的人，也被稱為“博學(xué)家”或“全才”。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的“泛知識(shí)”并沒有準(zhǔn)確的定義，載體形式多元且內(nèi)容廣泛，多指創(chuàng)作者基于自身經(jīng)驗(yàn)自行產(chǎn)出知識(shí)內(nèi)容、并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享給廣大具有相應(yīng)學(xué)習(xí)需求的用戶的知識(shí)類型。簡(jiǎn)單的美食、跳舞、常識(shí)科普、運(yùn)動(dòng)規(guī)則，都可以是泛知識(shí)。

https://www.ketangjie.com/yyjq/4289.html

[2] “嗶哩嗶哩”網(wǎng)站

https://www.bilibili.com/