“中國羊絨看內蒙、內蒙羊絨看暖城、暖城羊絨看東勝”。

這里的暖城是指鄂爾多斯市，下轄區(qū)東勝區(qū)匯聚了大量的羊絨企業(yè)，走出了鄂爾多斯這樣的知名企業(yè)。

當前，有“中國絨都”之稱的鄂爾多斯正向“世界絨都”的目標邁進，全力構筑世界級羊絨產業(yè)。

實現“世界絨都”夢，鄂爾多斯有什么優(yōu)勢？又需要做些什么？

鄂爾多斯市有原材料優(yōu)勢。鄂爾多斯高原絨山羊產出的羊絨質量上乘，尤其是本土品種阿爾巴斯絨山羊能長出最柔軟、最纖細的羊絨。

這種優(yōu)勢在產業(yè)的“原始積累”時期確實快速為當地帶來財富。但隨著產業(yè)發(fā)展，如果不通過技術改良、品牌建設尋求產品更高的附加值，發(fā)展就會遲緩。

在采訪中，我了解到，很多國際大牌的羊絨制品使用的都是鄂爾多斯地區(qū)的羊絨，有的收儲原絨、有的購買紗線或者成品，但幾乎無一例外，當掛上那些品牌的名稱后，價格翻幾十倍、上百倍。

不止一位采訪對象告訴我，中國羊絨產業(yè)在技術和品牌方面雖然和國際知名品牌都有差距，但相比較而言，中國制造業(yè)的技術在不斷突破、進步，差距其實在縮小，品牌建設確實是當下更亟待解決的事情。

鄂爾多斯集團是打造品牌比較成功的案例之一，從早年在央視投放廣告、時裝藝術團巡回表演，到后來聘請國際知名設計師，拆分品牌形成矩陣，鄂爾多斯集團給人的印象是踩準很多節(jié)奏。在采訪中，鄂爾多斯集團給我的感覺是很貼近消費者，不管是線下店鋪，還是線上平臺，他們對銷售數據、線上互動數據、評論反饋等都會日常跟進，另外，還有外部咨詢公司對行業(yè)的宏觀洞察。這些或許是鄂爾多斯集團能在很多時候做出符合市場規(guī)律決策的重要依據。

不過，對于大量中小企業(yè)來說，品牌建設意味著資金，而且比起對生產的投資，這筆投資的回報很不確定。

建設區(qū)域公共品牌，這種方法正在東勝區(qū)嘗試。絨都小鎮(zhèn)是一家以羊絨文化為主題的步行街，也是全市首家羊絨行業(yè)聯合體，通過將入駐企業(yè)資源、人力、財力、設備整合，依托產業(yè)集群，建立區(qū)域公用品牌和產品品牌。

鄂爾多斯市還有一個優(yōu)勢是“領頭羊”企業(yè)。如何繼續(xù)支持鄂爾多斯集團發(fā)展，同時通過“領頭羊”效應帶動當地更多企業(yè)發(fā)展，進一步形成產業(yè)集群效應，也是值得思考的問題。

從目前看來，當地一些其他企業(yè)分攤了一些鄂爾多斯集團產業(yè)鏈上的勞務工作，但多是重復性、偏低端的勞動。

未來如何更好協同？

《鄂爾多斯市構筑世界級羊絨產業(yè)行動方案》明確提出，引導大企業(yè)向中小企業(yè)開放品牌、設計研發(fā)能力、儀器設備、試驗場地等創(chuàng)新資源要素，推動組建一批創(chuàng)新聯合體，在技術研發(fā)、標準制定、專利布局、綠色發(fā)展等方面，推動企業(yè)創(chuàng)新合作。同時，扶持培育一批專業(yè)化配套中小企業(yè)，與大企業(yè)構成資源共享、分工明確、高效協作的產業(yè)鏈。

另外，當地一個值得重視的現象是，農牧民為追求產絨量引入高產型山羊、但帶來了羊絨質量的下降。因此，對優(yōu)質的絨山羊做好保種、育種工作刻不容緩。鄂爾多斯市其實早就開始這項工作，包括此次《方案》也明確提出，要實施絨山羊養(yǎng)殖“強基”行動。

但其實在科研、生態(tài)保護之外，農牧民此舉背后也有經濟因素，羊絨無法實現優(yōu)價優(yōu)質，就會有人為了追求產量對本地絨山羊進行改良、甚至當肉價更貴時會殺羊賣肉。因此，很多行業(yè)專家和從業(yè)人員建議，探索建立優(yōu)質羊絨保護價收儲制度，對于優(yōu)質的羊絨實行優(yōu)質優(yōu)價收購，提高農牧民繁育優(yōu)質絨山羊的積極性。

除了上述幾項優(yōu)勢和待解決的問題之外，把羊絨產業(yè)打造成世界級產業(yè)，還有很多細節(jié)需要去研究并付諸行動，傳統產業(yè)的升級并非易事，但城市、行業(yè)一起努力，如果能充分挖掘已有優(yōu)勢，并把它們做為“最大增量”，或許，鄂爾多斯的羊絨故事還會不同。