“中國(guó)羊絨看內(nèi)蒙、內(nèi)蒙羊絨看暖城、暖城羊絨看東勝”。

這里的暖城是指鄂爾多斯市，下轄區(qū)東勝區(qū)匯聚了大量的羊絨企業(yè)，走出了鄂爾多斯這樣的知名企業(yè)。

當(dāng)前，有“中國(guó)絨都”之稱的鄂爾多斯正向“世界絨都”的目標(biāo)邁進(jìn)，全力構(gòu)筑世界級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)。

實(shí)現(xiàn)“世界絨都”夢(mèng)，鄂爾多斯有什么優(yōu)勢(shì)？又需要做些什么？

鄂爾多斯市有原材料優(yōu)勢(shì)。鄂爾多斯高原絨山羊產(chǎn)出的羊絨質(zhì)量上乘，尤其是本土品種阿爾巴斯絨山羊能長(zhǎng)出最柔軟、最纖細(xì)的羊絨。

這種優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)業(yè)的“原始積累”時(shí)期確實(shí)快速為當(dāng)?shù)貛?lái)財(cái)富。但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如果不通過(guò)技術(shù)改良、品牌建設(shè)尋求產(chǎn)品更高的附加值，發(fā)展就會(huì)遲緩。

在采訪中，我了解到，很多國(guó)際大牌的羊絨制品使用的都是鄂爾多斯地區(qū)的羊絨，有的收儲(chǔ)原絨、有的購(gòu)買(mǎi)紗線或者成品，但幾乎無(wú)一例外，當(dāng)掛上那些品牌的名稱后，價(jià)格翻幾十倍、上百倍。

不止一位采訪對(duì)象告訴我，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和品牌方面雖然和國(guó)際知名品牌都有差距，但相比較而言，中國(guó)制造業(yè)的技術(shù)在不斷突破、進(jìn)步，差距其實(shí)在縮小，品牌建設(shè)確實(shí)是當(dāng)下更亟待解決的事情。

鄂爾多斯集團(tuán)是打造品牌比較成功的案例之一，從早年在央視投放廣告、時(shí)裝藝術(shù)團(tuán)巡回表演，到后來(lái)聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，拆分品牌形成矩陣，鄂爾多斯集團(tuán)給人的印象是踩準(zhǔn)很多節(jié)奏。在采訪中，鄂爾多斯集團(tuán)給我的感覺(jué)是很貼近消費(fèi)者，不管是線下店鋪，還是線上平臺(tái)，他們對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、線上互動(dòng)數(shù)據(jù)、評(píng)論反饋等都會(huì)日常跟進(jìn)，另外，還有外部咨詢公司對(duì)行業(yè)的宏觀洞察。這些或許是鄂爾多斯集團(tuán)能在很多時(shí)候做出符合市場(chǎng)規(guī)律決策的重要依據(jù)。

不過(guò)，對(duì)于大量中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)意味著資金，而且比起對(duì)生產(chǎn)的投資，這筆投資的回報(bào)很不確定。

建設(shè)區(qū)域公共品牌，這種方法正在東勝區(qū)嘗試。絨都小鎮(zhèn)是一家以羊絨文化為主題的步行街，也是全市首家羊絨行業(yè)聯(lián)合體，通過(guò)將入駐企業(yè)資源、人力、財(cái)力、設(shè)備整合，依托產(chǎn)業(yè)集群，建立區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌。

鄂爾多斯市還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是“領(lǐng)頭羊”企業(yè)。如何繼續(xù)支持鄂爾多斯集團(tuán)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗥髽I(yè)發(fā)展，進(jìn)一步形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，也是值得思考的問(wèn)題。

從目前看來(lái)，當(dāng)?shù)匾恍┢渌髽I(yè)分?jǐn)偭艘恍┒鯛柖嗨辜瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈上的勞務(wù)工作，但多是重復(fù)性、偏低端的勞動(dòng)。

未來(lái)如何更好協(xié)同？

《鄂爾多斯市構(gòu)筑世界級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案》明確提出，引導(dǎo)大企業(yè)向中小企業(yè)開(kāi)放品牌、設(shè)計(jì)研發(fā)能力、儀器設(shè)備、試驗(yàn)場(chǎng)地等創(chuàng)新資源要素，推動(dòng)組建一批創(chuàng)新聯(lián)合體，在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、專利布局、綠色發(fā)展等方面，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新合作。同時(shí)，扶持培育一批專業(yè)化配套中小企業(yè)，與大企業(yè)構(gòu)成資源共享、分工明確、高效協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈。

另外，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)值得重視的現(xiàn)象是，農(nóng)牧民為追求產(chǎn)絨量引入高產(chǎn)型山羊、但帶來(lái)了羊絨質(zhì)量的下降。因此，對(duì)優(yōu)質(zhì)的絨山羊做好保種、育種工作刻不容緩。鄂爾多斯市其實(shí)早就開(kāi)始這項(xiàng)工作，包括此次《方案》也明確提出，要實(shí)施絨山羊養(yǎng)殖“強(qiáng)基”行動(dòng)。

但其實(shí)在科研、生態(tài)保護(hù)之外，農(nóng)牧民此舉背后也有經(jīng)濟(jì)因素，羊絨無(wú)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)，就會(huì)有人為了追求產(chǎn)量對(duì)本地絨山羊進(jìn)行改良、甚至當(dāng)肉價(jià)更貴時(shí)會(huì)殺羊賣(mài)肉。因此，很多行業(yè)專家和從業(yè)人員建議，探索建立優(yōu)質(zhì)羊絨保護(hù)價(jià)收儲(chǔ)制度，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的羊絨實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)收購(gòu)，提高農(nóng)牧民繁育優(yōu)質(zhì)絨山羊的積極性。

除了上述幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)和待解決的問(wèn)題之外，把羊絨產(chǎn)業(yè)打造成世界級(jí)產(chǎn)業(yè)，還有很多細(xì)節(jié)需要去研究并付諸行動(dòng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)并非易事，但城市、行業(yè)一起努力，如果能充分挖掘已有優(yōu)勢(shì)，并把它們做為“最大增量”，或許，鄂爾多斯的羊絨故事還會(huì)不同。