“養(yǎng)母給我安排了同村一個40多歲的男人相親”“怕我跑，把我關在家里已經(jīng)一天一夜沒有吃喝”……

為吸粉引流，一女子竟和母親一起編造演繹“強迫相親”“非法拘禁”等情節(jié)。3月27日，四川資中警方通報了一起賣慘引流傳播網(wǎng)絡謠言案，涉事母女被處以行政拘留等處罰。

編造演繹的情節(jié)

數(shù)不清這是第N個被查處的“虛假短視頻”案例了。真相大白后，有網(wǎng)友直呼“又雙叒叕被騙了”。一次又一次，這類以假亂真的短視頻，你方唱罷我登場，背后操作者何以“記吃不記打”？問題的癥結(jié)在哪里？該如何剎住這股歪風？

短視頻造假套路層出不窮

虛假賣慘哭窮。前不久，以“涼山孟陽”為代表的系列網(wǎng)紅直播帶貨案宣判，8人獲刑。其中，“涼山孟陽”編造父母雙亡的悲慘人設，引流帶貨，影響惡劣。去年8月，一條“女外賣員車子被偷后在路邊崩潰大哭”的擺拍視頻引發(fā)熱議……諸如此類，利用的就是人們的同情心。惻隱之心，人皆有之。這本是人性的閃光點，可在某些人眼里成了人性的弱點、流量的出發(fā)點。

編造家庭矛盾。開頭提到的“養(yǎng)母強迫相親”，去年底上演的“給住院婆婆吃泡面”，都屬此類。值得一提的是，“女外賣員被偷外賣崩潰大哭”的主角，也曾“飾演”過大半夜被女兒送去坐牢的“母親”。家庭和諧是幸福生活的重要前提，家和萬事興更是中國人的傳統(tǒng)價值觀，可如今，一些人反其道而行之，把“邪惡家庭”當作了流量策源地，令人大跌眼鏡。

演繹感情糾紛。推搡抓扯、噴涂汽車、言語辱罵……3月15日，成都市錦江區(qū)一路口上演一起因“感情糾紛”引起的沖突事件，實則是由某汽車銷售公司6名員工，伙同某汽車租賃公司員工共同策劃。近日某平臺直播間出現(xiàn)的“前夫回來爭奪兒子撫養(yǎng)權”“前夫帶著小三回來和我爭奪財產(chǎn)”等虛假短視頻，也已被四川樂山警方查處。

當然，這三種也只是比較典型的套路，并不能概括所有虛假短視頻，比如今年1月，“女子挺孕肚征婚”實為自導自演；去年夏天，“網(wǎng)傳濟南女生被多名女生欺凌”系剪輯拼接……還有一些短視頻則包含了多種元素?？偨Y(jié)起來就是，盡可能極端，盡可能調(diào)動大眾情緒，情緒意味著關注，關注意味著流量。

虛假短視頻的“狼來了”效應

破壞傳播生態(tài)。浩瀚的網(wǎng)絡空間好比汪洋大海，虛假信息好比污染源。當大眾被欺騙的次數(shù)多了，就會產(chǎn)生“狼來了”效應，人們對網(wǎng)絡信息、社交平臺的信任度就會下降。面對那些真正有困難、向網(wǎng)絡求救的人，“不相信”就可能成為很多人下意識的反應。這就會造成傳播功能失靈，不利于構建團結(jié)互助的社會氛圍。

制造群體對立。這類視頻往往就是靠激發(fā)情緒來獲取流量，從而加劇群體對立，撕裂社會共識，沖擊人倫秩序和道德底線。網(wǎng)絡傳播具有放大鏡效應，一些平臺呈現(xiàn)的盡是“忘恩負義”“刻薄尖酸”“腹黑狡詐”之輩，會影響人們對現(xiàn)實世界的認知，加劇社會偏見，動搖社會道德體系。尤其是對涉世未深的未成年人，容易造成誤導乃至毒害，不利于他們構建真實的世界觀、樹立健康的價值觀。

消費情感，騙取錢財。以“涼山孟陽”為例，其在直播間售賣的所謂“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”，產(chǎn)地并非涼山，而且質(zhì)量堪憂。其虛假宣傳在消費大眾同情心和愛心的同時，也讓不少消費者遭受經(jīng)濟損失。當然，即使沒有帶貨，這類虛假視頻的欺騙性也不可忽視，也是對受眾情感的傷害。

圍觀是一種力量，注意力是一種公共資源，善意和愛心是一個社會的暖流。當這些一再被虛假短視頻愚弄，我們失去的將不僅是網(wǎng)絡空間的清朗，還有寶貴的社會信任和安全感。

有效治理，離不開各方協(xié)力

職能部門積極作為。近年來，有關部門針對虛假擺拍視頻措施不斷。2023年7月，中央網(wǎng)信辦明確要求“自媒體”發(fā)布含有虛構情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺應要求其以顯著方式標記虛構或演繹標簽。2023年年底，中央網(wǎng)信辦開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動，擺拍、造假、惡意營銷等是重點治理對象。

然而，高壓之下還有人鋌而走險，這說明僥幸心理依然存在。管理部門或許可以對接短視頻平臺，建立相應的黑名單制度和從業(yè)限制，進一步提升威懾力；還可以將治理成果進一步轉(zhuǎn)化為管理制度，如對虛假內(nèi)容的定義進行清晰界定，明確相應的法律責任，完善處罰措施，形成長效治理機制。

社交平臺加強管理。虛假短視頻并非最近才有。屢禁不止，乃至愈演愈烈，說明平臺工作沒有做到位，是“帶病”生長。而平臺越大，流量越盛，虛假短視頻的危害也就隨之放大，平臺也會被貼上相應的標簽。所以，平臺還是要有長遠眼光，不能對造假現(xiàn)象睜一眼閉一只眼，更不能為其推流成為幫兇；一定要變被動為主動，多在日常監(jiān)測上下功夫。

管理手段也要與時俱進。如最近靠辱罵母親走紅的主播“張美麗”，讓人匪夷所思，也讓我們看到一些博主有時會“另辟蹊徑”。對其治理，在總結(jié)日常經(jīng)驗和規(guī)律的同時，也要有“事出反常背后必有妖”的敏感。有專家就建議，平臺可以開發(fā)并利用AI和機器學習工具，自動識別和標記可能的造假視頻，幫助審核人員更快更準識別。

廣大網(wǎng)友積極抵制。截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億。龐大的用戶群既是內(nèi)容觀看者，也可以是核查員。對虛假短視頻要擦亮眼，更要自覺抵制。其實，從被查處的典型案例中就可以看到，很多都是引發(fā)了廣泛爭議后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)不妥，然后反饋給平臺和管理部門，這才得到了查處。

和龐大的內(nèi)容生產(chǎn)群體相比，監(jiān)管力量終究是有限的，這就需要積極借助社會力量。平臺也應建立便捷的投訴通道、高效的審核機制、規(guī)范的獎懲機制。比如，對于那些經(jīng)核實確系虛假視頻的，可以給予舉報者獎勵，對造假賬號進行處罰，構建“驅(qū)逐劣幣”的良性循環(huán)。