為大眾提供更加可負(fù)擔(dān)的家居生活是宜家長期努力的方向。4月8日，宜家在位于前灘太古里的“低價創(chuàng)造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽，舉辦了一場充滿美好生活靈感的交流分享會。會上宜家中國分享最新居家生活洞察、探索存在于消費(fèi)和美好生活中“有意義的性價比”，及其為“家”創(chuàng)造價值的更多可能性，并發(fā)布了《中國居家生活趨勢報告2023》。

前灘太古里“低價創(chuàng)造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽現(xiàn)場

“為消費(fèi)者提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是宜家自成立起便確立的經(jīng)營理念?！币思抑袊虡I(yè)活動高級經(jīng)理考恩·奧爾更表示，“如今消費(fèi)者開始更加理性地衡量消費(fèi)行為及其價值，注重自我認(rèn)同和情感連結(jié)。作為屬于自己的空間，家的價值延展也變得比以往更加重要。基于宜家的長期理念和消費(fèi)者洞察，我們提出并堅持‘有意義的性價比’，旨在讓消費(fèi)者在選購商品和進(jìn)行消費(fèi)時感受到收獲的價值大于所付出成本。這一概念貫穿在宜家日常運(yùn)營的方方面面，希望讓大家感受到擁有可負(fù)擔(dān)的美好生活其實并不難?！?/p>

宜家中國商業(yè)活動高級經(jīng)理考恩? 奧爾更進(jìn)行分享

立足長期洞察與實踐

懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費(fèi)者和家庭，從中發(fā)掘創(chuàng)造更美好生活的秘訣，并將其反哺于實踐?；谙M(fèi)者的真實反饋和分享，宜家認(rèn)為“有意義的性價比”關(guān)乎于人的情感體驗以及家和生活所帶來的情緒價值。根據(jù)《中國居家生活趨勢報告2023》顯示，伴隨中國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的穩(wěn)定階段，大眾在居家生活方式選擇上進(jìn)一步展現(xiàn)出“求穩(wěn)”訴求，并呈現(xiàn)與“自我覺醒”相匹配的消費(fèi)計劃。面對未知的環(huán)境，人們更傾向于謹(jǐn)慎消費(fèi)，但也愿意投資有質(zhì)量的生活，為更好的生活體驗買單。

為了讓消費(fèi)者獲得物超所值的產(chǎn)品，宜家“有意義的性價比”其中的“意義”也關(guān)乎于產(chǎn)品在可負(fù)擔(dān)的價格里所提供的實用價值。宜家致力于以更經(jīng)濟(jì)的方式設(shè)計開發(fā)出眾多人喜愛、信賴和可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，在保證低價和可持續(xù)發(fā)展的同時，將良好的功能、美觀的外形和優(yōu)質(zhì)融為一體。宜家通過其貫穿全價值鏈的努力，實現(xiàn)更有效的成本控制，從而讓利消費(fèi)者。例如，宜家產(chǎn)品基于“先定價后設(shè)計”的原則，在產(chǎn)品設(shè)計之初就將可負(fù)擔(dān)的價格因素考慮在內(nèi)。與此同時，在零售運(yùn)營環(huán)節(jié)，通過投資自動化技術(shù)來提升每一個平方米的垂直空間利用效率，以降低運(yùn)營成本。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，利用平板包裝提升運(yùn)輸效率。同時，規(guī)?；N售也為宜家讓利消費(fèi)者、提供更低價格帶來空間。

推出“嘿！半價星期五”活動

2024財年初，在 “生長+”戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，宜家中國宣布未來三年投資63億元人民幣，其中不僅包括持續(xù)性的價格投資，也聚焦全渠道的整合與優(yōu)化等方面，以提升宜家的可觸達(dá)性，讓有意義的性價比更貼近大眾。

為了讓人們能夠享受到既實惠又能滿足日常需求的產(chǎn)品與解決方案，宜家已陸續(xù)實施了一系列的投資和活動。今年2月，宜家中國宣布追加超過1億元人民幣的價格投資，推出更多更低價格產(chǎn)品，整個2024財年將累計推出超過500款產(chǎn)品，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景。此外，部分深受消費(fèi)者喜愛的宜家食品也被納入此次價格投資范疇，近期宜家中國在各地門店推出了“嘿！半價星期五”活動，旨在為顧客提供更可負(fù)擔(dān)的餐飲體驗。消費(fèi)者在活動當(dāng)天于宜家餐廳可以享受多款主餐半價?；谝幌盗刑剿骱蛧L試，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”新三年戰(zhàn)略的指引下，通過全渠道觸點(diǎn)將有意義的性價比融入更多大眾的生活，用可負(fù)擔(dān)的方式更好地助力中國消費(fèi)者賦予家更多價值和可能性，與他們一起讓“家 因你而生”。