體育鞋服巨頭耐克公司新財(cái)季業(yè)績(jī)高于市場(chǎng)預(yù)期，大中華區(qū)市場(chǎng)保持六個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。

美東時(shí)間3月21日，耐克公司（NYSE：NIKE）披露截至2024年2月29日的2024財(cái)年第三財(cái)季財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收124.29億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比持平。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.72億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比下降5%。攤薄后每股收益為0.77美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比下降3%。

2024財(cái)年前三財(cái)季，耐克實(shí)現(xiàn)營收387.56億美元，同比增長(zhǎng)1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42億美元，同比增長(zhǎng)4%。

主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季耐克集團(tuán)毛利率增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到44.8%，主要由于戰(zhàn)略定價(jià)舉措以及海運(yùn)和物流成本下降所推動(dòng)，但部分被較高的產(chǎn)品投入成本和重組費(fèi)用所抵消。庫存為77億美元，同比下降13%，反映出單位數(shù)量的減少。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們正在做出必要調(diào)整，以推動(dòng)耐克下一階段增長(zhǎng)。我們已經(jīng)取得進(jìn)展，正在構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)期的全新創(chuàng)新周期，講述更具影響力的品牌故事，并攜手我們的經(jīng)銷商合作伙伴一起發(fā)展擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

具體來看，按品牌分類，第三財(cái)季，耐克品牌的收入為119億美元，同比增長(zhǎng)2%，主要由于北美、大中華區(qū)和亞太和拉美地區(qū)的增長(zhǎng)被歐洲、中東和非洲地區(qū)的下滑所抵消；耐克品牌息稅前利潤(rùn)（EBIT）為21.28億美元，同比增長(zhǎng)6%。匡威品牌（Converse）的收入為4.95億美元，同比下降19%，剔除匯率因素同比下降20%，主要是由于北美和歐洲業(yè)務(wù)的下滑；匡威EBIT為0.98億美元，同比下滑40%。

按渠道劃分，第三財(cái)季耐克自營業(yè)務(wù)營收為54億美元；耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營收同比下降3%，在匯率不變基礎(chǔ)上下降4%；批發(fā)營收為66億美元，在報(bào)告和匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)3%。

分品類劃分，第三財(cái)季耐克品牌中，鞋類收入占比最高，近七成，達(dá)81.62億美元，同比增長(zhǎng)2%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)3%。服飾收入為32.9億美元，下降3%。裝備收入為4.87億美元，同比增長(zhǎng)21%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)20%。 

分品類營收數(shù)據(jù)

分地區(qū)來看，北美市場(chǎng)和大中華區(qū)均表現(xiàn)優(yōu)異。其中，中國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，耐克大中華區(qū)第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收達(dá)20.84億美元，同比增長(zhǎng)5%，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，保持六個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。

具體來看，大中華區(qū)在匯率不變基礎(chǔ)上，鞋類同比增長(zhǎng)5%、服飾類同比增長(zhǎng)10%、裝備類同比增長(zhǎng)9%。大中華區(qū)EBIT為7.22億美元，同比增長(zhǎng)3%。此外，大中華區(qū)是除北美市場(chǎng)外，第三財(cái)季唯一實(shí)現(xiàn)盈利正增長(zhǎng)的地區(qū)。

分市場(chǎng)營收數(shù)據(jù)

EBIT數(shù)據(jù)

該季度，耐克加速擴(kuò)展社交電商布局，耐克中國方面表示，未來耐克將會(huì)持續(xù)通過多個(gè)線上渠道創(chuàng)新運(yùn)營生態(tài)，推動(dòng)在華業(yè)務(wù)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)和發(fā)展空間。

此前，耐克在第二財(cái)季財(cái)報(bào)指出，集團(tuán)正在尋找機(jī)會(huì)，在未來三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省達(dá)20億美元的成本，其中就包括簡(jiǎn)化產(chǎn)品分類。由于警告未來幾個(gè)季度的需求疲軟，該公司還下調(diào)了銷售指引。

耐克此次也重申此前對(duì)2024財(cái)年的預(yù)測(cè)，全年收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約1%。耐克高管還在財(cái)報(bào)電話會(huì)上發(fā)布了2025財(cái)年指引，預(yù)計(jì)2025財(cái)年的收入和利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)，但沒有透露增長(zhǎng)幅度。其中，耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend表示，由于全球宏觀前景疲軟，耐克正謹(jǐn)慎計(jì)劃，將2025財(cái)年上半年的收入下降到低個(gè)位數(shù)。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，公司高管們還承認(rèn)，耐克失去了跑鞋市場(chǎng)的份額。Matthew Friend告訴投資者，公司正在削減Air Force 1等經(jīng)典鞋款以及Pegasus跑鞋的供應(yīng)，公司將重點(diǎn)專注于開發(fā)即將推出的新鞋款。

據(jù)外媒報(bào)道，與五年前相比，此舉對(duì)耐克而言是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，當(dāng)時(shí)喬丹（AJ）品牌的籃球鞋、Air Force 1和Nike Dunk等球場(chǎng)風(fēng)格的籃球鞋推動(dòng)了耐克運(yùn)動(dòng)鞋的銷售。然而，近段時(shí)間消費(fèi)者在市場(chǎng)上有了新的寵兒。

耐克仍然被認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)鞋和服裝領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但該類別變得更加擁擠。外援援引分析師表述稱，耐克的系列產(chǎn)品失去了焦點(diǎn)，在創(chuàng)新方面也已落后，使得部分市場(chǎng)份額讓給了Hoka和On Running等新進(jìn)入者，以及Brooks Running和New Balance等傳統(tǒng)品牌。

據(jù)外媒報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，Dick's Sporting鞋類市場(chǎng)份額從2023年10月的6.1%增至8.2%，New Balance的市場(chǎng)份額從4.6%增至5.4%。這與耐克的喬丹形成鮮明對(duì)比，根據(jù)YipitData的數(shù)據(jù)，從10月到2月，耐克喬丹品牌的市場(chǎng)份額僅徘徊在5%以上。

截至3月21日美股收盤，耐克漲0.55%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克盤后股價(jià)上漲約5%，但在發(fā)布2025財(cái)年指引后，股價(jià)一度下跌超7%，最終盤后跌5.39%。